2021年，根據(jù)廣東省委省政府的工作部署，王老吉承擔(dān)起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)，推出荔小吉品牌系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一年四季都能享受美味的荔枝味。2022年首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，廣藥集團(tuán)王老吉研發(fā)的18款荔枝深加工產(chǎn)品——“荔小吉”系列產(chǎn)品正式上線，打破了荔枝“夏日限定”的桎梏。在這期間，荔小吉在全國各地推出荔枝嘉年華，展開豐富的試飲促銷、市場推廣活動(dòng)，并且通過發(fā)布王老吉首個(gè)荔枝IP數(shù)字藏品、打造荔枝數(shù)字博物館、打造荔小吉吉祥物等年輕消費(fèi)者更喜愛的形式，擦亮廣東荔枝文化特色名片，讓更多人了解荔小吉、了解廣東荔枝。

當(dāng)廣東獨(dú)有的嶺南佳果邂逅實(shí)力雄厚的廣東龍頭企業(yè)，當(dāng)千年古荔文化與百年老店的傳統(tǒng)精髓相互交織，一場跨越時(shí)代的創(chuàng)新就此展開。王老吉以其深厚的歷史底蘊(yùn)和敏銳的市場洞察力，將荔枝這一傳統(tǒng)水果重新塑造，以一種充滿活力、時(shí)尚且貼近年輕消費(fèi)者的形象重新出現(xiàn)在大眾面前。

“荔小吉”系列產(chǎn)品的推出，不僅是對(duì)廣東荔枝文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，更是對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古老與創(chuàng)新之間碰撞融合的一次成功嘗試。王老吉通過這一系列產(chǎn)品，讓千年的嶺南文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，讓荔枝這一嶺南名果以更加豐富多彩的姿態(tài)，深入到當(dāng)代消費(fèi)者的日常生活中，為他們帶來健康與愉悅的同時(shí)，也傳遞著廣東傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

如今，在王老吉的助力之下，荔枝深加工產(chǎn)品正在變成真正的嶺南“土特產(chǎn)”：立足“土”的資源，荔枝規(guī)模種植實(shí)現(xiàn)優(yōu)化、鮮果采購擴(kuò)大銷路、田頭小站推動(dòng)荔枝冷鏈保鮮和精深加工。深挖“特”的價(jià)值，打造荔小吉引領(lǐng)“一年四季吃荔枝”的潮流，通過荔枝IP數(shù)字藏品、荔小吉吉祥物等，將廣東荔枝打造為多面立體的文化特色名片，并聯(lián)合多所專業(yè)機(jī)構(gòu)積極開展荔枝產(chǎn)品研發(fā)工作，放大荔枝獨(dú)有的科研價(jià)值，挖掘荔枝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。延伸“產(chǎn)”的鏈條。在廣藥王老吉的龍頭帶動(dòng)作用下，越來越多企業(yè)參與到荔枝深加工產(chǎn)品市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茂名現(xiàn)有荔枝加工企業(yè)約3000家，涉荔農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)22家，集中開發(fā)荔枝休閑類加工品。

可以看到，荔小吉作為王老吉旗下新生品牌，每一次成果的展示無疑進(jìn)一步提升了王老吉影響力。而對(duì)于王老吉來說，加速健康飲品布局，打造大眾新選擇的健康時(shí)尚飲品，戰(zhàn)略意圖十分明顯。鑒于其新十年戰(zhàn)略，假以時(shí)日，王老吉?jiǎng)荼亟o全球飲品市場帶來更多驚喜。

(新媒體責(zé)編：wa12)