今年伊始,國家藥監局化妝品監管司發布了“關于公開征求《牙膏備案資料規范》法規文件意見的函”。進一步凈化和規范了市場經營行為。

隨著我國成為全球最大的牙膏生產國和消費國,牙膏的生產工藝也成為了業內企業的關注重點,其安全性、便利性、顏值與工藝品質等問題成為了企業為消費者提供良好產品的關鍵因素之一。

從“一支牙膏”到“一站式口腔護理”

和過去一支牙膏、一支牙刷粗放式口腔護理不同,除了對工藝品質的追求,近年來人們在對牙齒的基礎清潔之上,也有了“精養”的概念和顏值的訴求。漱口水、電動牙刷、口噴、牙貼、水牙線、美牙儀……品類和功效不僅被劃分得更加細致。

基于對年輕消費群體生活方式的洞察,薇美姿舒客緊跟時代潮流,推出beauty系列產品,發布《2020美齒經濟白皮書》,將“美護”概念將融入“一站式口腔護理”的品牌定位,既從最根源的護理理念著手,提倡牙齒防護的重要性,又兼顧了當代年輕人對口腔“美學”的追求。

據港交所2月8日晚間披露,薇美姿實業(廣東)股份有限公司(下稱“薇美姿”)向港交所遞交招股書,擬于香港主板上市。

而對于引導人們從口腔護理源頭上加強防護,也一直是薇美姿舒客的長項。目前,旗下產品涵蓋從日常牙齒清潔、清新口氣到即時美白等多方位口腔護理,可滿足年輕消費者多樣化的口腔“精養”需求。

截至目前,薇美姿舒客的產品已遍布全國各省市、鄉鎮,并已全線進入沃爾瑪、家樂福、永旺、大潤發、永輝、歐尚、卜蜂蓮花等國際、國內大型連鎖賣場,實現了KA賣場、大型百貨店、化妝品連鎖渠道、縣鄉鎮門店及電子商務(包括天貓、京東、拼多多及其他主流電商平臺以及抖音及小紅書等其他新興線上渠道)等全方位覆蓋。

此外,基于自己的技術研發能力,薇美姿現已獲得多項行業認可——研發與檢測中心在2019年獲取中國合格評定國家認可委員會的CNAS認可證書;旗下六款產品被認定為廣東省高新技術產品,且三款電動牙刷獲授予CVC優質產品認證證書。

從市場集中度來看,目前中國口腔護理市場相對集中。根據弗若斯特沙利文的資料,以2020年全部口腔護理產品的零售額計,薇美姿以5.3%的市場份額在中國口腔護理市場中排名第四。此外,薇美姿亦在口腔護理產品市場的多個子產品類別中確立領先地位。薇美姿是中國最大的兒童口腔護理產品提供商,市場份額為20.4%(以2020年的零售額計)。薇美姿亦于中國美白牙膏品牌中占據最高的市場份額,即為11.3%(以2020年的零售額計)。此外,以2020年的零售額計,薇美姿以4.3%的市場份額在中國電動口腔護理市場中排名第四。

從發展趨勢來看,中國口腔護理市場正呈現高端化、數字化、年輕化等特征,即在蘊藏巨大消費潛力的同時對市場提出了多樣化的需求。換言之,薇美姿向消費者提供的一站式口腔護理商業模式,與中國口腔護理市場的發展趨勢高度一致。

值得一提的是,《“健康中國2030”規劃綱要》中曾多次提及口腔健康,提出需加強口腔衛生,將12歲兒童患齲率控制在25%以內。自成立以來,薇美姿長期致力于提升人民群眾口腔健康水平,甚至早在2018年,薇美姿就聯合中國牙病防治基金會等多家權威機構,首次發布《聲波電動牙刷白皮書》,深度關切日趨嚴峻的國民“齒”危機,幫助公眾提升口腔問題的預防水平,有效提升國民“牙”幸福指數。

從在國內創新提出“早晚分護”理念,到“一站式護理”,再到升級為“一站式美護”,薇美姿舒客的目光從一開始便不只局限于“一支牙膏”,而是意在倡導更科學的口腔護理理念,為國民口腔健康提供全周期解決方案。

(新媒體責編：pl0902)