歲末，中央經濟工作會議系統部署了2024年的經濟工作。會上強調，要“激發有潛能的消費，大力發展數字消費”。近日，寶潔開展“龍年有寶 洗迎美好”系列賀歲活動，基于對中國消費者新春需求的洞察，寶潔與京東共創溫情賀歲片，更與京東家政，伊利集團跨界聯動，為消費者帶來更好的“備年貨”體驗，多措并舉引領品類增長，助力激發消費潛力釋放。

中國人過年離不開“洗”這件事，無論是“年二八洗邋遢”還是“年前大掃除”，都是中國消費者除舊迎新的傳統。以不同人生階段的中國消費者新春“洗”事為線索，寶潔攜旗下母嬰及個護品牌(舒膚佳、潘婷、幫寶適、海飛絲)上線#龍年有寶 洗迎美好#溫情賀歲短片，旨在從功效與情感兩個層面傳遞品牌理念、助力消費者“洗”迎新年。短片一經推出，就獲得了消費者的熱烈反響，寶潔中國視頻號互動破6萬。

同時，寶潔也在各個消費者觸點采取了多樣化舉措，助力消費者一站式“配齊”洗護年貨過大年：參與京東×湖南衛視的跨年晚會，利用大流量曝光加強產品年貨心智;首次采用京東超市采銷直播間×寶潔京東自營旗艦店雙推流創新直播模式，五大京東采銷與寶潔品牌代表齊上陣，帶消費者沉浸式逛購寶潔龍年年貨大街，觀看量破200萬，最大程度借平臺力量為消費者提供新年歡洗解決方案。

在跨界聯動上，寶潔與京東家政展開「歡洗接龍」合作，帶來個人洗護與家庭清潔一站式解決方案：在京東囤寶潔母嬰及個護好物的同時，享上門家庭清潔服務，為過年繁重的“洗”事分憂;同時，也與伊利跨集團展開合作，旗下集團品牌互為“年貨搭子”，并共同推出全明星陣容的拜年單曲為銷量與聲量添磚加瓦。微博共振話題#龍年龘龘龘顯眼包#閱讀量破億。

此次新春“龍年有寶 洗迎美好”系列活動，是寶潔“引領品類增長”戰略的落地舉措。以中國消費者在新年場景下的不同需求為突破口，有效地傳遞了品牌理念與產品功效，為新一年快消行業的品類增長開了一個好頭。

(新媒體責編：wa12)