近期，雪碧視覺形象更新換代，以更加簡潔清爽的白綠配色酷爽再出發，旋即發起了一場具有里程碑意義的全球營銷活動"Heat Happens"(燥不可擋 酷爽以對)。

在 5 月 30 日 當天，多個有代表性的知名品牌、深受年輕人喜愛的意見領袖齊發聲，"燥不可擋 酷爽以對"相關內容在24小時內僅在微博便創下超過2億的曝光率。

以 #燥不可擋 酷爽以對# 作為此次的"降燥大事件"的由頭，雪碧掀起了一輪關于年輕人所面對"燥" 的熱烈討論：無論是生理上的出汗燥熱，還是心理上的情緒煩悶，日常生活會面臨許多 "燥熱" 時刻。對于頗有強感知力又面臨更多挑戰的 Z 世代消費者，燥常常無法避免。

但當人體面臨突發壓力，自身的調解機制延遲啟動，它需要來些助推。何不來一口雪碧，在瞬息萬變的世界保持冷靜，酷爽以對生活中的燥。雪碧巧妙地為此次全球性的營銷事件選擇了一個細微的切入點引發共鳴，為消費者創造一次情感體驗。當人們日常生活面對小麻煩，雪碧的"降燥"則是一個緩沖劑，它以一種幽默輕松的方式呈現。

此次營銷事件雪碧與消費、娛樂、餐飲、生活方式類品牌展開了生動的互動。在各自的微博以真實、具有代入感的口吻，從各自視角解答"缺乏個人空間"、"興致被打斷"、"排隊久"、"高溫酷暑難耐"、"杠精"等困擾，具象化了你我日常需要面對的、無處不在的"燥熱"。如音樂評論區有杠精出沒的窘況，則以"沉浸音樂世界，一口雪碧酷爽以對"解困;火鍋店面對周末約飯排隊嚴重的時刻，勸大家"喝口雪碧酷爽以對";此次營銷事件的廣告公司奧美也"陪跑"降燥，"創作之余不妨喝一口雪碧冷靜下來。

而意見領袖陣隊，則從個人的視角出發，紛紛分享與"燥"時刻有關的生活體驗，從不同營銷視角，助推"燥不可擋酷爽以對"的影響力。為了讓此次事件在 5 月 30 日全天候引發熱議，雪碧找準了消費者不同生活時間段的觸媒習慣和品牌賬號的調性，在微博平臺上與用戶精準互動。

此外，雪碧不僅在微博官方賬號隨機翻牌消費者#燥不可擋酷爽以對# 的宣言，更邀請雪碧全球代言人華晨宇通過自己的一個短片，分享了自己生活中所遇到的燥。"無論周圍有多燥，喝口雪碧，一起酷爽以對"將此次營銷推向高潮。隨后，雪碧正式發布了官方TVC內容，傳遞了此次的"燥不可擋酷爽以對"主張，不要在燥熱時刻被挑動神經反應過激，喝口雪碧酷爽降溫，保持酷爽冷靜應對。6月初，雪碧還聯合自媒體及全國各大熱門商圈進行聯動，人氣大屏的強勢曝光，加上街采Z世代的燥熱時刻：無論是大家工作煩燥、排隊時間長、還是怒懟杠精鍵盤俠的日常焦灼小瞬間，喝口雪碧保持酷爽，冷靜面對不上頭。以采訪者自身的經歷切入，加深了消費者對全新品牌主張的理解，更進一步強化了雪碧與年輕群體之間的溝通。

品牌顯然深入洞察了 Z 世代的生活狀態，尤其是消費者日常所面對的、具有普世價值的問題。雪碧找準了一個突破地域差異，能引發全球 Z 世代共振的話題，恰到好處地建立情緒的出口，與消費者產生對話，以朋友的角色鼓勵人們保持冷靜，喝口雪碧不驕不"燥"。

同時，基于對中國本土市場用戶瀏覽習慣的熟稔掌握，雪碧以微博這一大眾化的社交媒體平臺為主要營銷陣地，聯動年輕人耳熟能詳的品牌及意見領袖，在 24 小時的時空維度里，激發出了消費者分享、共創的欲望，以詼諧識趣的文字內容為載體，讓一個酷爽的雪碧形象躍然紙上。由此，帶著"降燥"目標再次出現在消費者眼前的雪碧，也無形中讓品牌的影響力更深入Z世代的心中。

(新媒體責編：pl0902)