數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 92.72 億元，同比增長(zhǎng) 8.85%。其中，空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約 43.78 億元，同比增長(zhǎng) 14.29%;洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約 2.46 億元，同比增長(zhǎng) 8.19%;廚衛(wèi)、小家電等其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約 4.49 億元，同比增長(zhǎng) 23.61%。同時(shí)，出口實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 21.75 億元，同比增長(zhǎng) 2.59%。

“美菱的綜合實(shí)力正在不斷加強(qiáng)，從單一的冰箱企業(yè)發(fā)展到橫跨冰洗空、小家電、生物醫(yī)療、生鮮電商等領(lǐng)域，美菱的每一步都走的非常堅(jiān)定而專注，也給行業(yè)留下了鮮明的足跡。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“從年中成績(jī)單的數(shù)據(jù)來看，美菱的長(zhǎng)期效益正在不斷凸顯，產(chǎn)品升級(jí)的成效也日益顯著，可持續(xù)發(fā)展的空間不斷擴(kuò)大。”

綜合品牌實(shí)力彰顯 美菱白電航母加速起航

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的充分飽和，讓家電市場(chǎng)的蛋糕不斷被“分食搶奪”。事實(shí)上，搶蛋糕已經(jīng)逐漸被做蛋糕所取代，這也就意味著，企業(yè)需要自主創(chuàng)新，尋找差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，找到新的市場(chǎng)藍(lán)海。

對(duì)于美菱而言，這也是其完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造白電航母的初衷所在。2016年初，美菱首次向行業(yè)公開了自己的白電航母的藍(lán)圖，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。一方面，美菱不斷深化冰箱產(chǎn)業(yè)鏈的布局，尤其是在高端冰箱市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，以智能+變頻+高端的三大引擎攪動(dòng)冰箱行業(yè)的“一池春水”，引領(lǐng)冰箱行業(yè)的整體升級(jí)和保鮮技術(shù)的回歸。

值得一提的是，2017年底，美菱推出了高端冰箱的集大成者——M鮮生冰箱，以一己之力揭開冰箱行業(yè)的保鮮迷局，將冰箱行業(yè)“亂花漸入迷人眼”的“技術(shù)”回歸到最核心的保鮮技術(shù)創(chuàng)新上，掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。

記者了解到，搭載了水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生冰箱，是美菱基于用戶最核心的保鮮需求進(jìn)行差異化創(chuàng)新和研發(fā)的。其能夠激活水分子，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共振力、裂變力和穿透力，有效解決傳統(tǒng)冰箱“保鮮時(shí)間短、袋裝保鮮差、解凍血水多”的消費(fèi)痛點(diǎn)，讓長(zhǎng)效保鮮正式登上了歷史舞臺(tái)。

當(dāng)然，冰箱產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是美菱品牌綜合發(fā)展的關(guān)鍵所在，但也離不開其在洗衣機(jī)、廚衛(wèi)小家電等領(lǐng)域的穩(wěn)扎穩(wěn)打。業(yè)內(nèi)人士透露，美菱逐步邁向發(fā)展的快車道，大白電產(chǎn)業(yè)連的橫向和縱向布局，為美菱在白電產(chǎn)業(yè)的彎道超車提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

高端戰(zhàn)略成效顯著 美菱搶占產(chǎn)品升級(jí)先發(fā)紅利

消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，對(duì)于企業(yè)而言，最為明顯的就是高端市場(chǎng)的藍(lán)海正在不斷擴(kuò)大。伴隨著主流消費(fèi)群體的變化，品質(zhì)消費(fèi)需求日益凸顯，高端產(chǎn)品升級(jí)的浪潮已經(jīng)不可避免。唯有站住并堅(jiān)守高端戰(zhàn)略，才能正在享受甚至搶占這一波先發(fā)紅利。

美菱的產(chǎn)品升級(jí)正在不斷凸顯，高端戰(zhàn)略的成效也十分顯著。報(bào)告披露，2018 年上半年，公司完成多款“M 鮮生”冰箱(柜)產(chǎn)品的上市，進(jìn)一步促進(jìn)了公司冰箱(柜)產(chǎn)品

升級(jí)，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，并取得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。與此同時(shí)，公司 CHiQ 冰箱銷量同比提升 21.0%， CHiQ空調(diào)銷量同比提升 27.3%，智能化高端產(chǎn)品市場(chǎng)影響力顯著提升。此外，通過建立高端產(chǎn)品品質(zhì)精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)及測(cè)評(píng)指標(biāo)，提升高端產(chǎn)品品質(zhì)，通過“五化兩易”工程和“三品”提升工程的持續(xù)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品整體升級(jí)。

證券機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，美菱正順應(yīng)冰箱產(chǎn)品升級(jí)大潮，高端產(chǎn)品升級(jí)有望逐步帶來利潤(rùn)改善，維持增持評(píng)級(jí)。據(jù)知情人士透露，美菱將在下半年繼續(xù)擴(kuò)充M鮮生冰箱的陣容，推出更多類似于M鮮生的高端產(chǎn)品。冰箱領(lǐng)域格局尚未落定，美菱在中高端產(chǎn)品布局相對(duì)領(lǐng)先，有望享受產(chǎn)品升級(jí)浪潮中的先發(fā)紅利。

產(chǎn)品升級(jí)正不斷加速美菱的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從冰箱的高端化到洗衣機(jī)以及小家電等全部產(chǎn)業(yè)鏈的高端化布局，美菱的高端戰(zhàn)略正在不斷深化和落地。面對(duì)未來，美菱將在 “美菱夢(mèng)”和“雙三一心”的戰(zhàn)略指引下，堅(jiān)持“產(chǎn)品領(lǐng)先 、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、效率提升、團(tuán)隊(duì)激活”的經(jīng)營(yíng)方針，堅(jiān)持“三品提升”戰(zhàn)略，加速可持續(xù)發(fā)展的步伐。

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