3月29日，晨光文具(603899.SH)公布了2020年年度報告，數據顯示，2020年晨光文具實現營業收入131.38億元(2019年111.41億元)，同比增長17.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.55億元，同比增長18.43%。

 

晨光文具(603899)2020年實現營業收入131.38億元，同比增長17.92%。

2020年是不平凡的一年，新冠肺炎疫情對各行各業都產生巨大的沖擊，文具辦公行業面臨嚴峻考驗。面對這種不確定，晨光眾志成城、奮力拼搏，積極部署疫情防控，推進工廠復工復產，交出了一份滿意的業績。

 

2021年是“十四五”開局之年，也是晨光新的五年戰略的開局之年。晨光要用新發展理念提高發展質量和效益。通過高端化、線上提升等戰略舉措，數字化、MBS、兼并購等戰略支撐, 實現“讓學習和工作更快樂更高效”的使命和成為“世界級晨光”的愿景。

 

產品力持續提升 傳統核心業務全面推進

 

2020年晨光產品力持續提升。防斷芯自動鉛筆榮獲美國IDEA設計大獎，實現工業設計國際四大獎項(德國紅點獎、德國iF獎、日本G-Mark獎、美國IDEA獎)大滿貫;正式設立“晨光全球設計中心-以色列工作室”，吸引更多的海外優秀設計師資源賦能產品與品牌;并連獲兩項中國輕工業聯合會科學技術進步獎一等獎。

 

晨光科技加快發展線上分銷渠道，精準匹配流量爆款產品開發，多款線上專供產品開發落地，提升晨光產品線上銷售;外部直播合作和品牌自播體系搭建相結合，提高品類推廣效率和品牌露出機會;重視市場秩序管理，加強分銷體系管控力。線上業務增長幅度顯著高于行業水平。

 

晨光在企業品牌基礎建設、企業品牌傳播、企業公共關系等方面取得進展。推出了櫻花季、兒童季、考試季等多個主題品牌季活動，品牌及產品信息精準觸達核心圈層，品牌影響力和美譽度進一步提升。

 

晨光文具(603899)聚焦深耕傳統業務，實現穩步增長

晨光文具(603899)聚焦深耕傳統業務，實現穩步增長

(1)大眾產品賽道

 

以“挖潛、聯動、產品力”為關鍵詞，持續推進強商品戰略，產品開發減量增質，產品結構持續優化，不斷提升單款貢獻。與線下分銷渠道協同進行品類推廣，提高必備品上柜率。

 

(2)精品文創產品賽道

 

結合終端售賣場景，完善重點品類開發與呈現方案，形成強功能精品文創產品陣營;以頭部明星單品、核心爆款產品為主提升單品貢獻，配合成熟的系列化產品及潮流文具，打造文具中高價格帶一盤貨。

 

(3)兒童美術產品賽道

 

優化產品結構，聚焦長線品和次新品推廣，強化重點產品單款貢獻;加速拓寬線上產品線與機會品類，打造線上爆款產品，馬克筆、粘土、顏料爆款線上銷量顯著增長，同時拓展了專業美術類和益智品類。

 

(4)辦公產品賽道

 

加強辦公產品的開發和推廣，形成產品整體解決方案，實現核心產品上柜;打造線上辦公產品陣營，線上銷售快速提升;聚焦“大客戶”、“大品類”、“大平臺”重點開發與突破，全面推動國內重點大型辦公終端客戶的開發。

 

持續發力 新興業務穩步發展

 

晨光零售大店在過去一年穩步發展，積極打造精品文創店組貨和服務模式，全面發展九木雜物社，試點優化晨光生活館。2020年，零售大店業務受新冠疫情影響較大，下半年客流量逐步回升。晨光生活館(含九木雜物社)實現總營業收入65,484萬元，同比增長9%。截至2020年末，公司在全國擁有441家零售大店，其中晨光生活館80家，九木雜物社361家。

 

此外，作為集團重點打造的辦公物資B2B綜合電商平臺，晨光科力普持續壯大。晨光科力普發揮自身渠道優勢、優化資源，加強防疫商品及物流等應急保障能力，助力廣大企業高效開展防護工作。憑借專業的電子化交易系統、智慧化倉儲物流管理體系、優質的產品供應鏈及個性化的服務，晨光科力普業務持續發展。2020年，實現營業收入500,027萬元，同比增長37%，在辦公直銷市場品牌影響力進一步提升。

 

晨光文具(603899)新興業務持續發力

在新的五年戰略規劃指引下，晨光將繼續秉承“讓學習和生活更快樂更高效”的使命，以消費者為中心，重視技術和產品創新，鞏固核心業務的競爭優勢;持續壯大辦公一站式服務和新零售業務;積極拓展國際市場;推進數字化、組織人才以及有協同效應的投資并購。通過以上四方面的努力，實現“世界級晨光”的愿景。

(新媒體責編：syhz0808)