以往每年元旦節(jié)，是潭酒固定的“漲價日”。近日，潭酒宣布，今年起正式將潭酒“漲價日”活動升級為“潭酒真年份漲價節(jié)”宣傳月活動。“漲價節(jié)”與“真年份”聯動，潭酒再次亮出了品質主義底牌，這對醬酒乃至整個白酒行業(yè)都有著重大意義。

“真年份+漲價節(jié)”

潭酒如何“燃爆”跨年

潭酒獨創(chuàng)了“真年份龍標”，清晰地標注著基酒和老酒的年份構成及占比，及醬酒獨有的七個輪次的基酒配比。

2021版紫潭龍標

對消費者而言，“敢標真年份，內行喝潭酒”的口號深入人心，對品牌方來說，一年一度的“漲價節(jié)”用實實在在的價格變化，宣示了時間賦予酒的價值和意義。

2022年全新升級的“真年份漲價節(jié)”，深度綁定潭酒“真年份”定位，將“年份”、“品質”與“價格”間的三角關系發(fā)揮到極致。

從2014年首次舉辦“真年份調酒節(jié)”開始，潭酒已經成為中國白酒“真年份”陣營的領軍品牌之一。一年一度的“漲價節(jié)”更是向所有中國愛酒人士宣言了“真年份”這一具有長期主義競爭力的核心概念。

第八屆潭酒真年份調酒節(jié)合影

七年之間，醬酒異軍突起，成為全行業(yè)矚目的焦點，所憑借的是更復雜的釀造工藝、更多的時間投入、更高級的消費者飲用體驗。

故而，“真年份”所代表的品質主義信仰，是超越產區(qū)空間、超越潮流風尚，超越品類屬性，構造起更恒久、更堅實的醬酒品牌護城河。

線上線下聯動，潭酒破圈勢能滿滿

冬去春來，萬象更新，陳放在陶壇與瓶裝中的酒體又歷經了一年生長，沉淀的不僅是口感和價格，更是一份匠心。

潭酒真年份大使紫龍魚在秋糖上受到大家的熱捧

從不缺席潭酒真年份調酒節(jié)的紫龍魚，這次也將亮相“潭酒真年份漲價節(jié)”。據了解，潭酒將在全國26座城市進行紫龍魚快閃舞蹈巡演，重點布局河南、山東、廣西等區(qū)域。屆時，各地將持續(xù)上演由18條紫龍魚帶來的視覺盛宴。

2022年，醬酒競爭進入更強調品質力和品牌力的“下半場”，伴隨新消費轉型，中國白酒品牌競爭格局悄然變化。

品牌競爭力提升，離不開品質吸引力、品牌破圈能力的提升——前者是品牌與品類長久發(fā)展的基礎，后者則是不斷拓展新消費群體，保持品牌活力的重要動力。此次“潭酒真年份漲價節(jié)”正展現了一種用互聯網把白酒重做一遍的魄力。

通過“線上+線下”聯動，特別加入“全民抖音漲價舞battle大賽”，與抖音頭部媒體達人合作，潭酒以流行文化聯動傳統白酒，是一種突破，更是一種堅守。

此外，魔性舞蹈植入，密集種草，更體現潭酒擴大品牌影響力和破圈勢能的創(chuàng)意。

12月31日當天的8小時直播，將打造一個中國酒業(yè)營銷節(jié)日新標桿，屆時，多位行業(yè)大咖、專家親臨現場，為品牌背書，消費者也能獲得更多驚喜福利。

“品質表達”成為消費品的必修課。過去多年，潭酒在“品質”與“表達”這兩方面已經走在行業(yè)前列，“真年份漲價節(jié)”將兩大要素打通，指向酒業(yè)下一個十年新征程。

依靠品質“破圈”

潭酒開啟品質主義新十年

當下，醬酒發(fā)展正在回歸品質、品牌與消費者三駕馬車驅動的本質。

醬酒高時間成本投入的特性，決定其所有品牌活動，都是在堅守品質優(yōu)勢的基礎上，擴大品牌聲勢。

每一瓶真正做到“真年份”的白酒，會隨著時間的發(fā)展不斷提升品質，支撐價值的不斷提升。

于潭酒而言，業(yè)界領先的四萬多噸優(yōu)質老酒，經過三十多年的生長與蘊養(yǎng)，陳化為口感韻味的堅實保障。

如何把面對專業(yè)消費者的“內行喝潭酒”轉變成真正的“全民喝潭酒”，不僅是品牌發(fā)展的動力，更是企業(yè)對中國白酒價值整體提升的助力。

通過各種形式舉行“真年份”活動，將“漲價節(jié)”與“真年份”兩大概念納入同一場活動，在跨年之際高調展示的，潭酒是行業(yè)第一家。

面對潭酒“用互聯網把白酒重做一遍”的企業(yè)戰(zhàn)略，我們相信：它的“真年份”主張帶來的品質躍升，將不斷通過互聯網新媒體、新消費，影響到消費者對白酒品質標準提升的期許，更將會蕩滌中國白酒在“年份”問題上為人所詬病的種種缺陷，帶領中國酒業(yè)走向一條現代化、國際化、品質化的發(fā)展道路。

進而，中國白酒真年份陣營的聲勢會隨著這場超大型品牌活動再度壯大，會有越來越多的白酒企業(yè)通過更為多彩的形式，宣言自己的品質主張，從而帶領整個行業(yè)進入一個全新的發(fā)展時代。

(新媒體責編：zpl05)