在剛剛過去的春節假期,全國各地新茶飲品牌迎來火爆增長,門店銷量突破記錄,多個爆款產品橫掃全網,不論是消費者或是創業者都對今年的新茶飲行業有了更高期待。經過多年發展,新茶飲已多次迭代,今年的增長點將出現在何處?其實已經有品牌通過實踐給出答案。

實現價值共鳴,完成品牌破圈

現如今,消費新茶飲已經成為大眾日常的消費習慣,而在百家爭鳴的市場環境中,要想獲取聲量優勢以至于銷量優勢,就少不了營銷策略的支持。例如IP聯名形式就是近幾年各大品牌廣泛青睞的形式,通過與影視、動畫、小說等熱門IP合作,通過合作雙方價值重合點,實現圈層輻射式影響力擴張,完成品牌破圈,進而實現全國流量與營業額的提升。

另外,借勢“星”勢力實現品牌影響力的提升,也是一種行之有效的品牌塑造方式。例如創新新茶飲品牌半角纖茶于近期與電影《辛亥革命》(演員 胡歌)成為官方合作伙伴,在雙方有著深刻價值共鳴的前提下,共同帶領全國創業者擁抱“好茶+好歐包”的愉悅生活方式。兩方的強強聯手,將有助于半角纖茶向全國范圍實現品牌知名度的擴展,并且依托伙伴公信力實現品牌美譽度的提升,破圈完成與更廣大消費群體的溝通聯結。

對于品牌而言,不論是IP聯名還是流量借勢,事實上都是對品牌綜合實力的一次考驗。每一場營銷活動都要求品牌具備前端研發、中端策劃、后端運營等完整條線的高效運作,才能實現營銷策劃效果的完美落地。一方面,形式各樣的營銷活動是品牌增長的巨大推力,另一方面,則是對品牌綜合實力的倒推與促進。

定義品質體驗,塑造獨特風格

來到今年,新茶飲品牌可能呈現更多變化,采用更多元形式與消費者形成互動,實現持續性曝光。但無論營銷將行往何處,都始終無法動搖“產品本位”這一事實,消費者追逐新意,但最終仍是為產品買單,因此新茶飲品牌不可忽視對產品力的保持和提升。在產品層面,半角纖茶一直保持獨特優勢,構建并不斷筑牢產品護城河。

隨著行業進化,消費者對于茶飲的訴求不再局限于產品本身,而是升級為對某種生活方式的追求。半角纖茶洞見這一變化,率先打出“茶飲+軟歐包”產品戰略,通過“好茶配歐包 遇見小美好”獨特品質消費定位,俘獲了廣大消費者芳心。在品質方面,半角纖茶堅持鮮果現制、低糖低卡,在保持上乘的口味體驗同時,盡可能降低熱量負擔,為大眾健康加分。在標準方面,半角纖茶積極對標國際一線標準,引進歐洲先進烘焙工藝,打造適合國人的創新軟歐包產品。不僅如此,半角纖茶將研發體系建設作為品牌建設的重中之重,聘請國內資深專家,搭建專業化研發團隊,負責對旗下產品持續更新升級,從而為全國門店提供長期穩定的產品支撐。

在今年的新茶飲市場,不僅需要為品牌造聲勢、造口碑,更需要持續深耕產品,推出真正滿足消費者訴求的產品。半角纖茶等品牌正為行業作出優秀示范,為今年新茶飲行業“定調”,為更多品牌實現高質量發展指明了方向。

(新媒體責編：wa12)