近日，2023年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱"服貿會")在京圓滿落幕。作為服務貿易的重要內容，體育服務貿易在今年上半年實現了較快復蘇。在本屆服貿會中，舉辦了多場體育服務專題論壇，通過打造高水平的國際體育產業交流平臺，凝聚全球體育力量，共同探索體育產業發展的新模式、新路徑和新可能。

 

隨著體育消費需求持續升級，水上運動的發展對建設健康中國、增強經濟增長新動能具有重要意義。在服貿會首設的游泳產業發展論壇中，迪卡儂游泳和水上運動北亞區品牌總監陸亨唯發表主題演講，分享了迪卡儂基于多年深耕，對于中國游泳用品市場的消費洞察，與參會行業專家展望游泳產業發展未來。

 

陸亨唯表示："中國是迪卡儂最重要的市場之一，我們希望可以充分發揮專業優勢，助力中國體育產業創新升級。目前，迪卡儂全球采購接近50%來自于中國，在中國采購的累計金額已經超過3500億元，在游泳和水上相關運動的采購金額也超過了300億元。"

 

陸亨唯先生在現場分享游泳產業觀察

供需雙增 釋放游泳市場潛力

 

近年來，中國游泳產業市場規模穩步擴大，無論是在供給端還是消費端，發展潛力持續釋放。在國家政策的支持下，游泳基礎設施建設和運營制度不斷完善，為產業健康發展奠定了堅實基礎。游泳作為滲透率僅次于跑步和登山徒步的大眾運動，相關的消費支出一直穩步提升�；�于市場調研，迪卡儂發現2022年游泳運動產品消費相較于2018年人均年支出增長了10%。從垂直品類來看，泳鏡產品和游泳學習、訓練附件類產品處于領跑位置，人均年支出增長分別為18%和6%，并呈現顯著遞增趨勢。同時有42%的調研對象表示，愿意在未來2-3年內持續增加在游泳運動的相關消費用品中的投入。

 

迪卡儂認為，從消費規模來看，持續增長的消費者群體數量是支撐游泳消費市場長期穩定增長的有力支撐;從消費需求解讀，擁有長期運動習慣的消費者支出預期將持續增長，同時以運動休閑為目的的消費需求支出預期將更趨于理性。

 

"如果以更好地滿足不同人群由于地域、年齡、收入水平的不同所產生的差異化需求為前提，游泳產業將迎來更廣闊的增長空間。"陸亨唯補充道。

 

扎根大眾市場 滿足全民需求

 

游泳運動是迪卡儂的核心運動之一，擁有完整的產品線，包括泳鏡、泳衣、泳帽、啟蒙學習和訓練附件，以及其他裝備類產品，比如游泳包、游泳池專用防滑拖鞋、快干毛巾等，可全方位滿足游泳用戶的需求。

 

深耕中國市場二十年，迪卡儂敏銳洞悉市場發展趨勢和需求變化，持續推出契合市場需求的創新產品和服務。首先，青少年游泳市場迎來蓬勃發展，針對青少年設計的游泳產品需求也在逐年增加 。得益于促進中小學生學習游泳、堅持游泳的政策支持，游泳運動在兒童青少年群體中有著很高的滲透率。迪卡儂注意到，日趨嚴重的兒童青少年近視問題促使近視泳鏡的需求爆發性增長。據國家衛健委數據顯示，2022年我國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中初中生近視比例為71.6%，高中生近視比例更是高達81%。

 

對此，迪卡儂推出多款可滿足不同群體、不同游泳水平需求的近視泳鏡，比如，按功能需求可細分為休閑款和訓練款，按鏡片類型可細分為透明鏡款，茶色款和鍍膜鏡面款。同時，迪卡儂也積極參與泳鏡和泳衣等在新國標的標準制定，從而使廣大用戶能夠享用更高質量的產品。

 

迪卡儂游泳眼鏡CN BFIT SMOKED LENSES

其次，隨著人們的游泳技能水平日漸提高，對于可以提升運動表現的高含科量產品需求更為強烈 。近年來，越來越多的游泳愛好者們開始關注運動表現和技能的提升，這一點也通過迪卡儂在全國各地開展的青少年游泳聯賽得到了驗證，不僅群體運動的成績逐年提高，成績記錄也不斷被打破。為保持泳衣的高彈性和持久度，迪卡依高抗氯性泳衣面料AQUA-RESIST可維持面料穩定性，延長泳衣使用壽命，抗氯時間可達200小時以上。而采用防水、防霧技術的泳鏡，也更有助于游泳用戶開拓水下新視野。此外，考慮到室外游泳環境對于防曬功能的需求，迪卡儂推出了一系列多款UPF50+的防曬泳衣，備受市場歡迎。

 

迪卡儂青少年款游泳衣

另外，游泳已經成為一種健康生活方式，人們不僅通過游泳進行社交，更通過游泳產品表達自我 。疫情后全民健康意識明顯提升，運動成為人們日常生活的標配。對于沒有強烈成績表現追求的運動愛好者來說，可以成群結隊的游泳運動也成為人們社交破圈的首選。同時，隨著綠色消費日漸深入人心，越來越多的消費者在選購產品時，不僅看重其功能性和設計感，對于產品的環保屬性也更為關注。作為可持續發展積極推動者，迪卡儂一直以來致力于通過自身的可持續理念和行為，對消費者進行引導。比如，為減少塑料的使用，迪卡儂和合作伙伴共同推出在中國自主設計開發的使用甘蔗渣纖維制成的泳鏡包裝盒，以降低對生態環境的影響。

 

迪卡儂生態設計泳鏡包裝盒

多路并進 推動游泳產業創新升級

 

為更好地推動游泳產業發展，陸亨唯表示，首先要激發出人們對于游泳運動更濃厚的參與熱情，這不僅需要在城市發展和規劃中增加游泳池的建設，同時也需要探索更優的解決方案提升開放水域的水質質量。另外，要根據不同消費人群的需求打造更具特色的產品，以釋放出更多的消費活力。

 

其次，通過游泳運動的普及和運動場景的增加，為消費者游泳技能的提升提供良好助力。在校內，持續深化體教融合，幫助青少年樹立健康運動觀。在校外，打造更多元化的游泳運動場景，豐富青少年的游泳體驗。自2018年起，迪卡儂連續五年舉辦"'泳'往直前吧，少年"青少年游泳聯賽，今年更是在全國28個城市開展，吸引了超6000名小朋友報名參與。通過讓孩子們在國際級、世界級的游泳場館去感受比賽氛圍，從而更加深入地體會游泳運動的魅力。

 

迪卡儂青少年游泳聯賽長沙站

可持續理念對大眾消費選擇的影響日益加深，越來越多的消費者更愿意選擇具有環保意識行動和富有社會責任的企業提供的產品和服務，因而要鼓勵和引導消費品行業提升可持續產品相關技術和布局，從而實現全產業鏈的減碳目標。

 

以滿足不同人群在不同場景的不同需求為前提，去拓展整個游泳產業的發展，需要凝聚各方力量，形成合力。在這一過程中，迪卡儂始終不遺余力地去傾聽用戶心聲，從功能需求到心理訴求，旨在給予用戶更加完整的體驗，讓運動愛好者們可以擁有更好的歸屬感和更優質的運動享受。

 

關于迪卡儂集團

 

迪卡儂集團，全球知名綜合體育用品集團，集運動用品研發、設計、生產、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產業鏈公司，1976年由Michel Leclercq先生在里爾創立。迪卡儂專注大眾運動市場，致力于匯聚所有運動于同一屋檐下，讓運動觸手可及，使最廣泛的大眾共享運動歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產業務遍布全球72個國家和地區，開設1,751家門店，團隊人數達105,000名。集團生產線遍布全球21個國家或地區，其中超過50%的產品來自于中國。迪卡儂于2003年正式進入中國，開設亞洲首家實體概念店，并且在中國實現集團全產業鏈完整布局，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大眾提供專業產品和一站式運動體驗服務。

 

2020年集團宗旨更新為"有益于人與地球"�？沙掷m發展成為集團全球支柱戰略。運動與環境息息相關，可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡儂堅持認為產品是本企業和顧客溝通的一個非常重要的連接環節。作為大眾運動全產業鏈企業，迪卡儂從產品的設計、研發、生產，物流到最終端銷售，每個環節都有可持續的目標舉措。同時，可持續發展已經深度融入到迪卡儂的商業模式中，在多個領域進行嘗試實踐和探索，并已收獲成功案例。

(新媒體責編：wa123)