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Q8

去年，曾經多年把持豪華品牌銷量第一的奧迪品牌，因為內部渠道問題銷量一度大幅下滑，讓業界為之震動!從去年下半年開始，奧迪品牌采用一系列措施試圖挽回敗局，包括全線產品促銷、給予經銷商現金補貼等政策，強力拉升銷量。到12月份末，奧迪品牌銷量從最低單月3萬多輛低位拉升至7萬輛，繼續引領中國豪華車市場。但是從年底終端統計來看，雖然奧迪品牌銷量全年完成了59.57萬輛，同比僅增長1.1%，如果奔馳品牌銷量中加上旗下的smart品牌，累計銷量高達61.09萬輛，已經超越了奧迪，奧迪品牌多年第一的位置在2017年實際上已經旁落。

應該說，奧迪的故事是豪華汽車品牌市場的一個縮影。曾經在相當長的一段時間，奧迪品牌長期強勢把持中國豪華車市場銷量第一，銷量更是遠超寶馬、奔馳幾十萬輛。最近幾年，寶馬、奔馳想盡辦法窮追猛打，銷量節節攀升，差距在直線縮小。2017年，奔馳、寶馬在奧迪品牌出現“打盹”的一瞬間，單月銷量連續實現超越，讓奧迪品牌陣腳大亂。如今，奔馳、奧迪和寶馬已經穩居豪華車市場第一陣營，但是面對每年以兩位數增長的豪華車市場的大蛋糕，不會沒有其他品牌覬覦。處在二線的豪華車品牌凱迪拉克、捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃等也都邁過了10萬輛大關，并每年以20%到50%的增速搏殺豪華車市場，成為豪華車市場的下一個“攪局者”。

二線豪華品牌崛起勢不可當

就在上周末，處在第二陣營第一位置的凱迪拉克品牌發布了2017年成績單：全年累計銷售17.35萬輛，同比增長高達47%。這也是凱迪拉克繼2016年銷量首次跨越10萬輛里程碑之后，再次創造在華銷量的歷史新紀錄。目前，中國已成為凱迪拉克品牌全球最大市場，且連續保持22個月兩位數以上累計同比增長的紀錄。2017年，凱迪拉克全球銷量累計356467輛，同比增長了15.5%。

實際上，凱迪拉克的成長并不是一帆風順的!2017年，凱迪拉克品牌銷量長期在低位徘徊，品牌形象也難以脫離老的“美式豪華”的品牌形象。2016年之后，凱迪拉克扛起“新豪華”的品牌大旗，讓品牌形象煥然一新，并在當年跨越了10萬輛銷量目標。2017年，凱迪拉克再接再厲，以價換量，依靠銷售終端大幅度的現金優惠，拉升了ATS-L和XT5兩款車型銷量，分別完成了55297輛和644428萬輛，撐起了凱迪拉克品牌銷量的半壁江山。與此同時，利用推出CT6插電混動車型和XT5輕混動力車型，實現全面覆蓋豪華車各主流細分市場+全面電氣化的凱迪拉克新能源產品布局。一些媒體資深人士對北京青年報記者說：“2016年之后，每次看到凱迪拉克的新產品，能夠深切地感受到科技感更強了。”這也許正是凱迪拉克“新豪華”所要傳達的品牌內涵。

按照規劃，2018年，凱迪拉克將推出一款全球戰略SUV車型，這款車型將以全新的設計策略、全新的動力總成，引領凱迪拉克進入一個全新的細分市場。在新的一年里，凱迪拉克在迎來進入中國市場15周年之際，將在產品戰略方面從新市場、新技術、新服務和新平臺四大維度拓展獨具風范的凱迪拉克“新豪華”體驗與價值，并制定了全年20萬輛的銷量目標，預計同比增長15.6%。

強化國產化推動銷量跨越

同樣處在第二陣營的捷豹路虎，2017年在兩大品牌的推動下，創品牌入華以來年銷量歷史新高。其中捷豹品牌全年銷量突破歷史峰值，同比勁增74%，達42660輛;路虎品牌全年銷量首破10萬大關，達103739輛。雙品牌累計銷量達到146399輛，同比增長23%，占全球市場近1/4的銷售份額，使中國持續蟬聯品牌全球最大的單一市場。

2017年作為一大亮點，捷豹路虎加大推動國產化進程，特別是推出多款煥“芯”車型，讓全新捷豹XFL及全地形豪華中型SUV路虎發現神行成為最受青睞的捷豹路虎車型之一，為其雙品牌銷量的提升起到不可或缺的作用。去年年底，路虎又推出全新一代發現、全新攬勝星脈，繼續成為各自細分市場的強有力的競爭者。

2018年，捷豹路虎還將引進首款純電動跑車型SUV捷豹I-PACE，該車將與路虎新款攬勝運動版插電式混合動力車型P400e一同為中國消費者帶來綠色之選。與此同時，捷豹SUV家族最新成員E-PACE也將于常熟生產基地投產，成為第5款國產車型，這款產品定位緊湊級SUV車型，競品鎖定奔馳GLA、寶馬X1和奧迪Q3等車型，將助力捷豹路虎2018年全年實現銷量的跨越。

好口碑不國產帶來高增長率

當然，并不是所有的二線豪華品牌都強調銷量。2017年雷克薩斯雖然累計銷量13.29萬輛，不及一線豪華品牌銷量的1/3，但是卻和經銷商一起實現了一個很好的利潤率，使雷克薩斯品牌成為2018年經銷商投資價值最大品牌之一。

2018年，雷克薩斯計劃把銷售目標提升至16萬輛，增長超過23%。雷克薩斯高層認為，這一增幅在成長性很好的中國豪華車市場并不激進。按照其對外披露的規劃，雷克薩斯在2018年有全新LS、全新LC等五款新車上市，四款車型均進行改款，包括雷克薩斯RX、雷克薩斯GX、雷克薩斯LX、雷克薩斯NX，并推出一款全新雷克薩斯UX概念車。

實際上，雷克薩斯在中國已經積累了良好的口碑，從過去年銷5萬輛的時候，業界已經有人開始討論起國產化的可能性，但是這么多年來雷克薩斯似乎從未考慮過國產，而是理順渠道，精準定價，在中國豪華車市場悶聲賺大錢!一些媒體人士認為，如果雷克薩斯推動國產化，并導入走量新車，相信能在3-5年內對德系第一陣營發起挑戰。盡管如此，雷克薩斯以高關稅的進口車方式實現了22%的增長，可見中國豪華車市場潛力之巨大。

沃爾沃規模化效應或將顯現

歷經波折的沃爾沃品牌在2017年終于實現了突破，年銷量突破10萬輛，達到11.44萬輛，增幅更是達到了25.8%。這一成績的取得，得益于吉利汽車收購沃爾沃之后的重新布局。

目前，沃爾沃國產化方面已經形成了“全球品質中國制造”的生產研發格局。2017年，沃爾沃大慶工廠成為沃爾沃除瑞典本土之外的第一個引進SPA可擴展模塊架構的工廠，該工廠所生產的S90豪華轎車先后出口美國和歐洲，初步形成以中國輻射世界的發展方向。另外，位于成都的工廠開始生產基于SPA可拓展模塊架構下的60系車型;路橋工廠將生產基于CMA基礎模塊架構的40系車型;位于張家口全新的發動機工廠生產Drive-E 系列為代表的沃爾沃動力總成系統，這一工廠也成為除瑞典本土外的、沃爾沃在全球范圍內的第二個發動機工廠……一系列的戰略布局，表明沃爾沃將立足中國，放眼全球市場，這也將成為沃爾沃品牌2018年業績提升的保障。

從產品來看，沃爾沃已經發布了全新S90、V90、全新XC60等重要車型，這些車型已經陸續投放市場。2018年，沃爾沃將向中國市場推出包括首款緊湊型SUV XC40等三款新車型，增速有望超過30%，銷量接近15萬輛。

三線豪華品牌銷量增速驚人

除了上述幾家二線豪華品牌之外，一些處在10萬輛以下的三線豪華品牌在2017年增速可謂驚人!這些品牌包括謳歌、林肯、英菲尼迪、瑪莎拉蒂、阿斯頓·馬丁(58%)、勞斯萊斯(40%)等品牌。

其中謳歌以100.8%增幅最大，累計銷量超過16000臺。其中，廣汽Acura首款國產戰略車型CDX表現優異，12月銷量超過2000臺，2017年累計銷量達1.5萬輛，同比增長198%。對于2016年4月成立的廣汽Acura新事業體制來說，在不足兩年的時間內，實現如此優異的銷量表現，足見國產化對于其銷量的拉動是有效的;林肯品牌在北美市場下滑的情況下，在中國市場實現了5.4萬輛年銷量，同比增長66%。其中林肯MKC、MKZ、MKX等車型都實現了兩位數增長，旗艦轎車大陸也為林肯提供了超萬輛的終端銷量。盡管如此，林肯仍然對這一表現不滿意，2017年開始推進林肯的國產化進程，在中國市場繼續加碼;瑪莎拉蒂全年累計銷量為1.4萬輛輛，增幅達到19.3%。其中銷量榜前TOP3的車型依次為Levante(SUV)、Ghibli和瑪莎拉蒂總裁;英菲尼迪在經過2017年產品少的情況下，憑借國產車型Q50L和QX50的高占比，仍然完成了4.8萬輛銷量，增長16.4%。2018年，英菲尼迪將繼續以“挑戰者”之姿深耕中國豪華品牌市場，陸續向市場6款新車，其中包括兩款重磅國產車型新Q50L及全新一代QX50，挑戰更高的目標。

相對而言，第二陣營的保時捷市場表現相對比較弱，全年實現了保時捷2017年銷量再創新高，全年新車交付量約246000輛，同比增長4%。而中國市場增幅為9.6%，全年以7.1萬年銷量保持了保時捷全球最大單一市場的地位。

“外部勢力”入侵豪車市場

2017年，在豪華車市場最大的一個亮點是自主品牌的入侵。其中長城汽車推出的高端子品牌WEY，吉利隨后也發布的定位高端的領克01，雖然其“豪華”身份還不被認可，但是在各大車展的高調亮相仍然搶走了很多業界專業人士的目光。

一直以來，自主品牌在中國車市都存在一個看得見、摸不著的“天花板”，阻礙了自主品牌向上突圍的道路，而長城汽車的WEY和吉利汽車領克01，似乎讓車市同行看到另一種路徑。從兩家自主高端品牌對外披露的信息，長城WEY在不到一年的時間內，已經攬獲了超過10萬輛銷量;領克01推出幾個月時間，訂單數量也達到了幾萬輛。從產品來看，自主豪華品牌采用的是“一技之長攻彼之短”的策略，立足自身優勢，仔細打磨一款最好的產品，并從緊湊級別車型開始切入，直接向合資背景的一二線豪華品牌中低端車型發起挑戰，并取得了良好的效果。一些業內人士說，實際上小型及緊湊級車型中，跨國豪華品牌一直以來并沒有太大的優勢，最近幾年車型增長只是為迎合市場年輕化，實際上并沒有像中大型車一樣帶給消費者“獨特的駕駛體驗”，這對自主豪華品牌來說也是一次機遇。

而在高端豪華車市場，由于近來平行進口車市場松動，很多類似勞斯萊斯、賓利等超豪華品牌面臨價格下壓的局面。據著名媒體人“桑之未”透露，2017年賓利平行進口渠道的車輛增長136%，達到1111輛，港口價與賓利車渠道價差價達到18.18%，這一現象導致賓利官方整體下調定價體系，下調幅度達到10%。不僅僅是賓利，路虎、奔馳、寶馬等高端化、個性化的進口車在平行車市場上很容易找到，這些車型對官方渠道價格的打壓將是一個長期的過程。

顯然，中國作為全世界最大的豪華車市場，2018年必將引來眾多的“攪局者”。

(新媒體責編：news1166)