手機業和電視圈之間的跨界，在未來或將更為頻繁。

近日，有消息稱，vivo、OPPO、華為等手機廠商正在評估調研電視市場，將有可能正式宣布進入電視市場。此消息一出，引發業界熱議。

這幾家手機廠商幾乎占據手機市場七成以上份額，如若其集體進入電視領域，或將對手機和電視兩個產業產生較大影響。

日前，vivo相關人士接受《證券日報》記者采訪時，對此消息進行了否認。其表示：“這只是傳言，公司內部并沒有這樣的消息。”對于公司是否可能進入電視領域，其稱：“目前vivo還是會專注于手機業。”

不過，業內人士認為，幾家主流手機企業進入電視領域是有可能的。“電視目前仍是用戶獲取資訊的第一個平臺、第一入口。隨著手機市場的逐漸飽和，廠商已經不滿足于競爭激烈、利潤空間趨近的手機市場，它們開始醞釀從手機端蔓延到電視端，蠶食電視市場份額，搶占客廳流量入口。”

手機利潤縮水 電視成下一征途?

近日，關于vivo、OPPO、華為等主流手機廠商準備進入電視市場的消息，頻頻被傳出。

根據相關消息，有知情人士透露，目前OPPO、vivo已在評估調研電視市場，華為也不例外，后續或將正式進入電視市場。手機廠商此舉也可能是受小米在這一行業布局的影響。

不過，在接受《證券日報》記者采訪時，vivo相關負責人對此消息予以否認。而OPPO內部人士也表示該消息僅限于“傳聞”。

雖然部分手機廠商對“做電視”進行了否認，但其在此時集體被傳出“進入電視市場”的消息，并非空穴來風。

數據顯示，上半年國內手機市場的國產手機品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%，市場競爭白熱化，智能手機行業的利潤空間也在不斷縮水。OPPO、vivo、華為、小米、一加等廠商在一個收縮的手機市場里競爭，急需開拓新業務和新市場幫助公司走出低迷。以智能手機為中心，向智能家居進行產品延展，被視為企業安全可行的發展方向。

同時，近年來，電視市場變得活躍，百度、阿里等互聯網巨頭將智能電視視為是手機之外的互聯網的又一重要入口，都在積極布局。手機廠商也看到了這一市場空間和機遇。

中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒表示：“手機廠商進入電視領域的可能性非常大。電視的開機率達34%，有固定的巨大的消費群體，這幾年年輕人也在回歸電視屏，這些都是手機廠商所看中的。目前OPPO、vivo、華為與已經進入電視領域的小米，是全球市場排名前列的手機廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上也具備進入電視市場的條件。”

做電視早有征兆?

實際上，幾大主流手機廠商早就在電視領域有所動作。

華為此前聯合創維推出過55英寸的4K電視——酷開榮耀A55電視，華為也明確表示過，不會進入包括冰箱、洗衣機等專業智能家居領域，但會做一些連接類產品，包括路由器、電視盒子等，至于電視機領域正處于試水階段。

近期，OPPO大手筆將美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合收入囊中，積極進行專利布局，被業內視為或是在為進入電視產業做準備。OPPO此前還曾推出過數字移動電視。

通信業觀察家項立剛認為：“目前電視市場的格局較為穩定，給外來者空間有限，手機廠商的進入將加劇電視市場的競爭。不過，手機廠商在手機基礎上向電視等多領域延伸，可以增加收入來源，也可以支撐多屏互動，為智能家居產業布局做鋪墊。”

“電視業進入大屏時代后進入深度調整期，傳統制造企業、內容提供商、手機廠商頻繁跨界、合作，未來的市場的局面將是多屏共存。” 張劍鋒表示。

手機模式難復制 或代工?

在傳統電視企業、互聯網巨頭、手機廠商的三方勢力籠罩之下，客廳無疑也將成為廝殺最慘烈的戰場。

目前，電視領域的競爭激烈程度并不亞于手機市場。如果華為、OPPO、vivo等廠商進入電視市場，勢必會與海信、創維、TCL、長虹、小米等電視品牌形成競爭，這要求企業有差異化的競爭實力。同時，手機的模式通常不可以在電視上復制，智能手機在市場上有高性價比優勢，主因是其零組件升級汰換速度快，單晶片從研發到量產僅需半年，量產后零組件價格容易降低，而傳統電視零組件淘汰和更換速度慢，套利空間較小。如此可見，屏幕價格和產量是成本關鍵，如規模不能擴大，企業做電視的成本將非常高。

對于手機廠商進入家電領域可能采取的模式，張劍鋒認為，“手機廠商做電視和電視企業在思維模式和方式上均不同。手機廠商做電視，更多會關注用戶體驗和內容，而電視企業在制造業上有強大優勢，更注重整機的制造水平。未來產業的發展趨勢，將是兩者展開深度合作。手機廠商不會貿然進入家電制造領域，但其更多的會采取代工模式，與家電制造企業合作布局。而這也是目前手機廠商進入電視領域最有效的途徑。手機廠商單獨運作彩電市場，會遇到人才、技術、服務等方面的問題，單打獨斗風險會很大。”

“在未來的電視市場，各界企業將跨界交叉、融合發展。目前，無論是手機廠商還是家電企業，都在探索如何抓住用戶，都在搶終端控制權，而在智能家居時代，這一現象將更為明顯。”他如是說。

(新媒體責編：wb001)