據(jù)國(guó)家發(fā)改委近日消息,截至8月29日,全國(guó)已有21省份出臺(tái)了157個(gè)景區(qū)降價(jià)措施。另外,25個(gè)省份確定了“十一”前擬降價(jià)的157個(gè)景區(qū)名單,合計(jì)共涉及314個(gè)景區(qū)。9月12日,國(guó)家發(fā)改委再次發(fā)布消息稱,要求各地加大工作力度、加快工作進(jìn)度,確保今年“十一”黃金周前降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格工作取得明顯成效(9月13日《新京報(bào)》)。

近年來(lái),景區(qū)門票價(jià)格屢屢成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)話題。為了增收,一些景點(diǎn)門票價(jià)格“高燒不退”,甚至在旺季違規(guī)漲價(jià),而高門票低服務(wù)的問(wèn)題,也讓許多游客望“景”興嘆或者敗興而歸。此前有報(bào)告指出,我國(guó)186家5A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格為112元,近一半景區(qū)門票價(jià)格在100元至200元之間。可見(jiàn),5A級(jí)景區(qū)門票集體邁進(jìn)“百元時(shí)代”。基于此,國(guó)家發(fā)改委已列出景區(qū)門票降價(jià)時(shí)間表:國(guó)慶前須見(jiàn)成效,將會(huì)引領(lǐng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)潮。

隨著景區(qū)營(yíng)銷方式的不斷創(chuàng)新,各地景區(qū)的內(nèi)在品質(zhì)、文化內(nèi)涵、服務(wù)質(zhì)量等均得到了不同程度的提升,為了體現(xiàn)物有所值,其消費(fèi)價(jià)位也應(yīng)與景區(qū)的品質(zhì)相匹配,適度提高門票價(jià)格也是理所當(dāng)然的。問(wèn)題是,景區(qū)門票居高不下,實(shí)質(zhì)上是把中低收入者的權(quán)利,用價(jià)格杠桿轉(zhuǎn)讓給了高收入者,這顯然是一種不合理的現(xiàn)象。此外,設(shè)置過(guò)高的價(jià)格門檻是圈地意識(shí)作祟,增加了旅游成本,自然會(huì)引起游客不滿,人們必然會(huì)選擇用腳投票,遠(yuǎn)離門票價(jià)格過(guò)高的景區(qū),景區(qū)等于作繭自縛。

事實(shí)上,景區(qū)過(guò)度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”,不僅會(huì)影響普通游客的利益,還可能造成當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)畸形發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,轉(zhuǎn)變門票經(jīng)濟(jì)模式,關(guān)鍵在于推動(dòng)旅游業(yè)向休閑度假模式轉(zhuǎn)型。國(guó)內(nèi)景區(qū)并非無(wú)法摒棄“門票經(jīng)濟(jì)”,杭州西湖就是一個(gè)典型范例。從2002年10月起,杭州開(kāi)始24小時(shí)免費(fèi)開(kāi)放環(huán)湖公園,西湖景區(qū)成為國(guó)內(nèi)唯一、也是第一個(gè)不收門票的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)。西湖免費(fèi)開(kāi)放前,杭州一年的旅游總收入是549億元,而免費(fèi)開(kāi)放后,這一數(shù)字達(dá)到1191億元。可見(jiàn),擺脫門票依賴的根本之道,在于打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)二次、三次消費(fèi)。

換言之,景區(qū)門票降價(jià),有時(shí)間表更要有路線圖。國(guó)內(nèi)一些景區(qū)與其依賴“門票經(jīng)濟(jì)”,不如推進(jìn)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型,使產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸,實(shí)行收入手段多元化。實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,不在于通過(guò)門票設(shè)定門檻,而在于通過(guò)吸引游客拉動(dòng)地方消費(fèi),繼而提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值。只盯著景區(qū)門票的外皮是解決不了問(wèn)題的,景區(qū)管理方應(yīng)從觀光經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化到度假經(jīng)濟(jì),通過(guò)發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè),提供人性化的服務(wù),以此來(lái)開(kāi)發(fā)綜合性產(chǎn)業(yè)。否則,門票依賴將會(huì)使景區(qū)與民生漸行漸遠(yuǎn)。

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