2023年，“新能源補貼退場”“國六新標準實施”“老技術(shù)AEB掀起新爭論”“油電同價”……中國車市經(jīng)歷跌宕起伏，對汽車市場供給端、消費端和營銷端均帶來巨大的影響和沖擊。隨著國家促消費、穩(wěn)增長政策的持續(xù)推進以及促進新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列政策的實施，進一步激發(fā)市場活力和消費潛能。2023年，我國汽車產(chǎn)銷突破3000萬輛，連續(xù)15年位居全球第一，汽車出口與新能源汽車成為拉動汽車產(chǎn)銷量增長的兩大支柱新能源汽車出口120.3萬輛，同比增長77.6%。產(chǎn)業(yè)和市場的巨大變化，既為汽車數(shù)字化營銷帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。賽迪時代預(yù)測，到2024年，中國汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域市場規(guī)模將達到260億元，增速超過10%。

日前，《中國汽車數(shù)字化營銷市場白皮書(2023年版)》(以下簡稱白皮書)重磅發(fā)布，通過對汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)進行全面、綜合性地評價，推出2023年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力排行榜，以期更客觀地反映目前我國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)的競爭力情況，對于汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域參與者有所幫助。

市場研判：車企數(shù)字化營銷投入持續(xù)增長

對汽車廠商的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有76.3%的汽車廠商在過去三年內(nèi)數(shù)字化營銷投入呈增長態(tài)勢，較2022年提高了4.2個百分點。有77.3%的廠商表示在未來將加大數(shù)字化營銷投入，與2022年基本持平。同時，有4.5%的廠商表示受汽車市場大環(huán)境及自身業(yè)績影響，未來投入可能會有所下降，較2022年上升3.4個百分點;15.6%的廠商表示未來數(shù)字化營銷投入將基本持平，較2022年下降3.1個百分點。整體來看，汽車廠商未來在數(shù)字化營銷投入方面仍呈現(xiàn)較為理想的趨勢。

在對數(shù)字化營銷企業(yè)的調(diào)查中，有76.8%的受訪者認為未來汽車行業(yè)數(shù)字化營銷市場規(guī)模仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢，較2020年下降4.2個百分點;持不確定態(tài)度的受訪者占22.6，較2022年上升4.6個百分點;不看好數(shù)字化營銷的受訪者占0.6%，較2022年下降0.4個百分點。在當前行業(yè)發(fā)展背景下，市場規(guī)模整體受到看好，從業(yè)者對未來市場較為樂觀。

榜單分析：頭部企業(yè)保持穩(wěn)定，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為核心優(yōu)勢

2023年中國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)競爭力評價指標體系共選取了經(jīng)營能力、服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力四大指標，并細化了12項細分指標，對汽車行業(yè)數(shù)字化營銷企業(yè)進行全面、綜合性地評價。白皮書遴選了近20家汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域企業(yè)，根據(jù)競爭力評價模型進行評分，最終形成2023年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力TOP10。

2023年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力TOP10

新人上升勢頭迅猛，行業(yè)競爭愈加激烈。從榜單名次來看，2023年中國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)TOP10較前兩年有所改變。其中，新意互動憑借多年在汽車行業(yè)的資源積累連續(xù)六年穩(wěn)居榜首，引領(lǐng)汽車行業(yè)數(shù)字化營銷發(fā)展;利歐數(shù)字首次殺入TOP3;三人行憑借近兩年的優(yōu)異表現(xiàn)異軍突起，首次入選并排名第六。此外，TOP3企業(yè)競爭力得分集中在87分以上，與后續(xù)企業(yè)得分差距較大;其他企業(yè)的得分差距較2022年有所縮小，且整體得分有所提高。整體來看，在數(shù)字化浪潮下，行業(yè)競爭愈加激烈。

差距逐漸縮小，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為競爭關(guān)鍵。通過對榜單企業(yè)進行各項得分分析，企業(yè)經(jīng)營能力均方差較小，而客戶服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力均方差相對較大，均超過5。其中，品牌影響力差值最大達到7.39，表明后發(fā)企業(yè)在自身宣傳及口碑運營方面尚待加強。從技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力最核心的指標得分來看，TOP1-5企業(yè)得分相對較高，表明頭部企業(yè)在技術(shù)水平及應(yīng)用方面較為領(lǐng)先，技術(shù)實力正成為其重要優(yōu)勢。

重點企業(yè)解讀

新意互動——在2023年中國汽車數(shù)字營銷企業(yè)競爭力排行榜中，新意互動排名第1位，連續(xù)六年蟬聯(lián)榜首。從整體得分來看，新意互動在各個維度得分較為均衡，其客戶服務(wù)能力和技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力優(yōu)勢明顯。成立于2002年的新意互動，憑借大數(shù)據(jù)輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢，為客戶提供全價值鏈的智慧營銷解決方案，從專注服務(wù)汽車行業(yè)的數(shù)字營銷代理角色，向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集團的角色轉(zhuǎn)變，已成為汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

利歐數(shù)字——在2023年汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力排行榜中，藍色光標排名第2位。從整體得分來看，作為國內(nèi)汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域新起之秀，利歐數(shù)字憑借近兩年的優(yōu)異表現(xiàn)贏得了良好的用戶口碑，在品牌影響力方面得分最高。利歐數(shù)字主要客戶涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車、3C耐用品、美妝、運動時尚、大健康、電競等多領(lǐng)域的國內(nèi)外知名品牌。

藍色光標——在2023年汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力排行榜中，藍色光標排名第3位。從整體得分來看，作為國內(nèi)營銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)，藍色光標的企業(yè)經(jīng)營能力得分最高。藍色光標客戶覆蓋汽車、消費品、房地產(chǎn)等七大行業(yè)，累計擁有3000多個國內(nèi)外客戶，并且在整個數(shù)字化營銷領(lǐng)域擁有較高的業(yè)務(wù)完整度。

(新媒體責編：wa12)