隨著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,國民消費(fèi)需求升級,“顏值經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步崛起,國內(nèi)美妝個(gè)護(hù)市場不斷擴(kuò)大,中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)已然進(jìn)入了黃金發(fā)展階段。

公開數(shù)據(jù)顯示,早在2013年,我國就已超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國,2015-2019年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模由1325.4億元增至2128.1億元。未來5年,預(yù)計(jì)中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長,且有望在2024年達(dá)到3723.7億元。從美妝品牌線上線下的探索、開拓社媒平臺(tái)渠道、擴(kuò)大研發(fā)投入,再到美妝零售業(yè)降本增效的多項(xiàng)舉措,無一不體現(xiàn)了中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)各方積極尋求發(fā)展的決心。

在此背景之下,由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)⼁界面新聞主辦的2021【新顏榜】評選于今年4月啟動(dòng),終榜于10月14日在上海舉辦的2021【新顏榜】評選頒獎(jiǎng)典禮——界面時(shí)尚力峰會(huì)的現(xiàn)場上重磅揭曉,共計(jì)13個(gè)國內(nèi)外知名美妝品牌獲得年度大獎(jiǎng)。記者從榜單中發(fā)現(xiàn),新銳國貨護(hù)膚功能性護(hù)膚品牌Simpcare溪木源,作為新消費(fèi)賽道的黑馬選手成功突圍,與歐萊雅、完美日記、薇諾娜等國內(nèi)外知名品牌一同登上2021【新顏榜】,被授予“年度品牌TOP10”榮譽(yù)。

據(jù)了解,2021【新顏榜】以“尋找煥然新顏的秘密”為宗旨,評選海內(nèi)外表現(xiàn)優(yōu)異、口碑卓越的美妝個(gè)護(hù)品牌,自評選啟動(dòng)以來,入圍品牌受到了來自業(yè)界、專家、媒體與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。歷經(jīng)半年之余的桌面調(diào)研、獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)、專家評審和消費(fèi)者票選后,最終誕生了13座年度品牌大獎(jiǎng)。在綜合考量輿情指標(biāo)、業(yè)務(wù)標(biāo)注、市場占比、模式創(chuàng)新、品牌美譽(yù)等維度的基礎(chǔ)上,界面新聞通過榜單形式,鼓勵(lì)、嘉獎(jiǎng)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀企業(yè),致敬他們對中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展所作出的卓越貢獻(xiàn)。

▲2021界面【新顏榜】年度品牌TOP10

溪木源此次在國內(nèi)外大牌激烈的角逐中拿下“年度品牌”大獎(jiǎng),是所有獲獎(jiǎng)品牌中最晚成立的。溪木源屢獲行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng),可謂實(shí)至名歸。該品牌成立僅兩年,已快速成長成為新銳護(hù)膚第一名,這背后與其扎實(shí)的研發(fā)基礎(chǔ)以及精細(xì)化的運(yùn)營機(jī)制有著密不可分的關(guān)系。

自成立以來,溪木源秉承功能性天然護(hù)膚理念,堅(jiān)持基于用戶的真實(shí)肌膚需求而開發(fā)產(chǎn)品,做到安全、有效、愉悅,致力于為亞洲消費(fèi)者帶來“自然處方”,傳遞大自然的療愈力量。同時(shí),溪木源以美啟真,以美啟善,引領(lǐng)更美好的生活方式,用美來推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

溪木源創(chuàng)始人Jeffrey認(rèn)為,好產(chǎn)品是品牌崛起的根基,產(chǎn)品力是基業(yè)長青的基石。不同于采用ODM貼牌模式的許多國貨護(hù)膚品牌,溪木源以自有實(shí)驗(yàn)室 Simpcare Lab為研發(fā)核心,打造了一個(gè)四維立體Lab to Consumer(從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)者)研發(fā)產(chǎn)品力持續(xù)創(chuàng)新模型。

早在品牌成立之前,瞄準(zhǔn)了功能性護(hù)膚賽道的溪木源團(tuán)隊(duì)就開始與基因工程藥物國家工程研究中心劉忠教授團(tuán)隊(duì)開展合作,聯(lián)合研發(fā)了“全線爆品”的山茶花沁透舒緩系列。品牌持續(xù)在研發(fā)上發(fā)力,組建了包括暨南大學(xué)博士生導(dǎo)師劉忠教授、前資生堂研究所護(hù)膚品開發(fā)中心長德江渡、深圳醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師譚帥、廣東省中醫(yī)院皮膚科醫(yī)師裴悅等全球頂尖的研發(fā)科學(xué)家團(tuán)隊(duì)。今年8月,溪木源還與基因工程藥物國家工程研究中心共建功能性護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室,與日本株式會(huì)社S-SENCE、江蘇瑞霆生物/江南大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等全球頂尖實(shí)驗(yàn)室合作。這個(gè)研發(fā)創(chuàng)新模型,逐漸讓溪木源形成了研發(fā)技術(shù)壁壘,筑起品牌“護(hù)城河”,帶動(dòng)了品牌的崛起。

▲今年8月,溪木源與基因工程藥物國家工程研究中心共同建設(shè)的功能性護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立

除了提升產(chǎn)品力,溪木源也逐漸在營銷策略上加注籌碼。今年9月,溪木源官宣首位自然力量代言人乃萬。官宣海報(bào)中,乃萬手持溪新品芋螺毒素肽賦活緊致蜜露(“V臉小藍(lán)瓶”),詮釋“不被定義的美”的主題。同步發(fā)布的官宣TVC,截至今日播放量已超過560萬次,總互動(dòng)量超過28萬條。溪木源與乃萬的相關(guān)互動(dòng)話題在微博創(chuàng)下超3億曝光量,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

與此同時(shí),9月到10月,在北京、上海、廣州、杭州的核心商圈大屏,溪木源與自然力量代言人乃萬攜手將“年輕不定義 ,自然不會(huì)垮”的新銳態(tài)度傳遞給四大城市的市民和游客,觸達(dá)超1.6億人次。據(jù)悉,其官宣代言人乃萬的當(dāng)日,新品“V臉小藍(lán)瓶”登上天貓寶藏新品牌活動(dòng),當(dāng)日交易金額在天貓所有國內(nèi)外護(hù)膚品牌中位列No.1,當(dāng)日排行榜顯示,第二名為SK-Ⅱ,第三名為雅詩蘭黛。

▲溪木源自然力量代言人乃萬

在新興渠道,溪木源也迎來了業(yè)績口碑雙爆發(fā)。在今年3月份入駐抖音渠道的溪木源,第二季度的抖音渠道銷售額環(huán)比就增長了300倍,成為今年新銳品牌中的佼佼者。同時(shí)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,截至目前溪木源抖音小店的總銷售額已突破七千萬。溪木源官方乘著抖音平臺(tái)的東風(fēng),解鎖了新玩法,不斷吸引年輕消費(fèi)者。在10月抖音新銳發(fā)布的「新動(dòng)顏究所」專場,溪木源聯(lián)合自然力量代言人乃萬,在品牌抖音直播間與粉絲們進(jìn)行了交流互動(dòng),有效承接了此前在其粉絲圈層的爆發(fā)式熱度,實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的高效轉(zhuǎn)化。

從一份份亮眼的成績單中,不難發(fā)現(xiàn),新銳品牌憑著溪木源“產(chǎn)品+研發(fā)+運(yùn)營”三力合一收獲持續(xù)爆發(fā)的業(yè)績,坐穩(wěn)了這個(gè)新銳國貨護(hù)膚的第一品牌的寶座,收獲消費(fèi)者、行業(yè)的高度認(rèn)可和期待。

在國力強(qiáng)盛、新世代消費(fèi)者成為中堅(jiān)力量的時(shí)代背景下,以溪木源為代表的美妝個(gè)護(hù)國貨品牌們,逐漸將目光投向世界舞臺(tái)。中國何時(shí)會(huì)有世界級的美妝品牌?相信,在不遠(yuǎn)的未來。

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