3月19日夜間，東阿阿膠股份有限公司(000423.SZ)發布2020年年度報告，公司2020年度實現總營收34.09億元，同比增長14.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4329萬元，同比扭虧為盈。這些數字表明了東阿阿膠在的數字化轉型取得了巨大的進展，其線上和線下數字營銷模式升級與產品線年輕化的相關實踐成果取得明顯成效。

東阿阿膠的股價表現相對強勁，最近3個交易日無一下跌、均實現了小幅增長。華泰證券發布研報稱，給予東阿阿膠持有評級，目標價格為35.17元，評級理由主要包括：東阿阿膠基本面底部確認，收入逐季修復中;渠道庫存底部于2020年確認，重新回歸良性增長;兩大戰略方向：消費者導向、競爭導向;基本面與估值面底部特征凸顯。

東阿阿膠從傳承、工藝、研發等角度都有著獨特的優勢。通過數字化轉型，推動文化傳承、實現消費者需求、促進研發創新、引領中醫藥產業高質量發展。雖然疫情所帶來的市場環境和業務環境充滿了挑戰，但東阿阿膠應對迅速有力，出臺了一系列針對性戰略，通過數字化賦能，服務到終端和消費者，保持了高質量發展的良好勢頭。隨著中醫藥行業受認可程度進一步加深，中藥消費板塊景氣度逐漸回升，東阿阿膠成為主要受益者。

由傳統營銷向數字營銷轉型，圍繞顧客運營配襯組織;以內容營銷、場景營銷，社群運營等方式，上市東阿阿膠牌“阿膠粉”，開創“阿膠粉+”消費場景，以年輕、時尚、方便的理念，從“秋冬滋補”到“隨時隨地的滋養”;以大數據管理為核心，線上線下融合，實現創新突破式增長;將“東阿阿膠生活化”作為目標，從關注“渠道和產品”到關注“顧客和體驗”，系統強化“消費者端”的動作，逐步實現良性增長。

東阿阿膠以產品IP化、傳播社交化、風格年輕化作為核心方法論，將阿膠粉金色包裝的外觀特點與長期服用可增加免疫力的核心功效巧妙結合。另一方面，阿膠便利劑型進軍年輕消費市場，自上市以來所倡導的四季養生理念，引領“阿膠二次元輕享滋補樂活新食代”，掀起全民養生浪潮。

數據顯示，2020年6·18京東全球年中購物節，當天銷售額創下公司電商銷售新紀錄，同比增長284%;雙11電商再創佳績，全網銷售1.32億元，同比增長20%。這樣的歷史性佳績與東阿阿膠著力打造線上銷售渠道、深耕線上線下結合的新零售理念密不可分。

“東阿阿膠業績上漲一方面是來源于夯實的戰略基礎，另一方面則是證明東阿阿膠系列產品擁有廣闊的市場。”東阿阿膠相關負責人表示，東阿阿膠作為滋補養生大品牌從未停下創新的步伐。日前，招商證券給出“業績拐點來臨，公司轉型可期”的報告，并給予東阿阿膠“審慎推薦-A”投資評級。

隨著山東省對于中醫藥發展政策紅利的釋放，出臺《關于促進中醫藥傳承創新發展的若干措施》，要求大力發展齊魯道地藥材、加快發展現代中藥、促進中醫藥跨界融合發展。作為較有影響力的傳統中醫藥品牌，東阿阿膠緊抓時代機遇，順應消費模式變化，將傳承和創新完美融合。

目前，東阿阿膠創新活力顯著增強，接下來，東阿阿膠將堅持精細化管理，加快產品開發，突破醫理藥效及技術研究，以金牌的工作質量創金牌的產品質量。圍繞“小總部、大業務、生態化、敏捷化、平臺化”原則，構建前中后臺融合的組織結構，有效承接公司戰略。同時加強內部管理，提升投入產出效益，公司業績實現快速增長。

2021年是東阿阿膠數字化轉型的提速之年，公司將積極響應國家促進中醫藥傳承創新發展號召，深化商業模式創新，推進“十四五”戰略實施，實現東阿阿膠高質量發展。

(新媒體責編：syhz0808)