2023年的消費市場迎來品質時代，消費者在追求物質滿足的同時，更加注重如何提升生活品質，以及消費選擇所代表的生活方式和情感價值。在消費逐步回暖的背景下，消費者對產品價值的追求，以及對情感鏈接的渴望，均立足于更為理性的消費觀念。以衛浴行業為代表，消費者偏好已從單一的基礎功能產品轉向定制化的全衛空間解決方案，并且更青睞能夠引發情感共振的品牌。

對于中國衛浴領軍品牌恒潔來說，2023年是意義非凡的一年，開啟一系列品牌升級舉措：官宣宋佳成為品牌代言人，推出全新品牌主張、品牌定位，發布全新劃時代產品。通過持續的品質提升和創新突破。踐行"專注品質、持續創新、倡導環保，致力于通過產品和服務，創造品質美好生活"的品牌使命，朝著成為高品質生活方式品牌的方向大步邁進，贏得了消費者的信任與青睞，展現出新國貨品牌的實力。

品質為本，錨定高品質衛浴生活方式品牌

隨著年輕一代消費者的崛起，更開放多元的消費觀正逐漸影響著市場。新生代消費者視野開闊、勇于嘗試，對新鮮事物充滿好奇。于他們而言，品質生活不僅僅是物質的享受，更是一種精神追求，愈發注重個體體驗與自我表達，尋求的是一種全方位的品質生活方式。

而這一年，恒潔衛浴邁出了品牌升級的關鍵一步。順應消費需求的轉變，提出"選品質，就是選生活"的全新品牌主張，強調品牌價值，以消費者視角重新定義"品質生活"，精準把脈和回應消費者需求，將產品和服務轉化為品質生活態度的表達，引領行業向"契合消費者品質期待"轉變。

恒潔深入洞察新生代消費群體對品質生活的向往和追求，在品牌升級過程中，恒潔將全新品牌主張具象化為"較真"品牌態度，讓消費者直觀感受品牌對品質的不懈追求，通過社交媒體平臺發起話題思考，鼓勵消費者分享品質消費觀念，以此建立與消費者之間的深層次情感聯系，引發更廣泛的共鳴，推動品牌價值的傳播與認同。

這些積極的舉措不僅加強了消費者對恒潔品牌價值的認同感，更為恒潔衛浴作為品質生活方式品牌的長遠發展積蓄了強大的勢能。隨著品牌影響力的持續擴大，恒潔衛浴正逐步成為高品質衛浴生活方式的代名詞。

品牌形象煥"新"，領航現代消費風尚

在品牌價值全面升級的同時，恒潔在2023年也完成了品牌形象的全面煥新。其中最重要的動作是邀請雙料影后、實力派演員宋佳作為品牌代言人。宋佳無論是對演繹角色的精準把握還是對品質生活的較真，都與恒潔所倡導的品質生活方式理念完美契合，此次雙向賦能，宋佳也以專業實力詮釋恒潔品牌全新主張，以專注精神傳遞恒潔對品質生活態度的鮮明表達。

同時，恒潔衛浴緊跟年輕消費群體的喜好，升級推出3.0版的門店形象，創新性打造出超級符號H，以此作為品牌與消費者互動的新橋梁。這一全新的門店構建出更具吸引力和好感度的空間場景，同時融入了高科技、高品質和極致體驗的元素，使品牌形象更加年輕化、時尚化。

恒潔通過對品牌形象的系統性升級，成功地將自身品牌形象與當代消費者的審美趨勢融合，有力地推動了品牌形象的年輕化進程，同時也讓消費者對恒潔的品牌理念有了更深刻的認知。當然，在品牌形象煥"新"之外，憑借高品質的產品和獨特的文化內涵贏得消費者認可也非常關鍵。

創新為先，全衛定制空間引領行業新拐點

當前，在政策利好和產業升級的共同催化之下，衛浴行業也邁向行業發展"深水區"，原創技術突破和產業升級已經成為一股不可阻擋的趨勢，場景化成為家居消費品質升級的新抓手之一。

全衛空間解決方案的未來市場增長空間巨大，深耕行業的恒潔衛浴守正創新，率先轉型升級。在對中國家庭衛浴空間使用痛點的深入洞察基礎上，恒潔衛浴緊密追蹤消費者對于風格化偏好、空間多樣性、布局以及多功能使用的需求趨勢。2023年，恒潔衛浴推出了云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多款全衛空間解決方案。這些方案不僅精準回應了消費者對定制化、套系化的需求，更引領了一場對高品質衛浴生活方式的認知革新。

在全衛空間解決方案領域，技術創新扮演著至關重要的"角色"。恒潔衛浴深諳此道，將研發創新置于企業發展的核心位置，持續加大研發投入，從對生產制造和研發創新方面的投入可見一斑。當前，恒潔已建立五大生產制造基地、三大創新研發中心，總面積超過六千平方米。恒潔衛浴的技術創新成果豐碩，擁有超過千項核心專利技術。

產品、服務提"質"，夯實品質樹業界標桿

產品為基，服務筑魂，這是品牌升級中不可或缺的兩個要素。產品是品牌價值的實體，直接影響消費者選擇;服務則是品牌與消費者溝通的橋梁，只有將產品與服務做到極致，才能贏得消費者的信任與喜愛，實現品牌價值的全面提升。

2023年6月舉辦的恒潔品牌升級暨新品發布會上，恒潔憑借深厚的技術積累，以消費者洞察為基礎而研發的劃時代之作——超凡R9智能一體機重磅登場。這款產品融合了恒流技術、AI智導巡航清洗技術、高效全域烘干等核心技術，集合了100多項創新和專利技術，被譽為智能馬桶"3D隨心洗"時代的開創者

恒潔衛浴的"提質"之路不止于產品，也在于服務模式。全新升級的恒潔閃裝2.0服務，實現了3個小時全衛快速換裝+8大免費服務，包括免費電改、搬運及舊品處理等服務，一攬子解決消費者的改造顧慮。"產品+服務"的雙輪驅動模式，為恒潔衛浴切入存量市場打開了先機。

憑借全維度的品質和創新引領，恒潔衛浴在中國衛浴行業的發展藍圖中占據了不可或缺的一席之地。而其"新"與"質"的雙引擎驅動，持續鞏固和提升了恒潔自身的品牌價值。2023年，恒潔第三次入選人民日報社"品牌強國計劃"，并榮膺"2023年度整合營銷金案"及2023-2024年度品牌商業敘事獎"科技力表達板塊"年度案例。

作為新國貨品牌的典范和行業先鋒，恒潔衛浴正沿著創新與品質并重的軌跡穩步發展，其影響力超越了衛浴行業的范疇，積極推動新國貨向更深層次、更廣泛領域的發展。在可以預見的未來，恒潔衛浴將繼續以其全面引領的姿態，攜手新國貨品牌群體向著更高品質的方向奮楫篤行。

(新媒體責編：wa12)