2022年5月10日，以"中國品牌，世界共享"為主題的第六個中國品牌日如約而至。講好中國品牌故事，發揮品牌引領作用，自首屆中國品牌日舉辦以來，一大批中國品牌發展新成果、新形象爭先亮相，引發廣泛熱議，自主品牌意識深入人心。

 

在"品牌強國"的國家戰略引領下，晨光始終用行動保持高質量健康發展態勢，助力中國文具品牌走向世界。即使在疫情反復考驗下，晨光仍實現了2021年總營收 176.07 億元，同比增長 34%的好成績。晨光堅持做"有溫度的好文具"，不斷突破創新，在"中國制造"向"中國創造"華麗蛻變的道路上砥礪前行。

 

一路攜手品牌日，晨光堅持做"有溫度的好文具"

 

2019年，晨光首次參與中國品牌日，以好品質、好洞察、好創意的系列特色產品亮相展會，通過展覽與體驗互動相結合的方式，展現"有溫度"的中國文具故事。其中，2019德國iF獎的"悅寫緩沖"中性筆、潮流與傳統相結合的盛世新顏國粹系列、"晨星的孩子"等明星產品，給消費者留下了十分深刻的印象。

 

晨光首次參與2019第二屆中國品牌日，圖為國外消費者體驗“悅寫”緩沖筆

2020年，中國品牌日首次云辦展，晨光文具首次現身云展，并出席中國品牌日活動開幕式。這一年，晨光獲獎產品遍地開花，"悅寫緩沖"中性筆、悅動搖搖筆、自動切膠帶座斬獲德國iF獎、紅點獎及日本G-mark大獎，彰顯了國際一流的設計實力。此外，MG Kids食品級軟頭水彩筆榮獲賽思獎，歐盟標準的高品質為消費者帶來更安全、順滑的涂畫體驗。

 

晨光受邀出席2020年品牌巡展活動，打造上海城市新名片

2021年，恰逢建黨百年，晨光為中國品牌日展會帶去一份"特別"的展品--紅色文創"潮百年"。作為深受年輕消費者喜愛的國貨品牌，晨光時刻與消費者保持同頻溝通，用有溫度的好文具與Z世代一同致敬先輩事跡，宣傳紅色百年文化，講好紅色故事。

 

基于消費者洞察 晨光不斷突破創新

 

作為文具國貨精品的代表，晨光在自主品牌發展的道路上一直爭當行業領跑者，并始終堅持從消費者痛點和需求出發，不斷尋求突破創新。每年投入超過1億元人民幣用于技術研發和產品創新，擁有專利841項，產品設計包攬國際四大工業設計大獎 -- 德國 iF 獎、紅點獎，日本 G-mark，以及美國 IDEA獎。

 

晨光多款自主研發產品獲德國iF獎、紅點獎，日本G-mark大獎及美國IDEA獎

秉持著"造一支中國人自己的好筆"的理想和決心，晨光2002年推出中國第一支按動式中性筆K35，并不斷保持產品更新迭代，銷售屢創新高，在消費者心目中塑造了一個獨一無二的經典形象。2022年是K35誕生二十周年，晨光特推出紀念版中性筆，致敬其"始于專注，歸于經典"的20年暢銷傳奇及獨特魅力。

 

晨光推出K35二十周年紀念版中性筆，致敬經典魅力

2022年5月5日，中國正式生效加入《工業品外觀設計國際保存海牙協定》，這標志著國際外觀設計體系的一項重大進展。晨光作為中國21家首批企業之一，通過海牙體系提交了外觀設計國際注冊申請，這也開啟了晨光產品國際專利布局的先河。

 

2022年5月5日，晨光在內的21家中國企業通過海牙體系提交外觀設計國際注冊申請

海牙體系為國際外觀設計保護提供了一種直接的解決方案，用戶在線提交一份國際申請，即可在90多個國家注冊多達100項外觀設計。中國2020年共提交795,504項外觀設計，約占全世界總數的55%。加入海牙體系使中國設計和創意更好地融入設計全球化體系，助力包括晨光在內的更多中國品牌及其創新產品走向世界。

 

展現大國擔當  不斷邁向"世界級晨光"

 

經過30余年的發展，晨光已成為全球最大的文具制造商之一，全國覆蓋超8萬家零售終端，被無數國人譽為"國貨之光"，并不斷用自身實力向世界彰顯中國文具品牌力量。2021晨光榮獲世界品牌實驗室頒發的"中國品牌年度大獎文具N0.1"和"中國500最具價值品牌"稱號，品牌實力得到國際贊譽。

 

作為民族品牌，晨光在成立之初就踐行企業責任，將其融入到企業發展之中，向世界展現大國品牌的責任擔當。2021年，晨光啟動新一輪五年戰略，并結合內部現狀、商業戰略、行業發展前沿趨勢，制定2022-2025年可持續發展戰略，以"書寫可持續的商業未來"為可持續發展愿景，圍繞"可持續產品、應對氣候變化、可持續的供應鏈、賦能員工和社區"等方面，踐行高質量和可持續發展。

 

十年樹企業，百年做品牌。30余年來，晨光堅持做"有溫度的好文具"，陪伴一代代人成長，推出一系列符合消費者需求的產品及服務，傳遞品牌溫度感及正能量。未來，晨光將繼續加強品牌建設，以匠心、創新保持高質量健康態勢，引領行業可持續發展，用實際行動向世界展現中國自主品牌力量，向世界講好中國文具品牌故事。

(新媒體責編：pl0902)