科技在不斷發展,技術在不斷迭代。但回歸消費本質,真正能收獲用戶的往往是那些高度契合其生活方式的產品,是那些深刻洞察用戶需求且具有強勢爭奪用戶心智定位的品牌。這對于廚電行業來講,同樣如此。

3月28日,以“向上”為主題的帥康40周年品牌戰略發布暨2024上進者大會在浙江余姚隆重舉辦。這是帥康基于踐行“技術為人,為用戶創造健康美好生活”企業使命,助力消費者享受友好的下廚體驗的再一次進階。在發布會上,帥康正式提出品牌年輕化戰略、發布帥康技術平臺“健康烹飪科技”,并基于此推出以“0煙感”集成烹飪中心為核心的產品矩陣。

在這次發布會上,帥康正式提出品牌“年輕化”戰略,以新形象、新主張,以更加鮮明的態度迎接下一個時代。帥康不僅以全新、年輕的形象去面向消費市場的年輕人,還積極塑造以快樂、年輕化為主的企業文化,讓90后員工在團隊中重塑個性、實現自我。帥康品牌年輕化的背后,是專注廚電領域40年的技術沉淀和5000萬用戶的信任。

對此,帥康電氣副總裁蔡毅表示,“我們所在,才有年輕人所在。年輕人所在,才有品牌未來所在。”

為了更好的與年輕人展開對話,進入年輕消費者的心智,進而實現品牌年輕化轉變,帥康在發布會上推出了全新升級的品牌IP“馬小帥”。帥康認為,重構IP是品牌年輕化戰略中重要的一環,是品牌文化和價值的承載,也是品牌對內對外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望,飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續與年輕消費者產生對話,使品牌與消費者建立更強的鏈接。

作為健康廚電專家,帥康依據專業技術和研發能力,在發布會上重磅發布了“健康烹飪科技”,主要包含“烹飪科技”,“洗存科技”。這是帥康在專注廚電領域的四十年時間里,只為用戶“一頓飯的功夫”,依據“技術為人”為用戶在烹飪前中后遇到的痛點,提出具有針對性的解決方案。

帥康在廚電領域的持續創新、不斷為用戶帶來更好解決方案,得到了廚電行業中“中國家用電器研究院”的認可,也正因此,由帥康牽頭制定,“中國家用電器研究院”起草了《中國“健康廚電”發展趨勢報告》,并在大會現場正式發布。在帥康看來,廚房的生意,是銷售美好生活和對家向往的生意,未來品牌將繼續加大研發投入,在健康廚電研究上繼續堅持,通過高品質產品和高附加值的服務,為消費者帶去更加美好的生活,讓家更有愛的味道。

在人群細分上,帥康專注五大類人群,即“新婚人群”、“母嬰人群”、“五口之家”、“專業發燒友”、“品質改善人群”。其中,新婚家庭有著不會做飯的苦惱;新手媽媽總是擔憂寶寶餐食的“凈”與“潔”;五口之家熱鬧歸熱鬧,但一到燒飯就眾口難調;專業老饕在烹飪時總喜歡得心應手的感覺;品質改善人群對高品質的廚居體驗有更高的要求,強調實用性和一機多能,提高廚房空間利用率。

帥康認為,要滿足不同用戶的各場景需求,同樣要滿足烹飪前中后的功能需求。圍繞著消費者一頓飯的功夫,帥康從烹飪前、中、后三個階段全面豐富了產品線,并在活動中推出健康廚電全系列產品,包括0煙感集成烹飪中心、吸油煙機、靜音燃氣熱水器、自清洗集成灶、母嬰級洗碗機、蒸烤一體機、消毒柜、凈水機等品類完備的產品矩陣。

活動現場,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,見證了品牌年輕化戰略及新品的發布。高圓圓在互動中談到,自己在選擇廚電時更看重產品的性能,在使用帥康“0煙感集成烹飪中心”后,坦言這就是自己想要的廚電產品,不僅能做到油煙不上臉,還搭載了大火力。在對于產品美學,高圓圓坦言,喜歡簡潔的設計風格,最好在設計中可以融合現代極簡與東方美學的元素,而帥康廚電的產品設計美感與自己的生活主張很搭。

事實上,帥康在過往發展期間始終基于對廚房使用場景的理解,關注廚房的烹飪與清潔,堅持技術驅動,努力為中國家庭提供滿足其本質使用需求的真正高價值的產品,讓用戶更真切的感受到健康美好的生活,從而自然的露出微笑。而高圓圓的微笑散發出的美好,與帥康想要傳遞的感知十分相符,且與帥康相對高端的、蘊含高價值的、具備高級感的品牌調性相得益彰。

(新媒體責編：wa123)