1月27日，百年王室珠寶品牌Leysen萊紳通靈攜手代言人秦嵐在南京成功舉行2024年匠心發(fā)布會。活動現(xiàn)場代言人秦嵐佩戴優(yōu)雅、靈動的“桃金娘王冠”閃耀亮相，為年輕一代傳遞著象征愛與幸福美好祝愿的同時，也預(yù)示著萊紳通靈品牌即將著力引領(lǐng)國內(nèi)黃金新風(fēng)尚。

藝術(shù)審美上的“吸引力法則”

由代言人秦嵐所佩戴的桃金娘桂冠對于萊紳通靈而言意義非凡，它不僅有著黃金自身所擁有的寶貴價值，更是難得一見的藝術(shù)珍品，傳承了歐洲工匠數(shù)百年制作技巧，并展現(xiàn)出萊紳通靈對黃金飾品領(lǐng)域切入的信心與超前的商業(yè)策略。

秦嵐一直以優(yōu)雅、高貴的白月光氣質(zhì)著稱，她對于黃金有著獨(dú)特見解和品味。無論是出席活動還是日常生活中，秦嵐總是能夠?qū)ⅫS金飾品巧妙地融入自己的造型中，展現(xiàn)出別樣的璀璨光彩。秦嵐對于珠寶的熱愛源于對品質(zhì)的追求，她偏愛設(shè)計獨(dú)特、工藝精湛的珠寶，以優(yōu)雅迷人的動人魅力賦予黃金珠寶全新的生命力，而Leysen萊紳通靈的珠寶則以其恒久璀璨的光芒，映襯秦嵐的高雅品位與華麗氣質(zhì)。品牌方與代言人間的氣質(zhì)交相輝映，這不僅僅是一次簡單的揭幕，是對藝術(shù)與工藝結(jié)合的至高贊譽(yù)。

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以源自1855的歐式織金工藝，引領(lǐng)黃金新風(fēng)尚

作為一家有著169年歷史的王室珠寶供應(yīng)商，萊紳通靈傳承國際級非物質(zhì)遺產(chǎn)傳統(tǒng)工藝——意大利織金工藝，并將西方經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格與意大利織金工藝相融合，為年輕一代帶來更時尚、高級且有傳承意義的黃金珠寶產(chǎn)品。

以本次重磅亮相的“桃金娘王冠”為例，在歐洲，人們通常以桃金娘葉子的形狀制成金燦燦的花環(huán)傳遞幸福，因為它是愛與美的女神——阿佛洛狄忒的化身，每一束皇室婚禮的花束都由桃金娘的花朵與枝葉組成，寓意幸運(yùn)和忠誠，象征著愛情和婚姻的美好，桃金娘葉一直以來都廣受喜愛，也見證了無數(shù)的真愛瞬間。

而萊紳通靈則從這象征著愛與祝福的桃金娘葉片中汲取靈感，以百年意大利織金工藝，精心雕琢復(fù)刻百年經(jīng)典古董王冠，獨(dú)特的啞光工藝鍛造出靈動的桃金娘葉片，圓潤飽滿的珍珠點(diǎn)綴其間，彰顯優(yōu)雅與靈動，象征著愛情和婚姻的美好，見證甜蜜，傳遞幸福。

以匠心工藝開辟黃金新品類

近年，中國珠寶首飾市場競爭格局呈“一超”黃金、“多強(qiáng)”細(xì)分賽道的 “一超多強(qiáng)”局面，黃金在珠寶首飾市場上占據(jù)絕對支配地位，成為消費(fèi)主流。中國珠寶協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年我國珠寶首飾規(guī)模僅6100億元，2021年消費(fèi)快速擴(kuò)張達(dá)7200億元，22年與21年持平，黃金產(chǎn)品為第一大品類，占比近六成。

婚嫁場景持續(xù)驅(qū)動黃金消費(fèi)。2023年珠寶行業(yè)社媒發(fā)展洞察顯示，婚慶、日常佩戴、投資占據(jù)主要消費(fèi)場景，Z世代消費(fèi)者對于黃金產(chǎn)品的個性化要求也越來越高，也驅(qū)動黃金產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化發(fā)展。

在此大背景之下，萊紳通靈正式入局黃金賽道，2023年在蘇州開設(shè)“傳世金”首店，未來還將重點(diǎn)拓展“傳世金”實(shí)體店及豐富其產(chǎn)品。

鑒于此，除了桃金娘王冠以外，在花嫁系列發(fā)布會中更是驚艷亮相了同系列產(chǎn)品，融合了“鳶尾花”、“月桂葉”、“馬蹄”等經(jīng)典IP元素，打造藝術(shù)經(jīng)典、辨識度高、具有高級審美的“桃金娘花環(huán)”、 “鳶尾花開”、“月桂花冠”、“馬蹄逐夢” 、等四大黃金婚嫁主題套系。

據(jù)了解，這些花嫁主題的傳世金產(chǎn)品，是萊紳通靈圍繞消費(fèi)者對傳統(tǒng)婚嫁首飾的基礎(chǔ)需求，精選歐洲文化脈絡(luò)的經(jīng)典元素，以｢意大利織金工藝｣雕繪鍛造，演繹具有高級審美的婚慶黃金，獻(xiàn)給所有一生摯愛的黃金伴侶，定格花嫁甜蜜，奔赴真愛之約。

在婚慶場景下，國人素來偏愛佩戴或作為禮物贈予新人。但縱觀目前的傳統(tǒng)婚慶市場，“三金”仍以款式老舊，做工粗糙的產(chǎn)品為主，在日益講究時尚審美的當(dāng)下，已經(jīng)愈發(fā)顯得格格不入。誰來破局?如何破局?萊紳通靈交出了一份亮眼的答卷。

萊紳通靈傳世金系列最大的特色就是使用了歐洲金匠的古老傳統(tǒng)技藝——意大利織金工藝。意大利織金工藝的珍貴之處除了復(fù)雜的工藝如啞光工藝、花絲鑲嵌、轆珠工藝、三維立體切割、金屬微雕工藝、金絲螺旋工藝之外，在制作過程中，對匠人的要求也極高。匠人們需在黃金表層開展精細(xì)雕刻，并對每個鏤空面開展拋光打磨，如此成品才能紋路立體精細(xì)、復(fù)古華麗，造型更加真實(shí)、靈動。

縱觀整個行業(yè)，傳世金的出現(xiàn)填補(bǔ)了消費(fèi)者對新型黃金飾品渴求的空白市場，萊紳通靈以百年王室珠寶匠心和工藝加持，為國內(nèi)高端黃金珠寶的消費(fèi)市場開拓了新道路，賦予了行業(yè)更多的可能性。

(新媒體責(zé)編：wa12)