在年輕群體成為消費主力的年代，“得年輕人得天下”早已成為了品牌的共識，年輕群體不僅有著強大的消費能力，并且掌握著社交媒體的話語權，通過社媒創造話題，制造大眾輿論。因此，越來越多的品牌親近年輕人，希望借助年輕化的力量實現品牌的新飛躍。在眾多品牌中，景田純凈水的年輕化營銷擺脫了傳統的“大水漫灌”模式，而是深入到年輕人的內心進行溝通，讓人眼前一亮。

玩轉校園，景田邀大學生秀主張

12月22日，學院獎2023秋季征集大賽青春盛典拉開帷幕，景田在本次盛典中大放光彩，收獲了全國超7000+組年輕創意作品，單品牌策略單閱讀總量達3.5W+。中國大學生廣告藝術節學院獎是國內大學十分有影響力的活動，景田作為命題品牌受到眾多大學生的追捧，來源于它與年輕人玩到了一起。

一方面，景田能玩。在學院獎中，有些品牌只是簡單地走過場，而景田則與大學生“打鬧“起來。在每次校園宣講環節，景田都會設置品牌專屬產品互動區，吸引大學生駐足。互動區中，”熱愛，永無止境“、”熱愛前行，Move on“等標語成為了學生拍照打卡的道具。通過洞察年輕人愛拍照打卡，愛分享社媒的動作，景田將品牌的理念融入其中，并將其傳播到更廣闊的學生群體中。

另一方面，景田會玩。本次學院獎命題，景田以品牌的理念“熱愛前行 Move on“作為主題，十分契合大學生群體。2022年，景田首次提出“熱愛前行 Move on”的理念，鼓勵大眾堅持熱愛，不要在意旁人的目光，堅持才是難能可貴的。大學生本身就有著眾多天馬行空的想法，不被束縛，并且勇敢地嘗試新鮮事物，這個理念無疑是大學生可以展開想象的大舞臺，景田完全把創作權交給大學生，并不干預他們的創作，讓他們充分發揮自己的“熱愛”，從而創造出了眾多優秀作品。而參與活動的學生，也從這個命題的思考中，深入了解到景田所傳達的理念，這是一次品牌與年輕人的雙向溝通。景田沒有以單向的方式向年輕人灌輸其品牌理念，而是進入到年輕人的語境中，與他們一起共創內容，在雙向溝通中不斷刷新品牌在年輕群體心中的形象。

玩轉音樂節，全力守護年輕人的熱愛

景田不僅能玩、會玩，而且還愛玩。近年來，音樂節已經成為了年輕人的“必玩項”， 從繁忙的學習和工作中脫離片刻，去音樂節看一支喜愛的樂隊、去聽一首鐘情的歌曲，是年輕人假日生活的打開方式之一。瞄準這一趨勢，景田迅速入局，2024年強勢攜手國潮音樂嘉年華，毛不易、陶喆、許嵩等年輕人青睞的一眾音樂歌手都在其中。在音樂節中，景田“熱愛前行 Move on”的品牌理念隨處可見，借助音樂節這一“介質”鼓勵年輕人堅持自己的熱愛，以實際行動助力和守護年輕人對音樂節的熱愛。

品牌年輕化是品牌建設中一個永恒不變的課題，互聯網時代，品牌想要在新時代抓住年輕用戶，就要盯準年輕用戶的愛好和玩法，找準與年輕人的溝通支點。在這一方面，景田純凈水巧妙地用更年輕化的理念貼近年輕人，并用年輕人會集中的渠道進行理念的傳播，并且不是生搬硬套地洗腦式傳播，而是結合活動本身，讓年輕人在參與活動中深刻地理解到品牌的理念，從而使品牌的理念更能深入年輕人的內心，讓品牌“能玩、會玩、愛玩”的形象成為年輕人長期的記憶。

(新媒體責編：wa12)