春節后電商平臺傳統促銷戰役，伴隨婦女節過去落下帷幕。作為挖掘女性消費力的主力節點之一，周期內數據往往體現著平臺對于女性用戶把控力。作為時尚電商平臺，專注女裝領域的蘑菇街啟動“3.7春尚新購物節”。

據蘑菇街本次戰報數據顯示，購買原創設計款的時尚新女性人數與消費金額都有顯著增加，原創設計款消費金額同比去年增長93.03%，消費人數同比增長45.74%，而客單價同比更增長了32.44%。

其中，超過30個新主播自制品牌獲得飛速成長，4個主播自制品牌突破百萬銷售額，平臺賦能原創設計、主播自制戰略初顯成效。

時尚女性新力量崛起 原創設計女裝消費金額增長翻倍

伴隨消費結構不斷升級，大眾對于消費需求從剛需轉向個性。而在此期間，時尚新女性力量不斷崛起，成為流量存量時代不可小覷的用戶市場。對于時尚女性而言，女裝的基礎需求已經從單純的低廉價格、通用版型進階到有辨識度、有時尚態度的生活方式，原創設計女裝的需求增加，已成行業共識。

在此基礎上，作為時尚電商首創者，蘑菇街率先押注原創設計，并且積極助力平臺內主播孵化自制原創設計品牌。

據悉，本次3.7春尚新購物節共計有89個主播紅人原創設計品牌、共計13000余款主播自制春裝在蘑菇街平臺內首發。

而具備原創設計元素的主播自制品牌，備受時尚新女性青睞。主播@小甜心_呢、@潘仲晴呀、@JIENILU等多位主播自制款成交總金額超過200萬。其中，小甜心_呢自制品牌在2021年已實現近億銷售額。

從中可以看出，在蘑菇街平臺賦能下，主播從單純的帶貨渠道，逐步進階至個體品牌，借助女性消費市場對原創設計需求紅利，在存量基礎上完成升緯躍遷。

引領早春風尚 蘑菇街成原創女裝發布首選平臺

與此同時，蘑菇街一并發布了《新女性早春時尚速遞》，遴選總結早春期間最受年輕女性歡迎對時尚單品。

據戰報內容顯示，時尚新女性追求時尚的個人表達，而作為基礎單品的襯衫備受重視，平臺內各類設計款襯衫受到追捧，活動期間累計售出19343件;作為疊穿成功的基石，內搭重要性毋庸置疑，新女性普遍偏愛墊肩設計和獨特剪裁的領口設計，在此基礎上墊肩針織衫位列類目TOP1;此外，春日時尚需求在新女性視野復古亦有創新，最具經典意味的春日傳統熱門單品碎花裙亦是熱門，在站內用戶搜索關鍵詞超過65萬次。

在女生們得以樂享時尚消費樂趣的背后，是蘑菇街對于原創設計女裝領域的持續深耕。2021期間，蘑菇街持續發力原創設計供應鏈，在此消費節期間，有超過120家極具性價比和設計感的服飾檔口、工廠等源頭女裝商家，在蘑菇街首發2022春裝新款，成為原創設計女裝發布首選平臺。

此外，在年初1月召開的主播大會上，蘑菇街宣布探索“輕自制”的人貨匹配新模式，結商家原創設計能力、主播粉絲感知度、蘑菇街平臺運營賦能多方面資源，再度創新自身賴以成名的P2K2C模式。

通過自身積累多年的運營經驗，輔以專業團隊協助，一個個主播在平臺賦能下由“帶貨渠道”進階為“自制商品”并向著“紅人品牌”嬗變，進一步提高設計與主播自身的附加值，并為用戶群體提供別具差異化的時尚電商平臺價值。

(新媒體責編：pl0902)