7月17日，河南遭遇極端暴雨，積水成災。以鴻星爾克為代表的眾多國貨品牌，雖然自身并不富裕，卻在危急關頭慷慨出手，為河南捐款捐物。此舉受到眾多網友的瘋狂打call，野性捐款帶動野性消費，刮起一股“國貨旋風”!

隨后各方力量匯聚進一步力挺國貨，在網絡上刷屏。百萬社群個體創業者，包括主播、網紅等紛紛為國貨點贊，免費宣傳或者賣國貨;一些平臺也紛紛發力，力撐國貨，如私域電商鯨靈在平臺上架更多國貨，以強悍的供應鏈，AI和大數據中臺，為國貨崛起提供強大和可持續的力量。值得關注的是，鯨靈還積極聯合騰訊公益捐款、捐物資支援河南。

閃閃 發光的國貨

7月17日，河南遭遇千年一遇的洪災。截止7月28日，災害已致1366.43萬人受災、73人遇難。面對災難，全國上下紛紛伸出援助之手。這些力量之中，國貨發揮了中堅力量。

首先是“豪華陣營”發力。騰訊在災情第二天凌晨就捐款1億元，字節跳動、拼多多、美團等捐款金額達到1億，“阿里系”捐款總額高達2.5億。緊隨其后的是國內各大企業，其中就包括被怒贊的鴻星爾克。鴻星爾克在企業經營困難、多年虧損的情況下，捐了5000萬元物資。類似的還有貴人鳥、匯源果汁、白象方便面等國貨品牌。

國貨的仗義捐贈引發網友奮力點贊和“買買買”支持。據估算，7月23日當天鴻星爾克的銷量比平時狂增52倍!好玩的是，鴻星爾克舍得捐出5000萬，卻連微博會員都舍不得買，因而網友紛紛自發為其充值會員，達到100年權限。對此，鴻星爾克負責人表示，沖著網友的這份熱愛，鴻星爾克也要做百年品牌。

深入來看，此次在河南洪災面前持續發光的背后，是國貨在綜合實力、潮流體驗、以及社會擔當上的全面崛起。近年來，國貨品牌不斷完成新花樣，李寧登上紐約時裝周、故宮文創橫空出世、老干媽出衛衣等事件層出不窮，社會關注度與影響力不斷提升。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。

全網一心， 讓國貨發光

對于有擔當，同時品質提升、品牌升維的國貨，從個人到企業及平臺紛紛力挺，讓國貨發光的氛圍在各個層面點燃。

在個人層面，“買買買”成為最直接的方式，企業直播間、線下門店、淘寶店等等全都人數爆滿。除此之外，網友紛紛在網絡上表達喜愛之情，贊譽之聲隨處可見。

值得關注的是，有一群社群個體創業者也是不遺余力，以自己的方式支持國貨。7月24日，李佳琦直播官方微博發布消息，李佳琦直播間“國風專場”將新增一個特別的國貨品牌：匯源果汁。薇婭也為鴻星爾克、匯源果汁帶貨，支持良心國貨。在此基礎上，更多“望京李佳琦”、“三里屯薇婭”也紛紛跟進，為當地或者全國的國貨義務傳播。

鯨靈集團平臺上上百萬的個體創業者也不遺余力支持國貨。如其旗下的好家云店店主、蜂享家店主都強烈要求上線鴻星爾克產品，支持國貨，力挺國民品牌。

在賣爆國貨的背后，是鯨靈平臺方的全力支持。

鯨靈在原有貨品基礎上，上架更多國貨，策動數百萬量級掌柜的能量，全力支持國貨，讓國貨持續發光。以鴻星爾克為例，在其為河南捐款發酵之時，鯨靈集團供應鏈就第一時間跟品牌方溝通貨品，并針對旗下百萬店主做品牌相關預熱。與此同時，鯨靈在平臺上宣揚理性消費，更好地表達對國貨品牌的支持與熱愛。

除了鴻星爾克之外，其他國貨品牌，貴人鳥、三只松鼠等也在鯨靈集團的平臺上獲得高銷量。

鯨靈的底氣

讓國貨一時“發光”不難，難的是讓國貨一直“發光”!這需要持續的賦能、引領，讓其獲得常態化和良性生態機制。對此，鯨靈有著充足的底氣。

一方面，鯨靈有著強大的供應鏈，已 構建了一張 琳瑯滿目 的國貨地圖 ，將國貨主流品牌幾乎“一網打盡”。據悉，目前在鯨靈平臺的供應鏈中包括華為、小米、鴻星爾克、良品鋪子等在內的20000+品牌，達到上百萬SKU的日動銷，擁有上萬家的供應鏈廠商、產業基地。其中，國貨是重中之重。

另一方面，鯨靈旗下百萬的個體創業者，都會是保持國貨持續“發光”的一個觸點，可為國貨的崛起再添一把火。通過AI和大數據兼具的電商中臺，鯨靈可為個體創業者的私域承接和轉化提供強大支持，可一鍵獲得鯨靈的優質貨源、營銷、客服、選品、物流團隊等，從而解決個體創業者的發展難題。憑借著對個體創業者的全面賦能，鯨靈可保持平臺上有源源不斷的個體創業者加入。

鯨靈獨特的私域電商模式以及遍布全國的個體創業者網絡，給予了國貨最佳的品牌曝光、口碑和銷售的渠道。甚至基于大數據，客戶的反饋，國貨可以進行反向定制，滿足消費者的多樣化需求。

隨著類似鯨靈這樣的模式不斷復制，一條讓國貨真正持續發光的良性生態正逐步形成。

(新媒體責編：syhz0808)