近日，由英國權威品牌評估機構Brand Finance發布的2021年“全球酒店品牌價值50強”榜單(Hotels 50 2021)新鮮出爐，華住集團旗下全季首次上榜，位列第42位;同時，旗下核心品牌漢庭再登榜單，居28位，排名較去年躍升8位，成為上升勢頭最為顯著的品牌之一。在疫情及國際形勢動蕩的環境下有此突破，再度印證了華住的品牌實力和市場地位。

Brand Finance是全球領先的獨立第三方品牌價值評估和咨詢機構，該機構主要使用“特許費率法”(the royalty relief method)，通過評估品牌強度、企業預計營業收入等數據最終確定品牌價值，基礎數據主要援引自彭博(Bloomberg)，輔之以諸如Skytrax、Royalty Stat等權威數據庫，專業性受到國際業界的廣泛關注和認可。“全球酒店品牌價值50強”榜單自2016年發布開始，源自中國本土的酒店品牌排名一直不斷提升、隊伍不斷壯大，標志著中國企業正在騰飛，中國服務業的強勢崛起。

持續加強各品牌競爭優勢，華住集團樹立行業榜樣

作為華住集團旗下的第一個品牌，目前漢庭在全國893座城市，已擁有超過2800多家門店，是市占率最高的經濟型酒店品牌。作為專注為國人提供旅居服務的酒店品牌，漢庭近年來迭代煥新的步伐和頻率不斷加快，最新版本產品漢庭3.5實現智美升級，讓人眼前一亮 -- 產品引入“華掌柜”、“送物機器人”等科技元素，人性化服務不斷加碼，審美不斷向年輕人靠近，滿足住客對美好生活的向往。消費者口碑更印證了漢庭的品質和實力，據攜程預訂平臺顯示，全國已開業的漢庭3.5門店均分高達4.81，深受住客的喜愛。

而在經營上，漢庭通過“兩低一高”，即：低投入、低售價、高回報的模式，以自助化，模組化，集采化的手段措施，實現高效的商業效率。目前，漢庭的單房造價(含公區)的成本控制在7.18萬，低于眾多同房價競品，真正實現控本增效，讓漢庭產品在全面升級的同時，仍能把握經濟型優勢。針對加盟伙伴最為關心的投資回報，漢庭也交出了一份亮眼的答卷 -- 截止目前，全國漢庭RevPAR高于主要競品26.4元，出租率則高出主要競品13.1%，在經濟型酒店賽道中全面處于領跑地位。

對比國民酒店漢庭，全季則更精準瞄向我國龐大的中產階級群體。隨著我國中產階級比重提升，中端酒店市場的發展迅猛。目前，“中檔頭部品牌”全季已在全國31個省級行政區布局門店超過1200家。順應消費升級趨勢，全季新推出4.0全新產品，將東方文化中的精髓加入人性化的功能考量，融入現代化的舒適感受。客聽、健身區、洗衣區的貼心設置，白茶、洗沐、香氛、茶具的細節呈現，并依托華住強大的數字化能力，給予用戶多方位的旅途體驗，讓其每時每刻都呈現最佳狀態。針對加盟商最為關心的投資回報與經營能力，全季品牌CEO沈怡均則表示：“全季品牌‘供應鏈和服務力’雙管齊下，一直致力于在投資評測、項目籌建、酒店運營等全階段持續為加盟商提供施工及物業推薦、經營服務指導、以及加盟費優惠政策，以高效服務和專業眼光賦能加盟商，實現雙贏。”

誠意產品和經營帶來了可觀的市場表現。全季在21年二季度經營數據已經恢復到19年疫情前的同期水平，7月份整體出租率達到90%，整體RevPAR突破300元。在上海市場上，全季200家門店RevPAR均值更是達到了400元。同時，最新4.0產品造價優化至單房投入12萬以內，4.0項目開業及簽約數量已經突破600家，投資回報周期在4-5年，部分項目可縮短至3年，對加盟商來說亦是利好消息。對于全季未來的規劃，華住方則表示，目前管道中有600多個項目，目標在未來三年內開業店數突破2500家，把南方市場、三四線下沉市場作為新的增長點。

“全品類+多品牌”布局，引領“中國住宿”新未來

無論是國民的漢庭，還是中產的全季，華住的布局遠不止于此。整體來看，目前華住集團產品矩陣完善，已全面覆蓋經濟型、中端、中高端及高端市場，將以“全品類+多品牌”的布局滿足加盟商和消費者的多樣化需求。面向未來，華住集團將在持發力中高端市場的同時，力圖以下沉戰略突破長尾市場，助力“千城萬店”目標的實現。

更值得關注的是，華住集團在打好市場布局戰略的同時，已經洞察到行業傳統模式痛點，據華住創始人季琦預測“未來的酒店集團已經不是傳統意義上的品牌和管理，而是要用品牌、流量和技術三位一體打造的超酒店集團。”品牌為王，流量、會員優先，技術組成，達成高效率、低成本、客戶方便的公司，這是華住對酒店行業下一階段的創新想法，也是華住引領“中國住宿”新未來的必經之路。

(新媒體責編：pl0902)