劉建軍作品集：劉建軍老師今年38歲，劉建軍名家簡介 祖籍為湖南常德，劉建軍老師現(xiàn)居武漢。學(xué)歷：武大本科，劉建軍作品集有清華經(jīng)管EMBA。目前的職業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)電商私企業(yè)主。

劉建軍名家簡介：曾就職于國內(nèi)大型券商和投資私人銀行，一次參與同學(xué)的股份認(rèn)購酒會結(jié)識了著名私募人趙丹陽，并隨其香港發(fā)展共創(chuàng)輝煌，在奮斗的路上收獲財富之時也獲得了香港居住權(quán)。09年回到上海創(chuàng)業(yè)電商運(yùn)營，目前年營業(yè)額3億以上，目前專注于職業(yè)投資人和電商運(yùn)營。

劉建軍作品集 報道，在中國文娛賽道市場上，劉建軍老師指出愛優(yōu)騰一直都是賽道上的主要玩家，愛奇藝更是大家關(guān)注的焦點，去年愛奇藝會員全面漲價就引發(fā)了大家的熱議，如今愛奇藝的成績單來了，讓人發(fā)現(xiàn)會員漲價了也沒能實現(xiàn)盈利，訂閱會員數(shù)還有所下滑，愛奇藝的未來我們到底該怎么看?

一、愛奇藝的成績單公布

根據(jù)劉建軍作品集 的報道，北京時間2月18日(美國東部時間2月17日)， 愛奇藝公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2020財年愛奇藝總營收達(dá)到297億元，同比增長2%;凈虧損為70億元，上年同期為虧損103億元。第四季度，愛奇藝營收為75億元，凈虧損為15億元，上年同期的凈虧損為25億元，同比虧損收窄。截至2020年12月31日，愛奇藝訂閱會員總數(shù)為1.017億，較去年同期的1.07億有所下降，也較截至2020年9月30日的1.048億環(huán)比下降。

2020年11月13日，愛奇藝發(fā)布了只針對安卓手機(jī)的調(diào)價政策，價錢調(diào)到了跟蘋果手機(jī)一樣的價錢，也就是單月的價錢從19.8元調(diào)整到25元，連續(xù)包月的價錢從每月15元調(diào)整到19元。會員收入之外，第四季度愛奇藝廣告營收實現(xiàn)收入19億元，全年廣告營收達(dá)到68億元;第四季度內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入8.043億元，全年內(nèi)容發(fā)行收入總計27億元。四季度其他營收達(dá)到9.596億元，全年其他營收達(dá)到37億元。

二、愛奇藝究竟該怎么看?

劉建軍作品集 注意到，大家都在說愛奇藝即使對會員進(jìn)行了漲價也沒能實現(xiàn)盈利，反而就出現(xiàn)了訂閱會員數(shù)的下滑，那么愛奇藝就不值得看好了嗎?這件事我們究竟該怎么看呢?

首先，我們要明確的事情是，從價格規(guī)律的角度來看，任何一個產(chǎn)品只要漲價，其購買的人數(shù)肯定會出現(xiàn)減少，這是一個供需規(guī)律的必然結(jié)果，那么當(dāng)前愛奇藝的整個市場表現(xiàn)其實還是相當(dāng)不錯的，漲價比例在25%左右，但是實際上會員的人數(shù)只少了大概500萬，劉建軍老師認(rèn)為，這對于愛奇藝來說實際上已經(jīng)是一個非常不容易的成績了，為什么這么說呢?原先很多人都會認(rèn)為愛奇藝一旦漲價的話，必然會導(dǎo)致訂閱會員數(shù)量的大幅度銳減，但是實際結(jié)果卻是會員的減少數(shù)量遠(yuǎn)低于其漲價幅度，這就意味著愛奇藝的會員策略其實是一個相當(dāng)成功的會員策略，這也給其他的產(chǎn)品打了一個樣板，這個樣板的作用和意義在于愛奇藝通過漲價，實際上并沒有導(dǎo)致會員數(shù)量的大幅度下降，這一方面是因為愛奇藝本身的產(chǎn)品和內(nèi)容過硬，有很多比較好的片源，從而產(chǎn)生了比較強(qiáng)的用戶聯(lián)系，另一方面也證明了在文娛產(chǎn)業(yè)這個市場上，其實大家對于那幾塊錢的價格上漲是相對不敏感的，這也給其他企業(yè)漲價提供了可能性。

其次，劉建軍作品集 從愛奇藝的盈利水平來看，愛奇藝通過漲價，實際上會員收入已經(jīng)有了比較明顯的提升，這對于企業(yè)來說也有著非常重要的意義，畢竟對于這樣的文娛產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，之前的廣告模式實際上是難以支撐其龐大的開支的，只有通過收費(fèi)模式類似于網(wǎng)飛這樣的模式，才有可能實現(xiàn)比較好的發(fā)展，愛奇藝通過會員漲價證明了會員經(jīng)濟(jì)模式的可行性，這無疑對于很多企業(yè)來說具有非常重要的積極意義。所以愛奇藝的漲價實際上雖然沒有盈利，卻實現(xiàn)了整體虧損的收展，這已經(jīng)算是不太容易的事情了。

第三，對于愛奇藝的未來，我們到底該怎么看?我們可以認(rèn)為愛奇藝正在探索整體模式的可行性，這個探索的路徑至少從目前來看不算是失敗的，只是對于愛奇藝來說面對著激烈的市場競爭，它的優(yōu)勢到底能夠保持多久?萬一其他競爭對手也在提價了，在這樣的情況下愛奇藝還有多少差異化的競爭優(yōu)勢，實際上這才是我們最值得關(guān)注的事情，畢竟對于整體產(chǎn)品的角度來說，幾家的產(chǎn)品還是相對類似的，所以愛奇藝未來的市場發(fā)展還是值得我們重點關(guān)注，只能說當(dāng)前的探索不算失敗，但是市場的競爭依然激烈。

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