在玩美移動主辦的第四屆年度美妝及時尚科技論壇中，全球領先的美妝、技術、零售和媒體品牌企業匯聚一堂，共同聚焦于AI + AR如何引領零售行業進入下一個數字化轉型時代。

玩美移動年度特別活動，全球美妝和時尚科技論壇于6月21日在紐約重新以線下方式舉行。本次論壇聚集了來自美妝、科技和媒體領域具有創新性的品牌企業，共同探討人工智能(AI)和增強現實(AR)技術如何成為改變消費者體驗的強大解決方案。今年的活動主題側重于數字轉型和Web 3.0時代，通過演講和圓桌論壇的方式展示了美妝和時尚技術在全球范圍內的零售領域強勢崛起。

玩美移動創始人CEO張華禎女士于2022年全球美妝和時尚科技論壇發表演講

活動開場，由玩美移動創始人兼首席執行官張華禎女士發表主題演講，內容針對AI和AR技術在新品類中的快速發展、相關技術對于構建個性化和沉浸式購物體驗的重要性、以及相關技術在可持續性商業實踐中所發揮的作用等。參加本次活動的圓桌論壇成員來自于各大知名品牌、企業及研究機構，包括：雅詩蘭黛公司、Snap Inc.、Allure、NARS Cosmetics、Coty、Belcorp、Real Simple、e.l.f. Cosmetics、WWD、NuSkin、Beekman 1802、BeautyMatter、Glossy、AWE、Super Ventures、Bambumeta以及維克森林大學醫學院。圓桌論壇和演講深入探討了AI + AR在未來零售業中將發揮的重要作用，并為與會者率先展示了在消費過程中應用AI + AR技術能夠為品牌商帶來巨大收益。

利用AI + AR技術，引領零售業進入下一個數字化轉型時代

本次會議展示了AI + AR技術在提升銷量、客戶參與度與品牌忠誠度的同時，推動零售業轉型、助力美妝和時尚行業走向未來、實現個性化購物體驗的多種方式。

現場技術演示著重展示了全新AgileHand™技術等幾個最具創新性的玩美移動AI + AR解決方案，該AgileHand™技術利用先進的PBR(基于物理的渲染)技術，賦予消費者超逼真的腕表、戒指、手鐲虛擬試戴以及虛擬美甲等體驗。 現場演示還展示了玩美移動的一系列綜合美妝時尚技術解決方案，包括為消費者提供的漸進式化妝教程，即玩美教學解決方案。

各小組深入探討了AI + AR技術在美妝和時尚，以及新興Web 3.0領域中所發揮的作用。本次論壇分享的五大技術趨勢如下：

1. AI + AR的全球應用

隨著技術創新的迅速發展，品牌商也在利用相關解決方案，以前所未有的速度推動著自身業務的發展。已投資相關技術的品牌商實現了兩位數的迅猛增長，而消費者們在通過網絡、店內和社媒渠道購物時，也開始期待通過AI和AR技術獲得定制化的體驗。在論壇期間，品牌商負責人還強調了交互式AI解決方案能夠有效為消費者創造沉浸式娛樂購物體驗。顯而易見，AI + AR技術已經成為今天品牌商取得成功的關鍵籌碼，并且已經成為品牌商為新時代提供高參與度購物體驗的重要工具。

2. 個性化在消費者購物過程中的重要性日益增加：

如今的美妝和時尚消費者更傾向于從提供個性化推薦的品牌商處購買產品。 AI + AR技術已成為美妝和時尚品牌商為其客戶群體提供個性化購物體驗時所使用的必備工具。其中一個圓桌論壇便探討了AI助力護膚品零售業務轉型的多種方式，演講嘉賓特別介紹了AI技術如何幫助消費者針對自身皮膚問題確定最佳的產品方案，以及如何定期對護膚效果進行跟蹤。越來越多的品牌商將提供這種定制的個性化用戶體驗，以滿足消費者的需求。

3. AI + AR技術在可持續發展中的作用：

通過廣泛采用AI + AR虛擬試妝技術，品牌商已經從提供實物樣品過渡至全面的數字平臺試用。 對于多數品牌來說，這項技術消除了對于實物樣品的需求，同時有助于減少產品浪費。在論壇期間，品牌發言人探討了AR技術助力提升購買信心、減少產品退貨的多種方式，從而實現更可持續和生態友好的零售環境。顯而易見，可持續性和問責制仍然是品牌戰略的重點領域，而AI和AR虛擬試妝技術將繼續通過獨特的解決方案，幫助當前企業優先實現其ESG(環境、社會和治理)目標。

4. AI + AR技術快速擴展至新類別：

盡管AI + AR在美妝領域的應用持續上升，但同時，這一技術的應用也正在迅速擴展至時尚和配飾領域等多個新類別。 目前已經推出珠寶(包括耳環、手鐲、戒指和奢侈腕表)、眼鏡和配飾領域的時尚技術解決方案，不久后將繼續擴展至服裝和服飾領域。

5. 對全渠道美妝和時尚科技體驗的需求

為了最大限度地發揮技術解決方案的作用，品牌商需要將AI和AR應用于所有的消費者觸達點，以滿足消費者的需求。在本次活動的主題演講中，玩美移動創始人兼首席執行官張華禎女士探討了使用AI + AR技術創造個性化購物體驗的重要性，并指出，品牌商將AI和AR解決方案整合進全渠道后，消費者參與度已增至過去的3倍，購買率增長達200%。這一驚人成績獲得了大會的熱烈反響，進一步印證了這些先進技術解決方案的實用性和有效性。

引領美妝和時尚領域的數字技術革命

"隨著美妝和時尚消費者更加注重數字化體驗，相關品牌商已開始尋求全新方法以提升零售體驗。 利用AI + AR技術，品牌商能夠打造引人入勝的沉浸式和個性化購物觸達點，提供強大的購物體驗，"張華禎女士介紹道。"AI + AR技術將成為這些體驗的核心，并將繼續成為吸引線上、店內以及元宇宙等新興數字領域消費者的關鍵因素。我們非常高興能夠為世界各地數以百計，且不斷增加的品牌合作伙伴提供服務，這些合作伙伴正在通過AI和AR為消費者創造下一代零售購物新紀元。"

(新媒體責編：pl0902)