隨著人們生活水平的不斷提升，消費者正在發生結構性的變化，特別以95后為代表的Z世代新興消費力量崛起，生長于優渥環境下的他們時刻都在追求個性化的自我表達，消費中追求的也不再是產品本身，而是其后面所隱藏的“社交貨幣”屬性。

近日，被譽為國貨之光的兩性品牌名流，在214情人節這天，攜手6大游戲主播，推出了“專為年輕人而作”的產品——iBUFF系列。以趣味的游戲元素+火熱的元宇宙概念，布局未來。

在老牌國貨安全套品牌名流的眼里，究竟該如何突破自身的年齡界限，成功與年輕人攜手共贏呢?讓我們從新系列iBUFF中窺探一二：

年輕人的需求

年輕人喜歡表達個性和打造“人設”、享受自由，認為人生應由自己來掌控;同時，多元且小眾的興趣愛好，給他們帶來積極的精神能量，是他們社交的“中心點”，也是他們消費的重要驅動力。

如何找到這個“中心點”，是能與他們有效溝通的重中之重。這次名流給出的答案是“有點兒意思”。有了答案之后，下一步就是需要把產品做的有意思，“電競、綜藝、音樂、二次元...在Z世代眼里這些詞匯天生就具有趣味能量”。所以，本次的新品iBUFF系列，就是從游戲中汲取靈感，打造成送給年輕人的專屬之作。

年輕人的語言

“年輕人需要的是星辰大海”，在互聯網下成長出來的年輕人，天生就有著更廣闊的眼界和思想，早已見識到了更大世界的他們，需要的不是螺螄殼里做道場，而是去探索更廣闊的自由空間。

所以他們多元且小眾，日常說著脫離圈子就聽不懂的網絡黑話，他們沉迷其中，也享受著對新圈層的探索。

名流iBUFF從產品到系列的溝通語言，一貫堅持著“探索愉悅”，即：給用戶更多的想象與探索空間。“草本悅感、微米薄、吸附潤、超感柔...”這不僅僅是名稱或產品頁上的想象，更是實際體驗中的愉悅聯想。

年輕人的審美

視覺營銷是一種微妙的藝術，它連接著商業需求和情感參與的世界。

“將元宇宙文化帶入愛欲機制”，解構年輕人力比多時期的愛欲因素重塑為愛欲符號，將其作為設計元素，讓用戶第一眼看到就能喚起心中“有意思”的情感。

從視覺開始就觸發年輕人最核心的“悅己”消費觀念，給用戶帶去有趣的“情感體驗”、符合他們“人設”的消費品。

說在最后：

“創造一種能量，作?到我們的年輕?戶身上”這就是名流iBUFF系列想要為年輕消費者做的事。作為一個已經成立20年的老牌國貨，是否能像回力那樣，在年輕人中站穩腳跟，讓我們拭目以待!

(新媒體責編：pl0901)