9月2日，2023年新疆伊犁州旅游宣傳暨特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。會(huì)上，上海文廣集團(tuán)與新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局、伊犁哈薩克自治州人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，東方購(gòu)物與新疆廣電旗下絲路明珠簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

 

作為合作重要的落地項(xiàng)目之一，9月2日至3日，東方購(gòu)物聯(lián)合新疆絲路明珠在上海文旅地標(biāo)東方明珠電視塔下推出伊犁州旅游和農(nóng)產(chǎn)品市集。市民游客可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)伊犁民俗文化，欣賞特色歌舞節(jié)目，品嘗新疆土特產(chǎn)，了解南北疆包機(jī)游經(jīng)典旅游線路。看到心儀的商品，還可以通過東方購(gòu)物平臺(tái)一鍵下單，把特產(chǎn)和實(shí)惠帶回家。

 

東方明珠電視塔下的伊犁州旅游和農(nóng)產(chǎn)品市集

東方明珠電視塔下的伊犁州旅游和農(nóng)產(chǎn)品市集

此外，9月3日，東方購(gòu)物頻道推出了一場(chǎng)農(nóng)文旅產(chǎn)品大直播。9月4日至9日，東方購(gòu)物小屏直播團(tuán)隊(duì)將深入伊犁州各原產(chǎn)地縣市進(jìn)行直播帶貨。

 

依托上海文廣集團(tuán)不斷擴(kuò)大的"朋友圈"，東方購(gòu)物通過"走出去+引進(jìn)來"，在盤活原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)資源、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身從單一的電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商向廣電旗下內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。

 

精準(zhǔn)對(duì)接 深化內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)

 

今年以來，東方購(gòu)物以"走出去盤活原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)資源""引進(jìn)來雙向賦能聚力增效"為雙重抓手，深入城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、田間地頭考察調(diào)研，與地方政府及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)洽談合作，力爭(zhēng)將"上海所能"精準(zhǔn)對(duì)接"當(dāng)?shù)厮��?quot;。

 

宣傳圖

6月26日，東方購(gòu)物"大美新疆 鄉(xiāng)村振興"項(xiàng)目組來到新疆，走進(jìn)1市(烏魯木齊市)、1州(伊犁州伊寧市)、4縣(察布查爾縣、伊寧縣、鞏留縣、新源縣)，走訪了8家當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，選定了32款產(chǎn)品，并確定了后續(xù)"大美新疆 疆廣優(yōu)品"大直播、"縣長(zhǎng)來了"特色產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、"疆廣優(yōu)品"線下推介會(huì)等項(xiàng)目的落地方案。8月6日，東方購(gòu)物與新疆廣電、烏魯木齊航空共同推出"南北疆10日包機(jī)游"產(chǎn)品，節(jié)目一經(jīng)播出首批名額就一搶而空。9月9日首發(fā)團(tuán)將由上海老百姓熟悉和喜愛的東方購(gòu)物主持人徐丹丹帶隊(duì)玩轉(zhuǎn)南北疆。

 

創(chuàng)新模式 找準(zhǔn)發(fā)力方向

 

事實(shí)上，東方購(gòu)物一直努力探索著自身在助力鄉(xiāng)村振興中的全新發(fā)展路徑，積極發(fā)揮其在供應(yīng)鏈、內(nèi)容制作及整合營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建"農(nóng)文旅+廣電媒體+零售"一體化融合的創(chuàng)新模式。

 

今年4月，東方購(gòu)物與江蘇泗陽(yáng)縣達(dá)成初步合作意向，共同打造"走進(jìn)長(zhǎng)三角"IP，經(jīng)過多次互訪、實(shí)地考察和研討，確定由東方購(gòu)物承擔(dān)包含"商品選品+旅游線路定制+全媒體營(yíng)銷策劃+農(nóng)文旅大直播+農(nóng)文旅推介會(huì)"在內(nèi)的整體解決方案。

 

6月8日，5小時(shí)"食在泗陽(yáng) 首發(fā)東方——2023走進(jìn)長(zhǎng)三角泗陽(yáng)農(nóng)文旅產(chǎn)品大直播"在東方購(gòu)物12頻道播出，同時(shí)泗陽(yáng)預(yù)制食品產(chǎn)業(yè)(上海)招商推介會(huì)也在東方明珠上海國(guó)際新聞中心成功舉辦。推介會(huì)上共簽約預(yù)制食品及配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)12個(gè)，總投資額達(dá)38億元。

 

差異打法 挖掘合作潛能

 

此后，東方購(gòu)物快速?gòu)?fù)制"泗陽(yáng)模式"，攜手更多地域縣市，聚焦"上海所能"與"當(dāng)?shù)厮��?quot;，將地區(qū)資源稟賦與上海優(yōu)勢(shì)、東方購(gòu)物優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，差異化賦能、抓增量培育，做深農(nóng)文旅融合，雙向發(fā)力、同向發(fā)展。

 

6月，東方購(gòu)物積極與福建寧德農(nóng)文旅部門接洽，架起助力寧德鄉(xiāng)村振興的橋梁和紐帶。7月1日19:30，東方購(gòu)物12頻道推出"閩東之光 星耀東方"2.5小時(shí)寧德農(nóng)文旅商品特別大直播。當(dāng)天下午，東方購(gòu)物黨委與福建寧德駐滬黨工委黨組織在東方購(gòu)物高清演播中心舉行了黨組織結(jié)對(duì)共建儀式，建立起更緊密的聯(lián)系。

 

8月12日，東方購(gòu)物在大小屏及各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出"大美青海 走進(jìn)果洛"6.5小時(shí)農(nóng)文旅大直播，帶領(lǐng)觀眾網(wǎng)友領(lǐng)略青海之美、品嘗果洛之味。移動(dòng)端主播走進(jìn)嘉定區(qū)對(duì)口支援的青海久治高原文化館現(xiàn)場(chǎng)講解，品嘗、推薦十余款果洛州美食，訂購(gòu)量及訂購(gòu)金額均取得不俗的成績(jī)。此次大直播的成功讓東方購(gòu)物與青海省果洛州對(duì)進(jìn)一步深化合作充滿信心。雙方未來將繼續(xù)拓展合作領(lǐng)域和范圍，攜手推進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興提速發(fā)展。

 

宣傳圖

下一階段，東方購(gòu)物將繼續(xù)整合更多的內(nèi)外部資源，做強(qiáng)"大美中國(guó) 鄉(xiāng)村振興"和"走進(jìn)長(zhǎng)三角"IP。目前，東方購(gòu)物正同步與青海、云南、江西、海南等地開展鄉(xiāng)村振興合作，后續(xù)也將繼續(xù)對(duì)接?xùn)|方明珠新媒體旗下百視通"駐地體系"的渠道力量、廣電制作的設(shè)計(jì)制作能力以及東方明珠電視塔、上海國(guó)際會(huì)議中心等地標(biāo)建筑、會(huì)議場(chǎng)所的活動(dòng)、餐飲、住宿、會(huì)務(wù)等優(yōu)勢(shì)資源提供一站式服務(wù)。

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