巨量廣告升級版作為巨量引擎下一代創意型自動化投放平臺，用創意驅動生意、讓自動提升效益、用極簡推動普惠、讓廣告深入經營，實現更確定的營銷信息流與生意增長，助力經營者長效增長，實現平臺、用戶、廣告主三方共贏。隨著巨量廣告升級版全量上線，行業從業者需要深刻理解巨量廣告升級版的發展方向，迭代個人能力適應行業發展的趨勢。作為巨量廣告升級版GTM用戶教育的關鍵一環，巨量認證正式上線“信息流廣告初中級認證2.0版”。新內容升級前后，對人才能力提出不同要求;

1、營銷與經營一體化協同能力巨量廣告升級版打通了原生經營陣地與原生投放基建的能力與數據，讓廣告主聯動企業號，從生意場景出發打造原生廣告產品，讓廣告帶來的用戶可以在抖音個人號、企業號沉淀成為粉絲，協同自然流量和付費流量，讓廣告主可以通過更多的內容強化觸達，提升用戶粘性，持續激發商機。相比之前，優化師僅需要了解信息流廣告及短視頻+直播的發展趨勢、商業模式等并能制定相關投放方案，實現單一買量的形式;巨量廣告升級版更要求優化師具備經營視角，深入理解原生廣告和經營的關系、發展趨勢、陣地協同等并能制定相關規劃。2、自動化產品組合使用能力巨量廣告升級版針對創意洞察、素材制作、素材調優、素材分析等提供了更完善的工具，助力廣告主提升素材質量及跑量潛力。與此同時，巨量廣告升級版針對應用推廣、銷售線索、小程序的行業，提供了全自動的投放功能——UBA(游戲自動化投放)、UBL(線索智投)。相比之前，從業者要掌握平臺信息流工具類產品使用，了解相關工具的特點，掌握多樣性產品功能的組合投放，手動創建大量計劃，并對素材進行重復的堆砌操作;巨量廣告升級版更要求優化師能更好的選擇及組合使用自動化工具，將工作能力的提升聚焦在素材創新、鏈路優化上，提升工作效率。3、賬戶和多素材優化能力巨量廣告升級版簡化創編鏈路，相比之前，三個層級的操作及替換某一個素材，整個計劃都會重新審核，影響其他素材投放，現在只需完成“項目-廣告”2個層級即可開啟投放，多維的定向在“項目”層級中一次設置即可重復使用，在“廣告”層級中重點針對創意進行創編與表達。升級后對優化師提出了更高的能力要求，不僅掌握廣告內創意素材維度的細致分析以及操作，而且需要熟悉廣告2.0投放方法論升級的底層邏輯，對項目及廣告能進行數據分析，也要能掌握各行業特點，能分行業選擇自動產品，根據實際需求靈活調取工具、報表等進行素材分析;4、創意素材的生產及投放分析能力好的素材內容可以成為對用戶更有用的信息，放大素材的杠桿效率、鼓勵更多的好創意素材產生，更能有力提升廣告跑量。巨量廣告升級版重構了以創意素材為核心的競價機制，從素材效率、素材質量、素材多樣性3大方向，升級創意探索策略，讓系統對視頻/圖片、信息流標題文案、落地頁、產品賣點、創意組件等全量廣告素材，自動進行組合搭配、在線優選、充分探索。相比之前，單計劃匹配單素材的投放模式，更鼓勵優質、首發素材，讓優質、創新度高的素材成為跑量素材。以素材為核心的平臺升級變化，對人員的能力提出了更高的要求，人員的能力從能完成賬戶搭建及廣告素材的制作到能夠以素材維度對用戶進行數據分析及展示，具備行業洞察及構建與客戶需求更匹配的素材能力轉變。

巨量廣告升級版全量上線，對數字營銷從業者提出更高能力要求，信息流廣告認證2.0升級聚焦升級版核心，以系統、專業的人才認證培育體系，幫助從業者緊跟平臺步伐，迭代自身能力，更好幫助廣告主實現更確定的營銷信息流與生意增長，實現自身價值。

(新媒體責編：wa12)