數據顯示，2017年，我國面膜市場規模就已經順利突破200億(單位元，下同)大關，且增速保持繼續上升趨勢，預計到2023年，市場規模將突破450億。面膜市場的發展潛力由此可見一斑。入局者眾，隨之而來的便是面膜的產品創新和變革。有人將凍干面膜的出現稱為面膜品類的“內卷”。

事實上，凍干技術并不是什么新鮮的東西。早在1921年就被發現了，不過此前這項技術已廣泛應用于醫藥和食品行業，在美妝行業則多用于醫美領域。它的原理就是把含有大量水分物質，預先進行降溫凍結成固體，然后在真空的條件下使固態水直接升華出來。這樣的技術可以達到讓成分鎖鮮的目的，避免了普通面膜需要加入防腐劑來保鮮而對肌膚造成的不利影響，且此技術對于敏感肌而言也更加安全。

誠然，不走低價路線的凍干面膜不僅從2020年起便掀起風潮，還獲得了一大批擁躉。即使在今天競爭如此激烈的618，凍干面膜的出圈仍舊在意料之中。其中，功效性品牌薇諾娜旗下的舒緩修護凍干面膜在618大促一經開售，上架即售罄。開售4小時便已售出超364萬片。

當下，可以預見的是以流量換銷量的商業模式已經逐漸失靈，撬動消費者的購買行為越來越依靠的是品牌影響力以及產品口碑度。薇諾娜凍干面膜延續了薇諾娜一貫“精簡護膚”的理念，以“內外兼修”的產品概念進行研發。在成分上，薇諾娜凍干面膜中含有的馬齒莧可以緩解刺激不適，玻尿酸能夠為肌膚補充水分。而角鯊烷可以在肌膚外層建起鎖水層，讓肌膚遠離干燥。同時，青刺果加上益生元可以抵御外界刺激，修護肌膚多維屏障。99%純度膠原，又可以修護內源性肌底受損，由內到外，改善肌膚敏感，實現健康狀態。

在使用體驗上，薇諾娜凍干面膜采用的是BFS無菌包裝工藝是創新安全包裝材料，降解環保三合一吹灌封灌裝一體完成，可以保障產品安全性;專利3D立體膜布，具備輕、薄、透的特點，輕盈透氣，緊密貼合面部曲線，使用過程中溫和不刺激，給脆弱肌膚安全舒適的高級體驗。

后疫情時代，消費者更加關注健康、安全的護膚品，敏感肌、修護等概念成為熱潮，凍干面膜的優勢就是在安全的前提下，最大化發揮功效。薇諾娜向來注重產品的功效與安全性。而研制的薇諾娜凍干面膜不僅是這股熱潮下的代表產品，在今年的618大促上大放異彩，而且在一定程度上或也代表著面膜品類發展的未來。

(新媒體責編：pl0902)