從“麗人行”“雙面燕洵”“洛神水賦”“唐宮夜宴”到“只此青綠”。近年來傳統文化回歸到大眾視野，傳統屢屢破圈，不斷驚艷國人，使“國潮熱”持續升溫。

中國悠久歷史所沉淀的傳統文化是我們的文化之根、民族之魂，如今“國潮”正當時，即契合了Z時代的文化精神情懷，又能讓中國文化得到傳承。

自2018年始，“國潮”概念在品牌搜索總熱度的占比迅速提高，到2021年“雙11”，各大電商和互聯網平臺直播間里已隨處可見“國潮”身影，博物館文創、老字號、非遺產品等琳瑯滿目。

走出國門，整個世界都在進入“國潮文化”。

文化自信，國潮崛起是文化實力提升的必然結果

根據相關資料顯示，國潮十年關注度上漲超五倍，今天的國潮已經邁入3.0新階段，早已不局限于新國貨，而是文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。其中，2021年國貨品牌關注度是洋貨3倍，技術驅動下，在手機、汽車、美妝等領域中國品牌全面崛起，國貨品質升級。國民關注中國文化、大國科技空前高漲，國人迎來全面的文化自信、科技自信。

2019年起，實體經濟的發展環境越來越嚴峻，但是內需的需求也在不斷的上漲，自主文化的挖掘開辟了全新機遇。越來越多的商業、品牌投身到文化創意領域。而90后、00后為文化自信的“Z世代”也一躍而起成為國潮文化消費的主力軍。

浙江明道商業VS魯迅故里高品質步行街：賦予老文旅街區全新國潮文化的商業邏輯

作為紹興魯迅故里高品質步行街與海寧志摩故里的唯一指定代運營服務公司，浙江明道商業經營管理公司在老城區商業街區的全新發展中展示了另一面充滿國潮文化風味的“野心”。

無論是魯迅故里高品質步行街還是志摩故里，都具有豐厚的人文底蘊和歷史文化。魯迅、徐志摩作為全國性的歷史文化名人，承載了大量的文化精神力量。但如魯迅故里高品質步行街，因為過去較為傳統的運營方式及商業運營邏輯，往往只做到了最基礎的“景點拍照、飯店打卡”的商業服務。消費用戶也往往因此局限于旅游客群及周邊輻射范圍內的本地居民，難以吸引到90后、00后這一批全新且強勁的消費力。難以改變的消費結構和旅客們對旅游景點的刻板印象成為了浙江明道商業正式代運營街區后所要解決的主要痛點。針對問題，解決問題，浙江明道商業從多個維度展開了老街新運工作：

環境及視覺改造，老街區“破繭重生”。  針對魯迅故里高品質步行街亮化不足、商業氛圍欠缺、商業街主題不明顯的幾個問題，通過老建筑與新設計相互和諧共存的原則，維護加固老建筑、有機更新老舊街區、完善基礎設施等措施，恢復老商業區功能和活力，創造出新的活力和面貌。同時，通過設置“宋韻國潮”景觀亮化、國風特色美陳打造，吸引商家前來營造出新的場景，引導年輕消費力到達停留，描繪出一幅幅美好社會生活圖景。

業態升級，從“義烏貨”到“代言國潮文化”。 業態升級是商業運營中老生常談的四個字， 但作為文旅街區，魯迅故里高品質步行街要升級的不僅僅是品牌質量，更是要圍繞‘吃住行游購娛’等旅游要素及“魯迅文化”、“紹興特色文化”，為市民和游客提供‘一站式’全域旅游及文化服務。因此，在浙江明道商業與魯迅故里高品質步行街管理辦公室的共同努力下，引入了國潮零售、新晉展會廳咖啡館、沉浸式古越劇場等具有文化、潮流特色的優質業態，并組織聯動品牌開展如藝術展、文創市集、戲劇舞臺等具有文化特色的互動活動，對到達游客免費預約開放，還時常邀請當地知名藝術家到街區與客群共同參與活動。

浙江明道商業VS志摩故里：打造文旅IP形象，讓志摩“火出圈”

隨著90后、00后新一代消費主力的崛起，具有文化屬性和創新性的各大文創產品無疑更受年輕消費者青睞。如何抓緊文化發展浪潮，利用國潮賦能志摩故里的發展，是浙江明道商業在志摩故里項目中一直不斷探索的重點。

作為八萬方的文商旅商業項目，志摩故里投入8.6個億進行了整體規劃布局，其外觀建筑邀請了全球眾多一線建筑設計師參與，其內部規劃涵蓋了如徐志摩故居、新月劇場、城市客廳等多個城市重要文化功能地標。

因此，浙江明道商業認為志摩故里在文化IP的開發上具有先天性優勢。志摩故里的每個歷史景點、每個現代景觀設置元素背后,都有一個個活生生的故事, 它們將把志摩故里烘托的更加厚重,更加獨一無二，與其他文旅街區完全區分開。

塑造國潮文化IP，讓文旅街區“活起來”。 詩人徐志摩作為海寧文化的代表，本身具有大量的“粉絲”基礎，而浙江明道商業正是抓住這一點將徐志摩等相關文化人物轉化為文化IP形象。通過將文化IP化，打造全新的“志摩故里”品牌。并且，通過將IP形象線上線下的落地應用，利用新一代年輕消費者對國潮文化、民族文化的喜愛，將志摩故里品牌以更快速、高效的方式產出給全國消費者。據悉，浙江明道商業還將攜手海寧文投持續生產IP內容平，今年將上線數個相關衍生IP人物3D形象，并通過抖音、小紅書、微博、微信等垂直媒體平臺進行文化內容的全面宣傳。藝術跨界鏈接及其他衍生展、藝術活動也在進一步的規劃之中。

民國文化矩陣，引領志摩故里“24小時”。  作為2022年底即將打開的文旅街區，浙江明道商業通過民國文化主題全面規劃商業模式。志摩故里將借勢民國文化，通過空間VI、導視、公共場景及營銷活動的布局，打造全時段的志摩文化、沉浸式的民國文化體驗。“在新月劇院看一出志摩愛情、在硤石廣場體驗一次民國拍攝、在民國風建筑中寫一首詩歌、在北關廂的河邊嘗一口民國美食”.......據悉，浙江明道商業已引入如上海人民大舞臺、中版書房、新月藝術館、馬路商店等多個藝術文化類品牌，以及引入了全海寧規模最大、劇本最多最新穎的“A+推本圣地”——【查謎有言沉浸式劇本殺】，集藝術交流、展覽、空間設計為一體的【亦禾文化館】。2022年還將攜手眾多知名藝術家開展更多文化藝術跨界活動及衍生展。相信在明道與海寧文旅的共同運營之下，志摩故里將成為地標性全時段的國潮文化新地標。

未來文商旅＝講好文化故事 沉浸商業生活

雙概念理解中國文化，勾勒未來文旅商業發展新愿景。通過一系列對文化、IP的理解，明道將持續堅定國潮文化賦能商業街區的發展道路，深度洞察、融合數字化多遠變化，講好一方故事，把握一方歷史，打造一方特色，將“將“國潮”為載體，以“文化”為內核”的理念堅持到底，講好中國故事，攜手100個“文化名人”，不忘初心，融合文化、商業發展，承載文商旅價值的共榮共生，成為“文商旅”商業新范本，實現地區發展由投資拉動型向產業帶動型轉變。

(新媒體責編：pl0902)