今年，是光明乳業歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，于光明乳業而言意義非凡。在這個特殊的一年，光明乳業獨家冠名中央廣播電視總臺大型文化節目《典籍里的中國》，以節目為原點，從經典中感悟中國精神、中國智慧、中國價值，為傳承精神文化需求注入光明力量。節目一經播出就迅速“火出圈”，廣受觀眾好評，并先后獲得習總書記和中央紀委國家監委等多部門點贊，被譽為“神仙節目”。

讓傳統歷史“鮮活” 起來 ，光明乳業做 了一件有“典”意思的事

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近年來，越來越多年輕人熱衷于走近中華優秀傳統文化。作為百年乳企，如何把中國故事講的越來越精彩，讓中國聲音越來越洪亮成為光明乳業的思考方向。此次獨家冠名《典籍里的中國》，光明乳業緊緊圍繞“典籍”元素，以品牌影響力助力中華優秀傳統文化的建設與傳承，用新鮮營養陪伴消費者一起領略歷久彌新的華夏文化。節目在央視綜合頻道一經亮相，就以強大的思想穿透力和獨特的藝術感染力成為現象級爆款，也成功為文化節目樹立起了新的標桿。作為乳制品行業內的標桿，光明乳業的企業文化中一直有著濃厚的文化血脈，光明品牌的歷史厚度也與節目所彰顯的中國精神、中國智慧、中國價值高度契合，節目直達人心，引發共鳴。

《典籍里的中國》以“政書之祖，史書之源”的《尚書》作為開篇，故事中“百歲老人”伏生一生舍命護《書》、講《書》、傳《書》的故事催人淚下，高潮迭起的劇情精準地傳遞出《尚書》蘊含的精神。在第二期故事中，節目聚焦中國首部關于農業和手工業生產技術的百科全書《天工開物》，致敬“古有《天工開物》，今人繼往開來”的科學精神。不少觀眾看完節目表示：“‘節目太絕了’、‘這樣的神仙節目再多來一點’”。此次《典籍里的中國》共有11期，分別介紹11部典籍，包括文學、科學、哲學、醫學等領域，之后還會有《論語》《孫子兵法》《本草綱目》《史記》等經典典籍陸續與觀眾見面。

光明乳業深耕文化建設 ，為品牌“鮮活” 再 添新意

文化，以文而就;傳承，以人而就。華夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海，凝聚著古人的心血與智慧，傳承著華夏的精神與文明，記錄了中國歷史的進程與發展。百年來，光明乳業始終與國家發展同頻共振，用匠心傳承新鮮。此次依托典籍的文化IP，光明乳業與央視攜手共赴一場傳統與現代融合的文化盛宴，在守正創新中再樹文化節目新標桿，讓書寫在典籍里的文字“活”起來，與觀眾一起解讀經典背后的時代精神，重溫每一個鮮活時刻。值得一提的是，這并非光明乳業首次與央視合作共話鮮活歷史。2019年，光明乳業獨家特約贊助中央廣播電視總臺《故事里的中國》節目，為新中國成立70周年獻禮，致敬時代經典。節目播出后，迅速引發全民熱議，更獲得了習總書記的高度肯定和贊揚，創造了流量口碑雙高峰。2020年，光明乳業獨家特約贊助的《故事里的中國》第二季繼續在央視熱播，光明乳業結合節目內容和社會熱點，將綜藝中的家國情懷、正能量內容與光明品牌信息巧妙連接，并以年輕人喜聞樂見的方式呈現，獲得無數好評。

光明乳業不斷挖掘時代經典，旨在用文化節目的形式塑造傳統文化之美，推動歷史文化與現代生活的融合發展，讓光明力量滋養時代的見證者。與此同時，為了更好地與消費者共同感受中華優秀傳統文化的博大精深，今年元宵節，光明乳業借由《典籍里的中國》為創意思路，特別推出“過‘典’不一樣的光明元宵”活動，通過官方微博和微信公眾號線上活動聯動光明悠焙四大門店線下活動，以猜謎學“典”和玩樂學“典”為主題，營造出濃厚的文化氛圍與節日氛圍，深受消費者喜愛與好評。當天參加活動的消費者更是紛紛表示：“這樣的活動非常有意義，能學習到很多典籍背后的歷史和故事，希望可以經常舉辦”。后續，光明乳業還將圍繞典籍里的“冷知識”、典籍里的人生勵志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名勝地標、典籍里的鮮活人生、論語金句等元素，推出全新包裝的光明產品，讓這些有“典”意思的光明產品走進終端，更貼近消費者的日常生活，持續傳遞經典文化與光明力量。

中華典籍歷經千百年，今天依然新鮮地滋養著我們的思想，光明乳業樂在新鮮，每天依然新鮮地營養著我們的健康。中華優秀傳統文化在一代代傳承者的薪火相傳下，沉淀出歷久彌新的中國精神、中國智慧、中國價值，光明百年新鮮在一代代光明乳業人的匠心堅守下，鮮活守護著國人的營養健康，讓更多人感受美味和健康的快樂。

(新媒體責編：syhz0808)