昨日，專業運動品牌DESCENTE 迪桑特于上海新天地煥新啟幕"冰雪創新力場"暨DESCENTE SHANGHAI城市概念店。以迪桑特運動店結合BLANC品牌概念零售空間店的創新零售模式，為消費者帶來獨特消費體驗。

圖1：DESCENTE SHANGHAI城市概念店

店鋪啟幕當天，迪桑特品牌代言人陳偉霆穿梭在石庫門清水磚墻的海派風格建筑中，沉浸式感受品牌"一切始于滑雪"的冰雪基因，在冰雪藝術互動裝置中開啟了一場獨特的雪境之旅。

圖2-1：迪桑特品牌代言人陳偉霆感受雪境之旅

圖2-2：迪桑特品牌代言人陳偉霆感受雪境之旅

創新零售模式與體驗，滿足多樣消費需求

DESCENTE SHANGHAI城市概念店是上海新天地石庫門里的"冰雪創新力場"。其擁有迪桑特國內首個以運動店結合BLANC品牌概念零售空間店的創新零售商業模式，兩個空間巧妙結合，為消費者提供了多樣的產品選擇和創新的零售體驗。店鋪延續了迪桑特"一切始于滑雪"的冰雪元素設計風格，同時攜手當代藝術機構，打造創意冰雪藝術互動裝置。二層CARE CENTER精益求精的行動家洗護服務，展示品牌對消費者的悉心呵護與產品品質的信心，為消費者帶來了創新消費體驗，也為上海新天地這方潮流時尚地標注入了冰雪創新生機。

圖3：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 冰雪元素設計

煥新揭幕當天，迪桑特品牌代言人陳偉霆、迪桑特(中國)有限公司董事長丁少翔、迪桑特(中國)有限公司總裁樂俊與瑞安新天地高級商業總監李振輝，共同親啟冰雪造型裝置，為DESCENTE SHANGHAI城市概念店揭幕，裝置內飄落的雪花粒子展示出迪桑特強大的冰雪基因。

圖4：DESCENTE SHANGHAI城市概念店煥新揭幕儀式;從左至右，瑞安新天地高級商業總監李振輝、迪桑特(中國)有限公司董事長丁少翔、迪桑特品牌代言人陳偉霆、迪桑特(中國)有限公司總裁樂俊

DESCENTE SHANGHAI城市概念店共分為兩層區域，一層為運動區，入口處陳列著最新推出的專為TRAIN TO SKI滑雪體能訓練打造的"肌能夾克"，步入店鋪，兼具運動感和城市屬性的DULIAS都市機能系列、設計師聯名滑雪系列、SKI女子滑雪生活方式系列以及高爾夫系列等適合不同運動場景的運動裝備，為行動家提供了個性化的多樣選擇。

圖5-1：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 一層運動店

圖5-2：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 一層運動店

二樓則是經典的DESCENTE BLANC品牌概念零售空間，"BLANC"源自于法語，其原意是指"白色、空白"。迪桑特為消費者提供一個極簡工業美學的設計風格的消費空間，希望每一位顧客在逛店時將目光精準聚焦到衣服本身。在陳列上延續了BLANC概念零售空間可移動、可拆解、可組合的產品陳列系統，打破傳統的服裝陳列方式，讓整體空間更加有活力。行動家們可在此挑選到迪桑特產品創新代表作之一的ALLTERRAIN高端機能全地形系列，以及ALLMOUNTAIN系列等。

圖6：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 二層BLANC品牌概念零售空間店

圖7：迪桑特全中國首個行動家洗護服務區域

創新融合現代科技與傳統文化，感受冰雪與藝術

DESCENTE SHANGHAI城市概念店在設計上將迪桑特"一切始于滑雪"的冰雪元素與上海石庫門傳統建筑的特色做了巧妙地融合。駐足店鋪門口，新天地原始的青磚和銘牌介紹設計的保留，映射著老上海的歷史文化風貌。店鋪二層抬頭即可看到房頂傳統的木方設計。窗戶上的玻璃留著傳統制作工藝的痕跡，窗花圖案的靈感源自迪桑特滑雪、高爾夫、鐵人三項，三大專業運動，將海派風格與品牌基因創意結合。

圖8-1：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 傳統玻璃制作工藝

圖8-2：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 傳統玻璃制作工藝

圖8-3：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 傳統玻璃制作工藝

步入店內，代表著迪桑特基因之一的冰雪元素隨處可見。除了一根根帶有科技感的發光電子冰柱，挑高兩層的空間，模擬雪山雪道，勾勒出曲線，環繞整個空間，形成了一條條穿梭通道。每一條滑道都是由灰磚、到冰塊、再到雪道，呈現了新天地與迪桑特的穿越之旅。雪道上滑手在冰雪運動突破自我的精彩瞬間，也在這里被永久定格。

圖9：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 兩層挑高冰雪元素設計

圖10：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 發光冰柱設計

值得一提的是，此次迪桑特與中國杰出的當代藝術機構UCCA，邀請新媒體藝術家張海超，共同呈現創意冰雪新媒體藝術互動裝置，藉由來自于冰雪運動帶來的無界，即自由，亦進亦退，境隨心轉的感受，帶領行動家步入其中，感受雪粒子在數字雪世界中實時跟隨變化，開啟獨特的雪境之旅。

圖11：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 創意冰雪新媒體藝術互動裝置

限時創新數字冰雪空間，帶來高科技超現實感官體驗

迪桑特此次在新天地還限時打造了「ICE CUBE雪洞」數字冰雪空間，以高科技互動體驗將DESCENTE SHANGHAI城市概念店獨特的冰雪基因傳遞給每位路過新天地的時尚潮流家。「ICE CUBE雪洞」數字冰雪空間以一塊被層層雪花覆蓋的冰塊呈現，除了外部墻面的紋路設計以不同造型的雪花飛舞，內部空間設計也融合了許多冰雪元素，以獨特的數字藝術化互動科技展現經典和科技的創新力。

圖12：DESCENTE「ICE CUBE雪洞」數字冰雪空間

空間中每塊冰塊包裹迪桑特里程碑時刻的印記，陳列著多款迪桑特極具代表性的標志性專業滑雪服。這里承載著迪桑特的歷史與現在，也可以看見冰雪和科技描繪的精彩未來。更有數字冰雪互動區域，創造沉浸式雪境體驗。當踏入互動體驗區，雪粒子會形成粒子輪廓，并跟隨人物的動作飄散飛舞，也成為了冬日里新天地時尚潮流人群的打卡地。

圖13：DESCENTE「ICE CUBE雪洞」數字冰雪空間

圖14：DESCENTE「ICE CUBE雪洞」數字冰雪空間科技互動區

在新天地這一上海最具代表性的地標之一。迪桑特對店鋪進行了創新升級，以創新的零售模式、創新的冰雪互動語言和創新的消費者體驗，為熱愛運動和時尚的行動家們打造石庫門中的「冰雪創新力場」。徜徉歷史與現代，感受冰雪與科技交織。DESCENTE SHANGHAI城市概念店，秉持迪桑特"一切始于滑雪"的初心，致力于將更多擁有匠心工藝與精湛品質的產品演繹，期待未來與各位行動家在此共同見證。

關于DESCENTE迪桑特：

DESCENTE 迪桑特創立于 1935 年，品牌名取自法語詞匯，意為"滑降"。品牌箭頭標識代表滑雪的三種技術"直線滑降"、"斜滑降"以及"橫滑降"，意味著迪桑特在滑雪運動領域的領導地位，也寓意品牌在打造高端專業運動產品中不斷追求完美的創新精神。在持續至今的 89年品牌歷史中，迪桑特從滑雪領域延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜訓及高端機能裝備，一直勇于創新和挑戰，引領著運動裝備領域的科技革新和時尚風潮。

DESCENTE 迪桑特倡導「Design that moves」——以設計驅動運動精神，鼓勵運動者激發潛能、敢于突破身體和心靈的挑戰，這是迪桑特的宣言，也是品牌設計的理念與初衷。

(新媒體責編：wa12)