昨日，荷蘭皇家菲仕蘭憑借"源自然，悅未來"2022美素佳兒源悅新品發布傳播項目，在第十九屆中國公共關系行業最佳案例大賽上榮獲"新產品上市傳播類"銅獎。在新消費時代，年輕父母的育兒觀念不斷變化，菲仕蘭緊跟Z世代消費趨勢，精準洞察年輕消費者的理念更迭，通過數字化營銷、互動式體驗觸達受眾，實現了品牌效應與用戶口碑的雙提升。

第十九屆中國公共關系行業最佳案例大賽由中國國際公共關系協會(CIPRA)主辦，共設20個大類，采用組委會初審、分組評審和評審會終審的"三審制"。本屆大賽自7月11日啟動以來，歷時近五個月嚴苛考核，共評出大賽金獎案例36個、銀獎案例39個、銅獎案例43個。此次菲仕蘭榮獲"新產品上市傳播獎"，顯示了評委會對菲仕蘭在洞察消費新趨勢、引領營銷新玩法等方面的高度認可。

菲仕蘭榮獲新品上市傳播類銅獎

《2023中國奶商指數報告》顯示， Z世代成為奶制品消費主力軍、主導了飲奶消費新趨勢。其中，超半數年輕父母信奉科學喂養，主動學習育兒知識、關注孩子乳制品成分與配料，看重新技術的應用。菲仕蘭迎合Z世代需求，以形式豐富的"菲悅星系"全媒體矩陣疊加多元創意內容，占據用戶心智;結合深度訪談，引導用戶樹立新時代科學喂養觀。菲仕蘭還通過數字化營銷觸達用戶，積極主動開展消費者溝通，潛移默化影響用戶行為偏好，讓品牌煥發新生機。

美素佳兒源悅新品上市會

敏銳洞察到Z世代父母對寶寶消化吸收問題的高度關注，菲仕蘭旗下美素佳兒品牌不斷創新配方和工藝，于2022年12月推出了含有NvHMO低聚糖類似結構與Novas軟蛋白的美素佳兒源悅新品，助力寶寶腸道更好吸收。為了讓潛在消費者對"易吸收"的產品優勢有直觀感知，美素佳兒在營銷上開拓創新，聯動京東超市打造線下沉浸式體驗活動，通過奇趣自然場景與調動五感的新奇體驗，快速吸引用戶注意力，激發用戶參與感，與消費者玩在一起，探索了互動營銷的新路徑;也形成了"媒介-內容-購買"的完整營銷閉環，驅動新品聲量破圈、銷量快速增長。美素佳兒源悅一經上市就受到新手寶媽追捧，迅速成為了各大電商奶粉熱銷榜的"常客"。

美素佳兒源悅助力寶寶腸道健康

菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示："Z世代是消費的新主力，通過創新的傳播和營銷打動年輕父母是所有企業的必修課。在中國，菲仕蘭基于對消費新趨勢的洞察，不斷提升產品質量和客戶服務，為中國媽媽和寶寶帶來更優質的產品和體驗。"

(新媒體責編：wa12)