實現可持續性品牌增長：品牌總價值同比增長57%達1.56萬億美元

騰訊以 85% 的漲幅榮登榜首，品牌價值 2796 億美元；抖音與快手進入前十

超過五分之一的上榜品牌價值增長超 100%

17 個新上榜品牌， 100 強入榜門檻增至 17 億美元上漲 109%

凱度今日發布“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強排行榜”，是該榜單的第十一次發布。數據顯示，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經歷了挑戰，但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元;阿里巴巴(2019億美元)和茅臺(1106億美元)緊隨其后，排名第二和第三名;抖音(排名第八位，389億美元)和快手(排名第十位，326億美元)，雙雙首次進入榜單前十。

*由于研究行業和公司財務披露的優化，中國平安的品牌價值現已包括平安健康和平安普惠。

凱度大中華區總裁兼BrandZ™全球主席王幸表示：“隨著中國市場進入了新的階段，經濟和社會發展的重心將不再僅僅聚焦于高速度，而需要同樣注重高質量和可持續性。許多中國企業也意識到，盡管短期發展速度很重要，但它不能無限期地維持下去。高質量和可持續發展將成為未來品牌建設的核心。隨著新冠疫情對消費者的價值觀、態度和行為繼續產生影響，我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購買方面發生的新轉變。要了解當今中國形形色色的消費者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據這些洞察見解采取行動，并在必要時進行大膽的改變。”

今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農夫山泉(第16位，220億美元)和海天(第25位，158億美元)，其它新上榜品牌還包括芒果TV(第34位，88億美元)、新浪微博(第76位，28億美元)、科技品牌360(第92位，20億美元)，以及四個零售品牌 -- 周大福(第58位，46億美元)、歐派(第86位，23億美元)、益豐大藥房(第94位，18億美元)和大參林(第100位，17億美元)。

17個新上榜品牌及行業分布

今年，蟬聯最具價值中國100強榜單的品牌中有超過五分之一(21個)都實現了100%以上的品牌價值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個品牌的價值增長高達200%以上。與此同時，2021年對于希望進入百強榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。

本年度凱度 BrandZ™ 最具價值中國品牌研究主要趨勢

1. 品牌資產推動增長

盡管2020年是非比尋常的一年，充滿不確定性，品牌資產的各個構成要素仍持續推動中國品牌的價值增長。長期以來，“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ™品牌估值法的基石，而且“有意義的差異化”對品牌價值的增長至關重要。今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌(在過去一年中增長超過30%的品牌)在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優勢。反過來說，100強中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高，這表明僅有認知度并不能保證品牌價值的高速增長。

2. 可持續發展正在成為中國企業的優先要務

可持續發展正在成為一些知名的跨國和本土品牌商業計劃的一部分。從事可持續發展業務的企業正在擁抱巨大機遇。凱度BrandZ™數據庫的分析表明，過去12年間，堅定追隨自己的理想的品牌在價值增速上至少領先其他品牌一倍。

行業亮點：食品飲料、消費科技、物聯網生態、商業解決方案和科技服務，以及服裝行業

今年，食品和飲料首次合并為一個行業，100強中的前五大食品和飲料品牌總價值就已經接近700億美元，其中高端水品牌農夫山泉和調味品制造商海天首次上榜。

今年，消費科技行業發生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯想、大疆四個品牌入圍百強榜，總價值超過780億美元，華為、小米、聯想等知名品牌都實現了兩位數的同比增長。

2020年以來，家庭已經成為了人們生活的避風港，物聯網生態和家用電器行業的品牌價值都有所增長，前者同比增長41%，后者同比增長9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求，持續升級智慧全場景體驗，不僅開發出能夠主動決策和服務的“智家大腦”操作系統、按需自動下單和配送洗衣液的洗衣機，還推出了智慧廚房，讓人們在家就能一鍵烹飪大師級美食。

商業解決方案和科技服務行業中，有四個品牌進入了中國100強，總價值接近110億美元。其中，字節跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規模激增，從而作為獨立品牌入圍百強榜，位列第81位，品牌價值26億美元。

上榜服裝品牌價值實現116%的增長，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產品，以及安踏和李寧等國產品牌的消費熱情。

點擊此處(或通過kantar.com/zh-cn/campaigns/2021-kantar-brandz-china-report)下載2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強榜單、報告和深度分析。您還可以通過凱度的官方微信查找到該報告以及更多內容，請在微信搜索訪問“凱度”官方賬號。

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凱度BrandZ™的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ™已經在全球51個市場上調查了400多萬名消費者，涉及1.85萬個品牌，并且與全球商業領袖分享了相關洞察。點擊此處了解更多關于凱度BrandZ™的信息。凱度BrandZ最有價值中國品牌2021年榜單所采用的品牌數據截止時間為2021年4月。

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