6月16日，“BMW童悅之家”在沈陽(yáng)正式發(fā)布“快樂(lè)足球”的主題內(nèi)容。未來(lái)三年，BMW將攜手包括經(jīng)銷商、愛(ài)心車主在內(nèi)的各利益相關(guān)方與國(guó)際公益組織“兒童樂(lè)益會(huì)”一道，在全國(guó)“BMW童悅之家”全面推廣“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”教育，旨在通過(guò)創(chuàng)新的教育理念和多樣化的運(yùn)動(dòng)方式，幫助改善留守兒童的心理健康和身體素質(zhì)。這標(biāo)志著“BMW童悅之家”完成了從捐贈(zèng)型資助向技能培養(yǎng)型資助的升級(jí)。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生表示：“作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，BMW始終致力于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任強(qiáng)有力的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，BMW結(jié)合自身資源和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極號(hào)召各利益相關(guān)方長(zhǎng)期參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，為社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值，助力解決中國(guó)社會(huì)問(wèn)題。”

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示：“作為BMW特有的利益相關(guān)者參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)，6年來(lái)，BMW廣泛發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商、愛(ài)心車主、愛(ài)心員工深度參與‘BMW童悅之家’，他們?yōu)樯鐣?huì)、留守兒童付出了不懈的努力，令人尊敬。未來(lái)BMW將在戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的引導(dǎo)下，與廣大利益相關(guān)方一道，通過(guò)實(shí)施‘快樂(lè)足球’、‘快樂(lè)運(yùn)動(dòng)會(huì)’等教育模式，以技能培養(yǎng)型的資助理念，繼續(xù)幫助解決留守兒童心理健康等兒童發(fā)展問(wèn)題。”

“BMW童悅之家”成立6年來(lái)，在全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建成56所“BMW童悅之家”，舉辦350余場(chǎng)活動(dòng)，超過(guò)5萬(wàn)名留守兒童從中受益。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村留守兒童關(guān)愛(ài)保護(hù)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，號(hào)召全社會(huì)共同關(guān)注留守兒童的健康成長(zhǎng)。基于此，BMW根據(jù)留守兒童學(xué)校的迫切需求，結(jié)合自身資源與優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)三年里，BMW將與倡導(dǎo)以運(yùn)動(dòng)解決兒童發(fā)展問(wèn)題的公益組織“兒童樂(lè)益會(huì)”合作，在“BMW童悅之家”開(kāi)展“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”教育，為留守兒童設(shè)計(jì)符合發(fā)展需求的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)體育課程，促進(jìn)孩子們身心健康發(fā)展。

BMW將對(duì)“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校的校長(zhǎng)和老師進(jìn)行“快樂(lè)足球”培訓(xùn)。經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的老師在留守兒童學(xué)校中開(kāi)展以“快樂(lè)足球”為主要內(nèi)容的體育課，讓孩子們?cè)谧闱蜻\(yùn)動(dòng)中感受成長(zhǎng)之悅;無(wú)法開(kāi)展足球運(yùn)動(dòng)的學(xué)校，BMW會(huì)發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商、愛(ài)心車主、員工，定期為孩子們舉辦“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)會(huì)”。明年，BMW計(jì)劃在“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校中建立至少20支校足球隊(duì)，并組織校際聯(lián)賽與“快樂(lè)足球”夏令營(yíng)。BMW還將聯(lián)合“兒童樂(lè)益會(huì)”，發(fā)布面向全國(guó)留守兒童學(xué)校的運(yùn)動(dòng)體育教材，以創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)利益最大化。

在“BMW童悅之家”項(xiàng)目中，BMW愛(ài)心車主俱樂(lè)部的車主成為最重要的踐行者與參與者。在寶馬愛(ài)心基金和經(jīng)銷商的支持和引導(dǎo)下，BMW愛(ài)心車主俱樂(lè)部作為民間自發(fā)組織的愛(ài)心團(tuán)體，組織發(fā)起各類公益實(shí)踐，助力解決本地社會(huì)問(wèn)題。截至2016年底，全國(guó)已經(jīng)成立16家寶馬愛(ài)心車主俱樂(lè)部，會(huì)員達(dá)到2,700人。這16家愛(ài)心車主俱樂(lè)部和分布全國(guó)的BMW愛(ài)心經(jīng)銷商，已經(jīng)成為BMW踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，廣泛與深度融入利益相關(guān)者參與的獨(dú)特特征。

自2016年以來(lái)，BMW秉承“結(jié)合自身資源和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效帶動(dòng)各利益相關(guān)方的積極參與，切實(shí)解決社會(huì)問(wèn)題，創(chuàng)造共享價(jià)值”的理念，成功完成了從捐贈(zèng)性企業(yè)社會(huì)責(zé)任向戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的升級(jí)：“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”利用企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)解決實(shí)際社會(huì)問(wèn)題，創(chuàng)造共享價(jià)值，成為BMW專長(zhǎng)性企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目;“BMW中國(guó)文化之旅”從資金資助轉(zhuǎn)向平臺(tái)支持，打造BMW標(biāo)志性企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目;而“BMW童悅之家”實(shí)現(xiàn)由捐贈(zèng)向技能培養(yǎng)的轉(zhuǎn)變，成為BMW獨(dú)有的利益相關(guān)方參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)。

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