年輕的都市消費(fèi)者，都在怎樣生活?過去的一年，人們"重回線下"，去體驗(yàn)可觸可感的生活場景。在大眾點(diǎn)評上 ——有人在街邊的老上海本幫面館里愜意嗦面，有人淘弄著七浦路市集里100塊三件的快樂，也有人去龍華寺祈福看燈，在寺廟里當(dāng)一刻鐘的佛系青年。

在不斷與生活和周遭世界的互動中，深度探索生活體驗(yàn)的年輕人們，似乎越來越"真實(shí)"了。

從被動到主動，從美好觸碰到深度探索，年輕都市消費(fèi)者們的目標(biāo)更加明確，推崇以自己的真實(shí)需求為原點(diǎn)，開啟消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)需求也逐漸從以"物"為中心，轉(zhuǎn)向以"人"為中心，更多關(guān)照自我和身邊的世界，回歸到真實(shí)的需求與生活中。

而這些年輕的都市消費(fèi)者，也把自己對真實(shí)生活的需求，映射在了發(fā)生在大眾點(diǎn)評站內(nèi)的每一次點(diǎn)擊里。

作為都市人群本地消費(fèi)最重要的APP，大眾點(diǎn)評是用戶都市生活消費(fèi)體驗(yàn)趨勢生長的沃土，年輕人在點(diǎn)評挖掘身邊的小店老店，用真實(shí)評價(jià)幫助自己做選擇，跟著榜單打卡多數(shù)人的推薦，量入為出享受團(tuán)購的實(shí)惠，更加積極、正向地深度探索生活，小到吃住游娛，大到境外出行。在一個個真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里，都市消費(fèi)者將自己"原子化"的單線生活與世界聯(lián)結(jié)，用真實(shí)的"感受"而不是美好的"感覺"去丈量生活。

年輕人用自己的生活鍛就趨勢，"真實(shí)"和"體驗(yàn)"，似乎成為了他們生活與消費(fèi)最重要的兩個關(guān)鍵詞。

基于此，大眾點(diǎn)評以"邁向真實(shí)"為主題發(fā)布大眾點(diǎn)評2024品牌靈感趨勢，用覆蓋消費(fèi)者都市生活消費(fèi)吃喝、玩樂、出游三大核心場景的十大趨勢主張，展現(xiàn)新消費(fèi)語境下用戶的消費(fèi)與生活趨勢，以幫助品牌在用戶真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里，進(jìn)一步解鎖營銷的想象空間。

從奶茶減糖到火鍋減辣，卷天卷地的年輕人，好像終于在吃喝中總結(jié)出了躺平心得，過起了減法生活。2023年末，大眾點(diǎn)評"健康茶飲"熱門團(tuán)單訂單量較年初增長143%。人們開始為低糖無糖、鮮奶茶、輕食等概念買單。

從"精致"到"天然"，極簡走進(jìn)年輕人：他們?yōu)樯�活空間斷舍離，為唇舌輕減負(fù)，用感受食物本味的方式來重建生活的秩序。從吃喝到精神世界，在產(chǎn)品賣點(diǎn)和情緒價(jià)值上雙管齊下，從健康與年輕人焦慮消解尋找突破口，或許才是食飲品牌走進(jìn)年輕人的"新解法"。

搖人抱團(tuán)，讓年輕人能夠通過輕量化的娛樂活動，在有限的時間里與"志同道合"的同伴一起及時行樂。無論是搖人劇本殺，攢局騎行、組隊(duì)滑雪，還是當(dāng)下火熱的成人躲貓貓，充滿隨機(jī)性的興趣社交開始占據(jù)年輕人的生活圈。他們因相同而社交，與搖來的"靈魂伴侶"共享即時的快樂。而這，也恰恰滿足了當(dāng)下年輕人調(diào)節(jié)繁忙生活節(jié)奏的訴求。

相比需要長期經(jīng)營但充滿不確定的"親密關(guān)系"，在游樂場景里短暫組隊(duì)滿足即時需求的小社交"關(guān)系"，既關(guān)照了年輕人的社交和活動需求，又削弱了社交負(fù)擔(dān)，顯得更為"經(jīng)濟(jì)實(shí)用"。通過擊中一種興趣場景，品牌就能從輻散一個人，變成輻散一群人，何樂而不為呢?

2023年末，大眾點(diǎn)評"市集"相關(guān)搜索量較年初增長136%。"市集"開始登上年輕人的玩樂舞臺。去市集不止為了逛，也不止為了買，區(qū)別于商場、超市的標(biāo)準(zhǔn)與高效購物，逛市集更多給年輕人帶來了一種扎堆和尋寶的快樂。

興趣市集也開始成為城市個體建立聯(lián)結(jié)的重要方式，以海納百川的姿態(tài)，幫助個體牽絲引線，找到群體乃至文化意義上的歸屬。 融入線下火熱的市集場景，既能夠幫助品牌走入年輕人的都市生活半徑，還能夠有效傳遞品牌背后的文化與價(jià)值屬性。

不再依賴"網(wǎng)紅濾鏡"，年輕人的旅行攻略也開始走向多元和開放。在正宗、地道、不踩雷的準(zhǔn)繩下，所有真實(shí)的在地體驗(yàn)都可以成為他們背起行囊探索的動力。他們涌入點(diǎn)評收錄十年以上的老店，通過真實(shí)的攻略和評價(jià)，走進(jìn)鮮活的人和店，找到對一座陌生城市的信任感。

原汁原味的本地生活和當(dāng)?shù)厝送扑]，是越來越多人異地游的選擇與信任原點(diǎn)。品牌可以走進(jìn)不同城市中鮮活的人和店，以"地道"打造質(zhì)樸的用戶體驗(yàn)。

生活的切面和觸點(diǎn)萬千多姿，走進(jìn)消費(fèi)者真實(shí)的生活半徑，捕捉并切中用戶聲音與真實(shí)訴求的營銷靈感，才能更好幫助品牌建立在用戶內(nèi)心與真實(shí)世界的話語權(quán)。無論是重建附近，和年輕人一起走進(jìn)"身邊的五百米"，還是抓住年輕人"情緒氪金"的情緒消費(fèi)趨勢，將年輕人的氪金游娛場景作為營銷鉤子，豐富玩法和體驗(yàn)……從吃喝、玩樂到出游，品牌關(guān)于用戶生活的想象和趨勢還有更多可能。

2024，我們和大眾點(diǎn)評一樣，期待看見更多消費(fèi)者在都市生活半徑下的真實(shí)需求，從線上到線下，助力品牌和用戶共同打造"邁向真實(shí)"的生活趨勢體驗(yàn)，在消費(fèi)者真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里持續(xù)放大品牌營銷的想象空間!

(新媒體責(zé)編：wa12)