文明因多樣而交流，世界因旅行而精彩。近年來陜西文旅積極拓寬海外宣傳渠道，在入駐世界權威旅游平臺貓途鷹(Tripadvisor)后，通過日常推文、線路推薦(Trip)、線上主題企劃、旅游達人線上直播等形式，全方位、多角度立體展現陜西文化旅游的魅力。同時以貓途鷹官方“旅行者之選”年度榜單發布為契機，進一步提升陜西文化旅游的知名度，為陜西文化旅游的品牌形象注入活力。

陜西正式入駐 Tripadvisor ，拓展中國旅行新版圖

自2021年正式入駐Tripadvisor以來，Visit Shaanxi共發布27條線路推薦，45張圖篇推文、41條視頻推文、37條鏈接推文以及22條論壇主題。線路推薦結合節日、季節、非遺等主題將陜西的景點美食等串聯，實現完整的陜西主題旅游內容框架。推文以高質量圖片和視頻結合地點定位的方式，加入海外權威的旅游網站文章外鏈，以點帶線串聯起陜西的文化旅游魅力，為粉絲留下深刻的城市印象。

主題特別企劃，玩轉陜西旅行

2021年Visit Shaanxi深入研究受眾喜好，不斷拓展社交媒體宣傳邊界，結合平臺、KOL、粉絲三位一體的模式，推出多個引人矚目的主題企劃：

2021 貓途鷹(Tripadvisor)官方“旅行者之選”榜單發布，榜單基于過去12個月內貓途鷹 (Tripadvisor) 全球旅行者發布的評分及點評內容綜合計算得出，為不同出行方式的旅行者提供了各個目的地的酒店、餐廳及景點的建議和靈感。陜西共有5處景點、5家餐廳、29家酒店榮譽入選。Visit Shaanxi第一時間針對三個不同分類發布推薦文章，同時上線專題網站進行營銷推廣，提升陜西文旅品牌形象，助力相關旅游產業發展。

KOL線上直播活動特別邀請澳大利亞旅行網紅博主Josh Bender作為嘉賓，以第一人稱發布推文講述他眼中的陜西，并推出長文企劃“在陜西必做的12件事”，從外國人視角解讀陜西魅力，實現陜西與海外潛在客戶的雙向奔赴。

“云游陜西·愛上中國”活動，一改傳統的官方推介模式，以市場為導向，吸引了大批粉絲的關注，自發宣傳轉發相關圖文，進一步擴大了活動的宣傳范圍與影響力。活動過程中，陜西在線上與粉絲進行積極互動，極大地提高了粉絲對于陜西特色地方文化的討論熱情，開創了創新文旅宣傳推廣新模式，促進了陜西文化旅游融合發展的新局面。截至發稿前，達人旅游長文在陜西旅游類目下谷歌搜索量第一。

春節期間推出的“在博物館中尋找春節的蛛絲馬跡”企劃，特別迎合海外市場對于中國傳統節日的喜好，從與生肖虎和春節相關的藏品切入，形象生動地介紹陜西四家知名博物館，向海外粉絲宣傳陜西悠久的歷史與文化積淀。

2021年陜西文旅依托Tripadvisor、官方網站以及社交媒體，借助多種形式，在多個平臺開展了豐富多彩的主題活動。通過對陜西文旅資源的挖掘和內容再生產，向海外用戶介紹并推薦更多的陜西特色。未來陜西將創新豐富陜西文化旅游國際傳播的方式，擴大陜西文化旅游海外推廣的范圍，讓全球再次聚焦陜西、全新認識陜西。

(新媒體責編：pl0902)