回顧2014年移動搜索市場，無論是神馬的橫空出世，還是百度推出直達號、搜狗打通微信自媒體內(nèi)容，雖然整個行業(yè)話題不斷，總體上依舊處于“波瀾不驚”的局面。2015年伊始，360搜索宣布推出獨立品牌好搜，稱將向“中國第一搜索品牌”發(fā)起沖擊，移動搜索則被看做要實現(xiàn)彎道超車，顛覆市場格局的重要戰(zhàn)場。

　　近兩年，各大PC搜索引擎紛紛強調(diào)大力發(fā)展移動搜索，不過轉型之路并不成功。各大搜索巨頭，資金、技術、渠道都不缺少，卻為何在移動搜索領域無法取得PC時代的輝煌?究其原因，各家尚未完全抓住移動搜索的本質(zhì)與精髓，缺少對移動搜索未來發(fā)展趨勢的判斷，不清楚用戶到底需要什么樣的移動搜索。

　　新面孔“好搜”能否跳出當前移動搜索的怪圈?或許，360總裁齊向東提出的“框搜索不重要 推薦更重要”、“直達不重要周邊更重要”、“輸入不重要 摸字更重要”的三個標準無疑更具啟示意義。

　　【趨勢】框搜索不重要 推薦更重要

　　很多用戶對搜索根深蒂固的觀念是在一個框中搜索，某種程度上而言，“框”幾乎成為了搜索的代名詞。

　　不過在齊向東看來，PC時代的搜索框已不重要，依托于大數(shù)據(jù)的個性化推薦更加重要。因為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶使用移動搜索的首要需求不是獲取信息，而是獲得產(chǎn)品與服務。

　　那么，這是否意味著移動搜索框將消失，徹底告別框的時代?齊向東認為，框搜索不重要并不代表這個框會消失，而是其重要性將逐漸被個性化推薦所取代。“好搜的移動客戶端將分為兩個部分，頭部是傳統(tǒng)的搜索框，為用戶提供精準的搜索結果;第二部分則是閱讀模式，基于360搜索在過去兩年積淀的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將根據(jù)用戶日常行為習慣，提供個性化的推薦結果。”

　　與其它移動搜索相比，好搜最顯著的變化體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上。按照齊向東所說，好搜原有頭部的一些東西會降低，因為在手機上會誕生出很多新的在PC上沒有的需求，原本作為獲取知識與信息的作用正在弱化;另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的服務與內(nèi)容每天都在裂變式增長，在這種數(shù)量龐大無限多的內(nèi)容里，用戶很難快速找到有用的東西，這就需要通過人工智能的方式自動給用戶推薦出來。

　　“在PC端，我們是要告訴用戶好搜和百度沒有區(qū)別;而在移動端，就是要告訴用戶好搜和百度是不一樣的。” 齊向東表示。

　　【結果】直達不重要 周邊更重要

　　當用戶使用手機搜索“廁所”時，問題來了，移動搜索引擎到底應該為這個用戶提供什么結果呢?

　　雖然這個例子有點極端，但是在現(xiàn)實中這個請求量并不小。尤其是當來到一個陌生地點，用戶在手機上查找?guī)�所的目的，大多都是因為�?nèi)急，希望能找到附近的廁所解決這一需求。

　　從某搜索引擎與360好搜提供的結果對比看，前者主要展示部分為廁所的效果圖和百科詞條;好搜則給予用戶地理位置信息，直接提供周邊的衛(wèi)生間信息。同樣一個關鍵詞，搜索結果卻顯示出較大差異，好搜無疑更能滿足用戶的真實搜索請求。

　　“如果這個請求發(fā)生在PC端，一個用戶搜索廁所，很難判斷出他的真實需求是什么。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的使用場景和訴求發(fā)生了巨大變化，而原來的產(chǎn)品和技術是不能滿足這種要求的，所以必須在這上面進行顛覆式創(chuàng)新，這也是好搜的機會所在。” 在齊向東看來，移動搜索的另一大改變在于，為用戶提供直達的結果并不重要，相比之下，能提供滿足其尋找周邊服務的需求更加重要。

　　在好搜APP推出的“七種武器”中，周邊號無疑是一把殺手锏。例如，當用戶搜索“酒店”時，好搜APP自動依據(jù)用戶地理位置信息，為其提供最近的酒店服務，包括地圖導航、訂房服務、優(yōu)惠、電話咨詢等，都能直接在好搜APP上完成，對用戶而言省去了需要大量查找的時間與精力。

　　“雖然較PC端的使用頻率降低，但是搜索功能、使用場景更加豐富多樣化，好搜APP能為用戶提供更多的PC搜索無法滿足的生活服務需求，而產(chǎn)品創(chuàng)新才是贏得用戶的根本所在。”齊向東表示。

　　【行為】輸入不重要 摸字更重要

　　所謂移動互聯(lián)網(wǎng)的術，并沒有什么玄妙之處，只要能真正滿足用戶在移動設備上的使用習慣和需求，將細節(jié)做到極致，相信憑借各大搜索引擎的實力，并非難事。

　　不過，學會術后，還要看能不能與自家產(chǎn)品特點深層融合，從細節(jié)著手，這才是真正的轉型，否則還是流于形式。

　　據(jù)了解，好搜在移動端共推出了包括摸字搜、照妖鏡、安心購、良心醫(yī)、周邊號、萬花筒以及隨心談在內(nèi)的“七種武器”。這些功能分別從便利性、安全、可信賴、實時性，本地化服務、社交功能等多個方面，全面滿足用戶在移動環(huán)境下使用搜索的習慣和需求。

　　“在七種武器中，摸字搜是我們主打的一個非常重要的功能，因為摸字搜改變了傳統(tǒng)的復制模式，相當于將用戶的手指變?yōu)榱耸髽耍�這樣就可以自由復制搜索了。”齊向東認為，摸字搜充分結合了手機的特點，打破了手機屏幕大小的限制，用戶這么一摸一敲就OK。

　　可以說，摸字搜索是好搜在移動搜索領域顛覆式創(chuàng)新的第一步，它顛覆了傳統(tǒng)的移動搜索習慣。未來好搜還會推出一系列類似的讓用戶眼前一亮的創(chuàng)新，持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗的優(yōu)勢。

　　齊向東表示，一個好的移動搜索應該是什么樣，之前一直沒有明確的標準，希望通過好搜的努力，讓用戶有一個明確的衡量標準。

(新媒體責編：news)