大家都說2020年是多災多難的一年，年初的疫情和后來的洪災壓得人們喘不過氣，線下經濟的難受可正是讓更多的人看向了線上發展，而2019年下半年的互聯網紅利走失更是讓人們卯足了勁兒要大戰一場。

上圖是16年至20年中國短視頻用戶數量及其增長率，短視頻用戶增長率看似下降，實則是基數過大而看不出暗流涌動。

2020年正值短視頻紅利風口，直播帶貨更是成為了一個現象級事件，各大明星的加持讓這一現象稱為家喻戶曉的話題，而他們得成績也是一次又一次得刷新著人們的認知上限，前有羅永浩首播帶貨過億，后有被迫直播雷軍日賺千萬，吃瓜群眾們熱鬧都看不過來，各大主播的價格戰又鋪天蓋地襲來，大咖們通過用低于正常價格的醒目標題吸引著一批又一批的觀眾，漲粉百萬，收入更是過千萬，那他們到底是賣的什么呢?

新華網報道，4月1日晚羅永浩帶貨清單總計22件，主要包括三類商品：食物飲料(雪糕、小龍蝦等)、生活居家用品(潔面乳、掃地機器人等)和科技產品(投影儀、手機等)，多款產品上架即售罄。

新抖數據顯示，張庭直播間的用戶以女性為主，占86.2%。昨晚賣了30款產品，涵蓋護膚美妝、3C數碼、食品飲料、生活用品、小家電等，產品價格在19.9-4158元不等。其中，有5款是自家TST的產品。

明星直播和主播之間的價格戰都圍繞著生活用品展開，而這正是咱老百姓相當關心的。今年年初的卡思數據攜手《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》與大家見面了，其分析了G2格局下的兩大平臺的KOL和用戶畫像，我們能明顯看到，美妝和食品占據了相當一部分市場。而我們在新榜或者是抖查查上看直播帶貨數據時，我們能明顯感覺到美妝博主的歡迎程度略高。

美妝類的重量級KOL帶貨能力和明星相比絲毫不遜色，這似乎給了我們一個提示：在能力之上的時代，每個人都有可能是下一個大V。短視頻的發展迅猛難測，時代涌流，我們都想分一杯羹，可是在紅利當頭的時代，我們沒有經驗，沒有能力，甚至連基礎知識都需要惡補的情況下，小白要怎樣才能走出第一步，又要怎樣走穩下一步?

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(新媒體責編：syhz0808)