春節過后萬物復蘇，正逢冬春季節，羽絨服雖為冬季御寒主力，但在季節更替之際，大家也更加注重保暖防寒的養生之道，對于羽絨服和保暖服飾的需求仍然居高不減。同時，天氣漸暖，更多材質輕薄、色彩亮眼的羽絨產品進入了大眾視野，其設計更具時尚感，更多消費者開始著力于選擇適合春季的羽絨產品，羽絨服市場迎來了新一波增長。

中國羽絨服市場在近幾年得到了飛速發展，尤其是國內羽絨服市場入局者甚多，各大品牌紛紛推出了設計亮眼、功能各異的產品，各種品牌眼花繚亂，在消費升級的大趨勢下，消費者對羽絨服有了更多的要求與期待，新一代的年輕消費群體開始更看重品牌背后的理念，對質量、款式、色彩的追求趨于個性。和羽絨服相關的話題也成為頻頻引發關注的熱點，"國貨"、"時尚"、"戶外"、"保暖"成為羽絨服市場的熱議話題。

羽絨保暖市場升級，雪中飛領跑功能性路徑

中國服裝協會數據顯示，2016至2021年市場規模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。據中研普華產業院研究數據，行業滲透率有望進一步提升，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規模。近年來，羽絨服市場規模也正在逐年擴大，消費者正在逐步接受保暖服飾的升級，面對龐大的羽絨服市場，羽絨服品牌紛紛選擇了當代年輕消費者更關注的領域——功能性路徑。

功能性路徑專注于細分領域，讓消費者感受到品牌的專業度。面對多元化的羽絨服消費需求，羽絨服品類的設計創新方向愈發多變。雪中飛以此為契機，在產品板塊又進行了許多升級，開拓功能+、時尚+、場景+多個羽絨服產品系列，滿足消費者日常生活中不同場景的搭配需求。如2023年推出了活力運動系列，針對城市運動與戶外運動為設計靈感，分別推出了冬日不同場景下的功能型防水羽絨服，獨特運用科技防水科技，形成三維立體的網狀保護結構，讓每一朵絨都無懼雨水與油污，以干爽、蓬松、舒適的羽絨保暖服飾應對戶外運動的各種挑戰。

此外，雪中飛還推出了圍繞年輕人生活方式的城野系列和圍繞城市通勤一族的鈦輕系列，進一步夯實"活力、時尚、運動"的品牌定位，為冬日運動、休閑、通勤、旅行等多場景提供了豐富的穿搭選擇。

活力運動系列，直擊城市戶外多重場景需求

在產品端，雪中飛持續夯實羽絨服這一拳頭品類，將"重新定義滑雪服"作為產品升級策略的重要環節，專注打造"年輕人的首套滑雪服"。雪中飛于2023年推出的活力運動系列致力于打造時尚、樂活的冬日氛圍，可細分為城市運動及戶外運動。

城市運動注重年輕群體的時尚泛運動，聚焦喜愛傳統學院運動的學生及職場新晉群體，關鍵使用深橙皮色、東陵石色、巴哈藍、櫻草黃等亮眼色彩，同時前胸裝飾膜字母圖案，運動元素疊加，體現活力風格時尚感。表面無絎線，采用無縫高壓粘合工藝壓出立體絎條，外觀別致;側袖織帶加反光開線(嵌條)和口袋，設計細節呼應，盡顯精致。

戶外運動則聚焦場景下的功能運動，目標群體為喜愛露營、騎行、雪釣、滑雪等戶外運動的潮流人群或資深戶外愛好者，關鍵使用露莓色、亮白色、電音粉、水壺色等山系戶外色，服裝設計細節中有使用反光鐳射口袋，反光高頻LOGO，門襟有硬板膠工藝，挺括有質感。腋下有透氣孔，袖口有拇指洞，門拉式防水拉鏈，蓄熱里布，內里有腰封，下擺可調節松緊，更適合戶外滑雪的實用性。

持續聚焦年輕群體，雪中飛將品質羽絨帶入大眾生活

產品升級的背后，是雪中飛一直以來倡導的"用戶第一"價值觀體系作為支撐。同時得益于其在產品設計、品質控制和營銷策略上做出了深耕細分市場的明智決策,雪中飛不斷滿足年輕消費者的需求,贏得了眾多的青睞和口碑。

時尚的巨浪奔騰不息，雪中飛將持續聚焦年輕群體，讓品牌與消費者建立更多情感的紐帶與社交互動。以科技與品質為產品不斷升級的基石，將品質羽絨服飾帶入大眾生活，不僅滿足消費者對羽絨服舒適、輕便、靈活的需求，更將運動感、時尚感融入設計中，滿足多重、深度的人生體驗。

未來，雪中飛還在推行"四季化"的產品策略，也將繼續延續品牌的冰雪運動基因，讓更多人在冰雪運動中獲得幸福與歡樂，同時真正用物美價優的高性價比產品為消費者提供普惠美好生活的選擇。

(新媒體責編：wa12)