3月28日，貴州茅臺官微發布重磅消息，宣布“i茅臺”App開放下載，并于3天后啟動上線運營。一夜之間“i茅臺”便登上了蘋果App Store免費App排行榜第一。數百萬流量瞬間涌入，消費者的目光又一次被聚集。

本次茅臺觸電行動，可以說是擴大直營占比的又一舉措。白酒尤其是高端白酒一直是國內商業策劃的熱門領域，大量的白酒新零售模式策劃創新持續涌現，想要擺脫渠道的層層禁錮，直達消費者。當下，線上網店、社群拼團等白酒新型經營模式雖然深受消費者追捧，卻也只是讓渠道商少了一半，真正能做到新零售本質的新模式，目前可以借鑒酒空格。

白酒和一般的消費品不同，具有極高的社交價值。在過去，這種社交價值多體現在送禮、請客等人情往來中，因此價格并不敏感。但是現在送禮的選項變多，白酒更多的回歸到了社交價值的本質——飲用+交友上。這造成了酒空格智能終端崛起，智能售酒柜——超級流量入口，遍布大排檔、小餐飲、商業美食街等為社交流量代表的全渠道場景為觸點，以物聯網為基礎的人工智能交互的新型數字化白酒新消費平臺。

因此，白酒開始出現價值回歸。高端白酒產量少、單價高、代理商依賴性嚴重，凸顯投資及收藏特性;而品質白酒輕庫存、重運營，在酒空格的加持下消費升級，用戶獲得消費話語權，亮化消費屬性。品質白酒與高端白酒相比，質產區、國產名酒、優良水質、透明酒質等“強大白酒文化基因”都是不相上下的，但是缺乏品牌背書與渠道硬傷，正好借助酒空格的運營優勢，將自身白酒消費服務的市場日益擴大。

對市場來說，數字化時代已經來臨，新零售已經不可避免，創新迫在眉睫。高端白酒的“智能化”、“科技化”及“體驗服務化”更多的體現在提升用戶在門店的智能白酒消費體驗上。而以酒空格為代表的新零售+人工智能交互的新型數字化白酒新消費平臺來說，更傾向于依托自身的強大智能數據中臺，激活線下門店現場服務、在店交互、硬件互動、數據同步等一系列在店體驗，真正融合線上線下雙重消費渠道，盤活在店離店多重消費場景。

酒空格智能酒柜，提供免費飲酒的模式，可以稱之為全白酒行業的第一任。以免費作為“單品爆破”，酒空格的私域流量可以有亮眼的預期。這也有助于完善白酒消費者用戶畫像，也有助于深度運營，利用長尾效應進行復購、破界營銷等一系列動作，在私域流量價值高昂的今天，與其說這是新零售的期待，不如說是消費者用腳投票的最終選擇。

酒空格的新零售模式，倒推到產業鏈上游，可以助力酒廠打破行業壁壘，擴大銷售市場， 覆蓋更多營銷渠道，提升品牌影響力。 實現酒廠、商家、消費者的完美鏈接，這也是業內想擺脫卻從未實現過的壯志理想。

(新媒體責編：pl0902)