“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。”國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是黨執政興國的重要支柱和依靠力量。面對新形勢、新任務，宣傳思想工作已經成為國企實現高質量發展強有力的精神動力和文化支撐。寧夏西部創業實業股份有限公司作為國有A股上市公司、全國雙4A級物流企業和商貿物流重點聯系企業，近年來公司黨委充分發揮宣傳思想工作輿論推動和精神激勵作用，持續做大做強主流聲勢，講好“出彩”國企故事，有效賦能中心工作，先后榮獲全國“安康杯”競賽優勝班組、中華全國鐵路總工會火車頭獎、全國巾幗標兵崗、自治區工人先鋒號等榮譽稱號。

　　高站位謀劃，打好宣傳“主動戰”

　　葉茂源于根深，路正源于向準。

　　越是爬陡坡、過大坎的關鍵節點，越需要“在人的頭腦里搞建設”。

　　今年以來，西部創業公司黨委緊跟時代節奏，主動擔當、勇于作為，以做好新時代意識形態工作為首要政治任務，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，緊扣“推動企業高質量發展”主題，聚焦企業改革發展和服務地方經濟發展的熱點、難點和堵點問題，對內傳遞能量、凝聚共識、堅定信心，將企業文化與精神力量轉換成共謀發展的動力;對外提煉優勢、鍛造形象、傳播品牌，講好西創故事、奏響發展強音，交出了亮眼成績單，讓西創“出圈”又“出彩”。

　　一年來，公司黨委主動融入經濟建設主戰場，牢牢把握新聞輿論的主動權、主導權，堅持正確輿論導向，唱響主旋律，凝聚正能量，不斷激勵全體員工在西部大開發熱潮中建功立業。

　　做強系列主題宣傳，提振發展精氣神;做優經濟工作宣傳，凝聚社會正能量;做寬對外宣傳推介，提升企業美譽度……

　　回眸過往，宣傳思想文化的力量如靜水深流，浸潤職工心田，奏響“奮勇爭先、更加出彩”的西創強音，一年來先后在國家級、省部級和其他各類媒體發布新聞900余篇，將口碑與美譽升華為高質量發展的軟實力。

　　一個個緊扣中心的主題宣傳，同步記錄著西創高質量發展的堅實步伐;

　　一條條“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精彩報道，展現了廣大干部職工團結一心建設一流上市公司的精神風貌;

　　一道道運用新媒體新技術烹制出的“新聞大餐”，讓西創的知名度和美譽度顯著提升，充分發揮了宣傳思想工作輿論推動、精神激勵和文化支撐作用。

　　大格局突破，打好宣傳“攻堅戰”

　　新時代的畫卷，人心若是底色，輿論就是畫筆。

　　要“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。西部創業公司黨委牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律、壯大正能量，把公司全體職工的士氣鼓舞起來、精神振奮起來，形成網上網下同心圓，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，朝著確定的奮斗目標團結一心向前進。

　　剛剛榮獲自治區“社會主義是干出來的”攝影書畫手工比賽一等獎的西部創業寧東鐵路公司黨群人事部王帥備受鼓舞：“身為一名基層宣傳工作者，我們圍繞‘任家莊礦鐵路專用線恢復施工’‘大壩電廠鐵路專用線代運維’等公司重點項目，實時跟進、及時報道，每一篇稿件都全力以赴、精心設計，從版面、文字、圖片、動圖上找突破，力求抓住讀者‘眼球’，引發讀者‘共鳴’，保證第一時間讓企業發展的大事要事宣傳出去。”

　　在今年迎峰度夏關鍵時刻，宣傳部門按照公司黨委“宣傳正能量、鼓舞精氣神”指示精神，以公司連破日運量紀錄為突破口和切入點，推出宣傳作品百余條，累計閱讀量超50萬人次，實現中央、自治區主流媒體及重點網站全覆蓋。

　　《寧夏西部創業上半年跑出提質增效“加速度”》《西部創業7月“三破”運量單日紀錄》《西部創業黨建引領企業高質量發展》等新聞被國務院國資委官網、自治區國資委官網、學習強國等重量級媒體刊發;《“三破”紀錄》《西部創業7月“三破”運量單日紀錄》《“碳”路先鋒，西部創業用行動詮釋綠色低碳》等新聞報道被《寧夏日報》連續刊發，《神華能源報》在頭版三條、二版頭條等重要版面位置大篇幅宣傳……

　　宣傳報道不僅要有廣度，更要精準把握細節，將“小切口”轉換為“大文章”。

　　2023年7月23日、24日，作為寧夏“疆煤入寧”鐵路大通道的關鍵節點，西部創業寧東鐵路公司大壩站口連續突破單日運量歷史紀錄后再創單日接車歷史新高，充分顯現“一體化運營”優勢，國家能源集團煤炭運輸部、中國交通運輸協會先后向公司發來“表揚信”和“賀信”。

　　公司宣傳部門第一時間推出了《乘風破浪正當時——西部創業融入一體化運營漸入佳境》《干出“新紀錄” 拼出“滿堂彩” 公司七月“三破”運量單日紀錄 中交協軌道交通專委會來信祝賀》《表揚信+1!大壩口單日接入重車量連創新高》等爆款新聞報道，單條閱讀量均破萬次，全網累計閱讀量達“10萬+”。

　　本次專題宣傳范圍廣、篇幅長、力度大，不僅在傳統媒體上有鎮版之作，而且在新媒體上有刷屏之效。

　　小切口折射出大主題，小故事揭示了大道理，使正面宣傳既有意義更有意思，讓讀者愿聽、想看更樂于接受。

　　寬視野融合，打好宣傳“立體戰”

　　讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

　　今年以來，西部創業堅持“內容為王”，兼顧形式和手段，通過生動的形式、多樣的傳播途徑，深入一線、加強策劃，以真的、活的、新的宣傳作品，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，有效擴大了主旋律傳播的信息覆蓋，豐富了表現形式，提升了傳播效率和效果，做到宣傳一個、影響一批、帶動一片、引領一方。

　　在“廣”上下功夫。持續深耕和拓展新媒體陣地，通過主題宣傳、專欄特輯等多種矩陣，全力打造自主可控、具有強大影響力的移動媒體平臺。廣泛匯聚向上向善力量，推動互聯網這個“最大變量”成為實業發展的“最大增量”。

　　在“寬”上做文章。與企業觀察網、中國上市公司協會、《今日鐵路》等外部媒體平臺積極聯系，在學習強國平臺、自治區國資委刊發運量破紀錄稿件，擴大了公司在不同平臺和鐵路行業的影響力，得到廣泛認可。

　　在“深”上強發力。“一個故事勝過一打道理”。通過精心策劃、自制“爆點”，用基層職工鮮活的人物事跡，全方位呈現西創人不畏困苦、敢于斗爭的精神和團結奮進、昂揚向上的風貌，開設《身邊的榜樣：優秀共產黨員系列展播》，充分展示新時代公司黨員隊伍的先鋒形象。聚焦公司退役軍人，策劃《八一特輯：堅守如磐初心 不忘軍人本色》專題宣傳，講述他們“退伍不褪色”，在本職崗上率先垂范、吃苦耐勞的優秀品質。充分挖掘、報道公司員工孟興佳抗洪搶險、鐘帥勇救落水兒童的感人故事，以文、圖、視頻結合的多樣表達，讓典型立得住、叫得響，凝聚成打動人心的磅礴力量。

　　這些企業發展成就的重要節點，通過媒體聚焦報道，引起社會廣泛熱議，不但堅定了公司上下干事創業、砥礪前行的信心與決心，更充分展現了西部創業發展要素加快齊聚、發展勢頭持續向好的良好局面，讓社會聽到了一個個有“溫度”的國企發展故事，感受到西創的“心跳”。

　　正視問題，打好宣傳“持久戰”

　　新時代新征程，新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。

　　做好新形勢下宣傳思想工作，關鍵在人、在隊伍。

　　面對宣傳人員少、底子薄的現實情況，西部創業公司黨委進一步強化宣傳思想文化人才隊伍的培養，破除“宣傳就是宣傳部門的事”的錯誤觀念，組建了一支責任心強、熱愛新聞寫作，有較強的信息敏銳度和一定寫作基礎的宣傳骨干隊伍，用手中的筆和鏡頭記錄一個個榜樣和奮斗者的故事，用務實作風、清新文風把握節點、抓住亮點、營造熱點，講述一個個老故事，挖掘一個個新故事。

　　通過鍛造宣傳隊伍，進一步強化了宣傳部門和各部門、各子公司之間聯動配合，形成“百家爭鳴”“百花齊放”的大宣傳工作局面。

　　2021年，公司黨委審時度勢，果斷復刊《西部創業》報。持續鞏固壯大思想輿論陣地，擴大主流價值影響力，提高主旋律領唱能力，讓“鄉音”傳“黨音”，使黨的聲音更接地氣、更有“煙火味”。

　　員工用自己的視野、鏡頭和筆墨，回眸、勾勒與記錄身邊的感人瞬間、拼搏畫面和生活點滴，推出了大量有高度、有溫度、有深度高質量文化作品。

　　成功打造了一系列精品力作，形成主流強勢輿論，讓正能量產生大流量、主旋律成為最強音。

　　一些優秀文藝作品被《光明日報》《經濟參考報》《寧夏日報》《神華能源報》《共產黨人》等報刊選登，一些書法攝影作品先后斬獲各級各類展賽大獎。

　　浩渺行無極，揚帆但信風。

　　立足新時代，邁上新征程，西部創業將牢牢把握社會發展進步的本質和主流，理直氣壯地宣傳國有企業改革發展取得的巨大成就，唱響主旋律、提振精氣神，讓高質量發展的主心骨更加堅定、主旋律更加高昂、正能量更加充沛，使深化改革“穩”的基礎更牢、高質量發展“進”的信心更足，為建設國內一流現代物流企業和上市公司遠景目標提供強有力的思想輿論保障。　　□ 薛 白

(新媒體責編：wa12)