提起紹興，大多數人會想到煙雨朦朧的意境，小橋流水，古街雨巷。而如今，伴隨著紹興成為承辦杭州亞運會項目最多的協辦城市，這座城市正在迸發出嶄新的生機與活力。

名城紹興 喜迎亞運

紹興的歷史可追溯至公元前490年，現存古城墻保留元代建筑，是紹興的歷史文化遺產之一。古運河更是紹興的一大地標，是中國現存最古老、最完整的運河之一，全長72.6公里，其中紹興至杭州段全長53公里，歷經1200多年，沿途有十四座古橋、十五座古鎮，展示了中國傳統水上文化的獨特魅力。

近年來，為了增強城市的知名度和獨有的競爭力，紹興圍繞“名城紹興 越來越好”文旅IP，依托豐富的自然資源和深厚的人文底蘊，根據“文化尋根、越地風情、鄉賢名人、親近自然、科技探秘、紅色傳承、美麗鄉村”等內容“一城一策”打造研學示范基地，開發了“三味書屋·魯迅故里”、“追尋名人足跡、傳承古越文化”、“楓橋經驗”、“大禹文化”等一批研學精品路線。

臨近亞運，為把握“賽會+文旅”產業發展的難得機遇，紹興將把深厚的歷史文化和優美的自然環境充分展現出來。當亞運盛會與古城紹興融合碰撞，一定能激發出無限的精彩。紹興將充分利用亞運窗口效應，打造“名城紹興 越來越好”的城市印象，讓亞運因紹興更精彩、紹興因亞運更出彩。

超級平臺 高效賦能

高鐵時代實現了城市之間的大串聯，改變了以往的城市互通格局。迎著高鐵的動脈，紹興文旅積極融入高鐵交通圈，打造引流沿線客源的旅游風景線，通過高鐵站LED大屏和燈箱媒體的生動展示，覆蓋經濟發達區域，更好地展示紹興作為“歷史文化名城”“東亞文化之都”的歷史底蘊，對外傳播人文紹興、活力紹興的亞運城市景觀。

紹興文旅在品牌傳播上，著重媒體對旅游資源優勢和風景文化內涵的充分表現，探索最大化傳播效果的方式與途徑。而大媒體、大畫面、大視角、大聯動的媒體與傳播方式，成為展示紹興文旅的最佳載體。

因此，在暑運期間，紹興文旅聚焦線下高勢能媒體，于杭州東站展示紹興風景文化，以豐富的畫面視覺、婉轉的江南風情，為廣大旅客展示了“名城紹興 越來越好”、“喜迎亞運 暢游紹興”的城市印象，達成了一次最大化吸引力的高效文旅傳播。

同時，除杭州東站外，“名城紹興 越來越好”宣傳畫面也在亞運期間展示在幾個分會場城市站點。有寧波站、金華站、溫州南站等。

寧波站：

溫州南站：

金華站：

登錄幾條大熱列車路線的列車電視媒體，形成了一條完善的傳播線。此次的同步聯動傳播，將帶來更強大的傳播聚合力，讓紹興的城市品牌在浙江乃至全國地區的影響力和吸引力更加深遠。

(新媒體責編：wa123)