油菜花開了，讓我們一起來崇州感受百花競放的田園春色。在這里我們不僅可以沉浸于“沃田桑景晚，平野菜花春”的意境之美，還可以沿著南宋愛國詩人陸游的人生足跡，體會川西平原的文化魅力。

　　陸游是文學(xué)大家，他在蜀州(今崇州)為官時，留下了不少詩詞佳作，記載著他的這段斑斕愜意的生活經(jīng)歷。陸游覽遍崇州美景，嘗遍崇州美食，獲得了身心的滋養(yǎng)，活成了真正的“生活家”，他的詩文已成為崇州這座城市的精神財富，他是當之無愧的崇州“代言人”。

　　2022年第十屆“四川·崇州自駕賞花節(jié)”(以下簡稱賞花節(jié))將于2022年3月8日正式開幕，本屆賞花節(jié)將為游客展現(xiàn)一個全新的主題——“陸游和他的朋友們·詩里、花里、田園里”，開展關(guān)于文學(xué)與自然相碰撞的沉浸式系列體驗活動。

內(nèi)容賦能，賞花節(jié)體驗升級

　　文化IP的融入和創(chuàng)意活動的加持，為此次賞花節(jié)帶來許多別開生面的全新體驗。

主題創(chuàng)新——活化國風美學(xué)

　　借助南宋著名詩人陸游這個“形象IP”，充分利用其詩詞文化遺產(chǎn)為此次活動作背書，從而帶出“古風美學(xué)”的線索，并通過合理運用現(xiàn)代文化創(chuàng)新理念，將古代的詩詞文化、服飾文化、民俗文化、休閑文化等國學(xué)元素向國潮范的方向進行“活化”。

產(chǎn)品打造——創(chuàng)新活動體驗

　　為了給游客提供更豐富、更多元的賞花體驗，本屆賞花節(jié)崇將推出詩意官居生活、快意江湖生活、愜意田園生活等三條特色精品賞游路線，涵蓋了詩酒天下、鄉(xiāng)野古鎮(zhèn)、茂林鏡湖、山櫻飄紅、濕地田野等多種絕美旅游意境。為迎接“38女神節(jié)”的到來，還將在罨畫池舉辦一場以花朝節(jié)作為主題的“十二花神”選秀活動。

　　為滿足不同人群的多元需求，通過實景劇本殺、詩歌快閃、古風換裝、工坊體驗等體驗項目，以及展開詩詞闖關(guān)、飛花令、猜詩迷等形式的體驗活動，借由十萬畝油菜花田的自然優(yōu)勢，與凡樸生活、凡樸農(nóng)場、凡樸天地等三大板塊進行有機結(jié)合，將活動內(nèi)容與IP形象巧妙融合。

內(nèi)容落地——古典文化輸出

　　如今，傳統(tǒng)古典文化備受國人推崇，本次將以陸游人物志及其文學(xué)創(chuàng)作為核心、以古代文化生活為脈絡(luò)，貫穿賞花節(jié)的始末。在詩詞闖關(guān)賽中品讀古代文人情懷，在研學(xué)之旅中重現(xiàn)古代生活圖景，讓詩詞禮樂、生活藝術(shù)、古典美學(xué)、文人風骨、地方風俗等文化內(nèi)容遍布賞花節(jié)，為游客打造文化和自然交融、傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的國潮之旅，進而豐富全民賞游內(nèi)涵。

以花為媒，點亮鄉(xiāng)村振興新引擎

強化地域文旅名片

　　近年來，去城市周邊或鄉(xiāng)村賞花已成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)。恰逢踏青賞花旅游出行正當時，依托崇州油菜花田的自然優(yōu)勢，沿著放翁文化的歷史文脈，創(chuàng)新玩法，不僅將崇州賞花節(jié)打造成一個特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游品牌，同時也在文旅行業(yè)加深“陸游IP”與崇州文旅的粘性，形成品牌效應(yīng)。

促活鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

　　隨著對賞花節(jié)等旅游資源不斷進行價值挖掘，崇州正將一道道亮麗的好風景變成“好錢景”。本次賞游線路主要圍繞十萬畝油菜花田、櫻花園、特色古鎮(zhèn)、文化博物館、非遺村落、濕地公園等文化景區(qū)進行規(guī)劃，積極探索開發(fā)獨具崇州特色的花鄉(xiāng)型鄉(xiāng)村旅游新模式。與此同時有效借力傳統(tǒng)文化，打造以陸游為IP形象的全域綜合性文旅產(chǎn)品鏈，將傳統(tǒng)文化和旅游經(jīng)濟進行深度鏈接和綁定，進一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟縱深發(fā)展。

用旅游彰顯文化自信

　　本屆賞花節(jié)以傳統(tǒng)文化為背景，策劃輸出優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容和活動，吸引游客參與，傳遞美好田園生活方式，并以花田為載體，立足鄉(xiāng)村特色，挖掘鄉(xiāng)村故事，拓展營銷方式，通過組織舉辦內(nèi)容豐富、特色鮮明、形式多樣、影響廣泛的群眾參與性文化活動，展示崇州區(qū)域文化特色和城市特點。不僅能夠提升市民文化素養(yǎng)，還可以滿足廣大人民群眾多元文化需求，增強市民的文化“獲得感”和“幸福感”。

　　本屆賞花節(jié)致力于辦成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果的“展示節(jié)”，弘揚本土傳統(tǒng)特色的“文化節(jié)”，推進文化旅游融合的“宣傳節(jié)”。

　　春天來了，快和親朋好友一起共赴花田之約!

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