8月25日，第二十屆成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)在成都世紀(jì)新國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。剛剛迎來(lái)第1500萬(wàn)輛整車(chē)下線的一汽-大眾攜旗下全系車(chē)型亮相本次車(chē)展，包括邁騰、全新寶來(lái)、新捷達(dá)、高爾夫家族、速騰及速騰R-Line、蔚領(lǐng)、CC等，引來(lái)眾多消費(fèi)者駐足參觀。

而據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的7月份，一汽-大眾終端銷(xiāo)量達(dá)到155,763輛(包含奧迪進(jìn)口車(chē))，同比增長(zhǎng)12.5%，再次摘得國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。其中，大眾品牌累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)104,761輛，同比增長(zhǎng)13.6%，銷(xiāo)售表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，為下半年贏得了“開(kāi)門(mén)紅”。

逆勢(shì)增長(zhǎng) 一汽-大眾銷(xiāo)量搶眼

縱觀2017年1-7月的中國(guó)車(chē)市，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1558.5萬(wàn)輛和1532.5萬(wàn)輛，比上年同期呈小幅增長(zhǎng)。7月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)相較于6月有所下降，當(dāng)月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成205.9萬(wàn)輛和197.1萬(wàn)輛，比上年同期呈一定程度增長(zhǎng)(來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng))，由此看來(lái)車(chē)市整體大背景依舊嚴(yán)峻。

而作為中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量領(lǐng)軍企業(yè)之一的一汽-大眾則保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：1-7月份，大眾品牌累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)722,971輛，同比增速0.5%，超過(guò)了國(guó)內(nèi)乘用車(chē)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

分車(chē)型來(lái)看，其中邁騰的表現(xiàn)最為搶眼，1-7月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)12.3萬(wàn)輛，連續(xù)6個(gè)月奪得B級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。除此之外，跨界旅行車(chē)蔚領(lǐng)持續(xù)刷新國(guó)內(nèi)旅行車(chē)市場(chǎng)記錄，1-7月累計(jì)銷(xiāo)量3.14萬(wàn)輛，蔚領(lǐng)已經(jīng)成功開(kāi)創(chuàng)并激活了國(guó)內(nèi)旅行車(chē)市場(chǎng)的需求，成為實(shí)實(shí)在在的中國(guó)旅行車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍者。寶來(lái)和速騰分別以12.1萬(wàn)輛和15.9萬(wàn)輛在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先。充滿活力的高爾夫更是遙遙領(lǐng)先，上半年累計(jì)銷(xiāo)量11萬(wàn)輛，自上市以來(lái)，連續(xù)43個(gè)月占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)第一。

契合度高 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)成效

在擁有搶眼市場(chǎng)表現(xiàn)的同時(shí)，一汽-大眾在營(yíng)銷(xiāo)方面一直重視推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。為真正做到“有料、有趣、有熱度、有話題”的市場(chǎng)活動(dòng)，一汽-大眾在上半年發(fā)力IP營(yíng)銷(xiāo)，打造了一系列亮點(diǎn)頻出的新玩法，拉近了與年輕用戶之間的距離。

全新寶來(lái)攜手《出彩中國(guó)人》第三季，將寶來(lái)倡導(dǎo)的“樂(lè)觀向上、積極進(jìn)取、活出精彩”的精神與“出彩”的欄目精神緊密結(jié)合，聯(lián)手傳遞正能量，激發(fā)越來(lái)越多的中國(guó)人活出生活中的精彩，追逐心中的夢(mèng)想。

蔚領(lǐng)與TREK自行車(chē)一起打造“4+2”新旅行生活。今年4月，在上海啟動(dòng)了TREK100騎行活動(dòng)的揭幕站儀式，后續(xù)則在北京、成都等三個(gè)城市陸續(xù)展開(kāi)。這些活動(dòng)通過(guò)旅行車(chē)和自行車(chē)的完美融合，在廣大年輕人群體中推廣了新旅行騎行文化，更好地塑造了“蔚領(lǐng)美學(xué)”。

全新一代邁騰與時(shí)尚集團(tuán)人氣欄目《商業(yè)演化論》合作，邀請(qǐng)邁騰車(chē)主近距離參與到節(jié)目當(dāng)中，和潘石屹、毛大慶等眾多商界大咖親密交流，探討當(dāng)下奮斗中或創(chuàng)業(yè)中的年輕商務(wù)精英價(jià)值觀。

速騰則在產(chǎn)品體驗(yàn)方面嘗試新的跨界合作，打造“品質(zhì)生活圈”，用創(chuàng)意和藝術(shù)向車(chē)主展現(xiàn)觸手可及的質(zhì)感生活和出行方式，讓他們“零距離”地去感受速騰倡導(dǎo)的“高品質(zhì)汽車(chē)生活”。

值得一提的是，隨著用戶群體日趨年輕化，一汽-大眾已經(jīng)積淀了以“高爾夫族群”“CC族群”為代表的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)。為了滿足這些年輕用戶的需求，一汽-大眾舉辦了第二屆粉絲嘉年華，打造了一場(chǎng)中國(guó)版的“沃爾特湖”車(chē)迷聚會(huì)。從經(jīng)典老爺車(chē)展示到個(gè)性酷車(chē)方陣、從創(chuàng)意獨(dú)具的集裝箱舞臺(tái)再到燃爆全場(chǎng)的DJ表演，用年輕群體喜歡的方式，營(yíng)造“燃”爆現(xiàn)場(chǎng)一起縱情的氛圍，拉近了與粉絲之間的距離。

積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 一汽-大眾CSR3.0啟動(dòng)

一汽-大眾不僅在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上表現(xiàn)搶眼，在CSR領(lǐng)域也頻繁發(fā)力，始終不忘企業(yè)社會(huì)責(zé)任。2017年，在一汽-大眾品牌提出中國(guó)新未來(lái)CSR項(xiàng)目十周年之際，一汽-大眾聯(lián)合多方共同出力，打造CSR生態(tài)圈，啟動(dòng)了一汽-大眾大眾品牌CSR3.0時(shí)代。

全新升級(jí)的“中國(guó)新未來(lái)行動(dòng)”致力于打造一個(gè)全體系、多方聯(lián)動(dòng)、全民參與的兒童公益生態(tài)圈。對(duì)此，一汽-大眾汽車(chē)有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我們希望，這個(gè)公益生態(tài)圈，不止有一汽-大眾的千萬(wàn)名用戶、數(shù)萬(wàn)名員工、經(jīng)銷(xiāo)商的參與，還有更多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人加入進(jìn)來(lái)，成為一個(gè)全民參與的公益橋梁。”至此，一汽-大眾將目光聚焦兒童，啟動(dòng)了安全童行、希望童行、天地童行三大項(xiàng)目。

早在2013年，一汽-大眾便發(fā)起“安全童行”活動(dòng)，意在提高公眾對(duì)兒童交通安全的認(rèn)知，讓更多的家庭充分認(rèn)識(shí)到使用兒童安全座椅的重要性。迄今為止，一汽-大眾通過(guò)“兒童安全行動(dòng)”已向社會(huì)捐贈(zèng)3500多套兒童安全座椅，得到了社會(huì)各界的關(guān)注與支持。在2017年進(jìn)一步升級(jí)，聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)、中國(guó)兒基會(huì)，舉辦兒童安全教育課堂，打造兒童成長(zhǎng)的交通安全知識(shí)教育體系，探索新時(shí)代背景下的兒童公益新模式。

同時(shí)今年7月，一汽-大眾與南方航空、傳夢(mèng)基金也攜手開(kāi)展了“天地童行”公益活動(dòng)，將一汽-大眾的地面交通優(yōu)勢(shì)與南航的空中交通優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，幫助貴州當(dāng)?shù)亓羰貎和瘜?shí)現(xiàn)與父母見(jiàn)面的心愿，讓孩子們和父母共同享受在一起的難得時(shí)光。

在今年下半年，一汽-大眾還將聯(lián)合傳夢(mèng)基金“資教計(jì)劃”開(kāi)展“希望童行”公益活動(dòng)，捐資5所資教工程學(xué)校并且招募教師進(jìn)入貴州晴隆縣希望小學(xué)，進(jìn)行資教活動(dòng)。“希望童行”公益活動(dòng)意在契合國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略，全面提升欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童教育軟硬實(shí)力，打造成一個(gè)關(guān)注留守兒童教育及師資力量整合的公益項(xiàng)目。

正如在前不久第1500萬(wàn)輛整車(chē)下線儀式上，一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰提到的那樣“責(zé)任之路任重道遠(yuǎn)，公益的未來(lái)需要更多的力量加入”，一汽-大眾將與社會(huì)各界攜手，為責(zé)任專(zhuān)注前行。

作為國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量領(lǐng)軍企業(yè)之一，一汽-大眾在上半年的表現(xiàn)超出預(yù)期，旗下各級(jí)別細(xì)分車(chē)型市場(chǎng)占有率高，同時(shí)用戶口碑良好，并且通過(guò)出色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及成熟的銷(xiāo)售渠道，為實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再加上即將推出的高爾夫中期改款新車(chē)型面世，相信一汽-大眾今年下半年可以繼續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。

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