【撬動塑形剛需，主張身材自由】

作為塑型品類第一的everkeep，自從2019年產品正式上線開始，已經步入了第三年，今年也將是它繼續向上突破的關鍵之年：根據天貓對新銳品牌營銷策略的定義，新品牌在完成基礎能力的夯實和超級單品打造之后，品牌力提升和品牌壁壘打造將成為重點任務。

當整個市場都在主張無尺碼，拒絕身材焦慮的時候，everkeep是如何撬動女性市場的剛需?京西說了一個讓人意想不到的回答，“我們今年核心的營銷思路，就是讓‘無需自律，身材自由’的品牌理念更加深入人心，成為更多人所熟知的中國品牌。”everkeep創始人京西說。對于打造了提臀界的愛馬仕提臀褲、高定小蠻腰塑腰、穿搭氧氣褲等一系列爆款產品的everkeep來說，在類目行業的線上競爭日趨激烈的背景下，強化差異化的品牌心智，不斷觸達更多的消費人群，是everkeep今年一系列營銷行動的出發點。

【優秀運作成就塑形界矚目新星】

自品牌創立以來，everkeep成功打造了系列爆款產品，廣受好評。首款小蠻腰束腰，推出后迅速引爆。 在各大社媒，everkeep屹然成為“提臀界的愛馬仕”的代名詞。在2021年，everkeep更是全面升級為天貓旗艦店，榮獲“中國塑形行業最具影響力品牌”、“全國塑形行業十大著名品牌”、“全國創新領導先鋒品牌”等稱號。在同年雙十一活動期間，促銷活動開始前五分鐘，新品反重力提臀褲銷量就躍居品類第一。

對于一個沒有任何背景，完全白手起家的新興品牌來說，everkeep所取得的成就無疑是令人矚目的。everkeep能夠通過首款束腰一舉引爆自己并保持源源不斷的生命力，這與品牌優秀的運作模式密不可分。在采訪中，品牌創始人跟我們分享了她們的運作模式，“營銷戰地精準，深度種草用戶——產品質量過硬，用戶信任度高——深入關懷用戶，及時調整改進”。實力是成功的基礎，小紅書流量平臺是成功的輔助器，設身處地為用戶著想是成功的秘籍。品牌創始人京蜜還補充道：“我們每天都會跟進用戶的反饋，她們反饋的一些問題，我們也及時去做一些調整和改進。”

(新媒體責編：pl0902)