回顧龍年春節(jié)，以新茶飲為代表的大眾消費(fèi)市場(chǎng)再次刷新多項(xiàng)記錄，從一線城市到家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，眾多新茶飲品牌完成此前銷售預(yù)期。當(dāng)春節(jié)假期結(jié)束，開啟新一年事業(yè)計(jì)劃的創(chuàng)業(yè)者們開始評(píng)估今年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。事實(shí)上，答案已藏在半角纖茶等品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中。

尋求增量，破圈營(yíng)銷造聲勢(shì)

如果說此前的新茶飲行業(yè)是純粹的產(chǎn)品比拼，那么當(dāng)今的行業(yè)則已成為聲量與產(chǎn)品的雙賽道競(jìng)爭(zhēng)。縱觀近年來的新茶飲品牌營(yíng)銷動(dòng)作，不論是與游戲、動(dòng)漫，還是與非遺IP、展覽館等合作，聯(lián)名營(yíng)銷成為了眾多品牌的共同選擇，許多品牌也依靠成功的聯(lián)名營(yíng)銷事件多次登頂熱搜，品牌影響力、門店銷量及營(yíng)業(yè)額獲得長(zhǎng)足增長(zhǎng)。

在眾多品牌當(dāng)中，半角纖茶選擇了更進(jìn)一步的方式與價(jià)值共鳴對(duì)象的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。品牌近期與電影《辛亥革命》(演員 胡歌)成為官方合作伙伴，借助合作對(duì)象一直以來的所展現(xiàn)的獨(dú)特魅力、品質(zhì)格調(diào)與半角纖茶倡導(dǎo)的“享受美好生活”的理念融合傳播，以流量勢(shì)能為依托實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌特質(zhì)的破圈影響，極大提升品牌影響力與美譽(yù)度。

值得一提的是，品牌聯(lián)名等營(yíng)銷合作想要獲得成功，對(duì)品牌背后的系統(tǒng)支持有著極高要求。例如需要研發(fā)體系提供產(chǎn)品定制，創(chuàng)意策劃構(gòu)思如何放大流量勢(shì)能，運(yùn)營(yíng)部門負(fù)責(zé)協(xié)助門店將每一次活動(dòng)完美落地執(zhí)行等等。并非所有品牌都有能力啟動(dòng)一次營(yíng)銷合作，而有能力的品牌則將通過一次次活動(dòng)不斷壯大品牌影響力。

好茶加歐包， 制造 有 格調(diào) 的 品飲體驗(yàn)

隨著營(yíng)銷合作的愈發(fā)頻繁，各個(gè)品牌逐漸跑通合作模式，并將這一操作固定為日常運(yùn)營(yíng)的一環(huán)，以保持品牌在目標(biāo)客群當(dāng)中的持續(xù)性曝光。然而歸根結(jié)底，消費(fèi)者所看中的絕非純粹的噱頭，而是好概念與好產(chǎn)品的疊加體驗(yàn)。因此各個(gè)品牌不僅要思考如何制造聲勢(shì)，還要沉淀于研發(fā)，不斷推出富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。對(duì)于這一點(diǎn)，半角纖茶從品牌創(chuàng)立開始即明確“好茶配歐包 遇見小美好”獨(dú)特定位，成為新茶飲市場(chǎng)的一顆閃亮明星。

隨著新茶飲行業(yè)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求從最開始喝一杯好茶，逐漸升級(jí)為了對(duì)“茶飲+”消費(fèi)體驗(yàn)的需求，半角纖茶鎖定“茶飲+軟歐包”的品質(zhì)復(fù)合消費(fèi)體驗(yàn)，打出獨(dú)有特色，吸引大眾消費(fèi)者眼球。同時(shí)，品牌專注鮮果現(xiàn)制、低糖低卡，采用歐洲先進(jìn)烘焙工藝，并結(jié)合國(guó)人口味特點(diǎn)，極大提升產(chǎn)品口味評(píng)價(jià)。更為重要的是，半角纖茶擁有專屬的資深產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對(duì)茶飲、軟歐包等產(chǎn)品的定期上新、升級(jí)，從而賦予門店長(zhǎng)期的生命力。

在如今的新茶飲市場(chǎng)，品牌聲勢(shì)與產(chǎn)品品質(zhì)必將是各家品牌要同時(shí)兼顧的重要版塊，半角纖茶的成功為更多品牌提供了可參照的范例，在品牌們的共同努力之下，今年的新茶飲市場(chǎng)將有望向更成熟方向前進(jìn)。

(新媒體責(zé)編：wa12)