5月10日,由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社、中國茶葉流通協會、新華社上海分社、經濟參考報主辦的“2024中國茶品牌建設論壇”在上海落下帷幕,該論壇匯聚了茶行業內的眾多精英與專家,共同探討茶品牌的未來發展與產業升級路徑。論壇同時公布了由中國經濟信息社與中國茶葉流通協會共同發起的“2024中國茶企業品牌TOP50”調查結果,旨在深入貫徹“三茶”統籌思想,即茶文化、茶產業、茶科技的融合發展,以促進我國茶產業的高質量發展,加速推進品牌強國戰略的實施。其中,云南白藥天頤茶品有限公司(以下簡稱天頤茶品)以26.09億元的品牌價值榮登榜單。

值得一提的是,2024年天頤茶品還榮登了《胡潤中國茶葉領域典范企業榜》。這也是胡潤研究院歷史上第一次集中展示中國茶葉行業中最具影響力與示范效應的80家企業。本次榜單調研范圍為所有中國茶企,上榜企業需要滿足兩個基本條件:第一,企業主營業務是茶葉種植、精制茶加工或茶葉品牌運營;第二,企業注冊資金在2000萬元以上。此榜單不僅揭示了中國茶葉市場的深度與廣度,更凸顯了各地企業在茶葉領域的卓越貢獻及市場地位。

天頤茶品榮獲這兩大榮譽證實了堅持品牌思維就是最好的長期主義。這不僅是一種戰略選擇,更是一場持久的信任之旅。

茶界如江湖,名茶、名品的誕生使得各路英雄豪杰躍躍欲試,皆想在這茶江湖中立穩腳跟,但追名逐利的背后不乏行業亂象出現——先有食品安全問題,后有直播低價戰。

而今不論江湖如何變化,天頤茶品深知修內才能致遠,以三大境界磨礪品質,亮劍之時才能名揚天下。

第一重:修身境,高標準打磨自身產品

俠客闖蕩江湖,其內心功法和武學招式決定了他能走多遠。只有牢固的基礎,才能夠使出威力巨大的招式。

同理,在茶江湖中想要走得遠也要修其內功。而茶“內功”的好壞,則是由制茶人的內修所映射而出的。

良心的茶人不會因為小利而忘記制茶的初衷,他們會把自己的產品當做作品去精雕細琢。現代茶江湖并非提及古法與傳承就能體現匠心,匠人之心是初心,是用心。

何為初心?繼承了藥企基因的天頤茶品自誕生起就提出“以制藥的理念做健康的好茶”,在云南白藥集團“新白藥、大健康”產業戰略下,天頤茶品不僅想要打造健康安全的好茶,同時也希望讓健康的好茶悅養身心,讓人們在品茶中既能享受產品所帶來的物質價值,也能更大程度地激發出消費者精神層面的愉悅感。

何為用心?其一,選料用心。俠客闖江湖選刀自有他的講究,不同的料、不同的鍛刀師傅,打造出來的刀也不盡相同。茶也一樣,天頤茶品知道好的刀材對于好刀的重要性,自有茶區的茶企對自己的原料有著嚴格的要求,在臨滄、版納、普洱三大核心產區,天頤茶品借鑒云南白藥在中藥材種植領域的先進管理經驗,師法自然、生態養護,從源頭保證茶葉品質。

其二,打磨用心。天頤茶品師出名門,背靠云南白藥集團,以安全、衛生、科技、規范的品控標準不斷精進。生產線按照GMP藥品生產標準要求,從茶葉到成品經過6道檢驗,第三方質量送檢標準遠高于國家標準和行業標準,各茶品類檢測項目最高達307項,歐盟農殘檢測超200余項,嚴格質量檢驗樹立行業品質標桿。并打造全生態倉儲系統,始終保持著茶葉在原產地最自然、生態的存儲與轉化。

其三,強強聯手。為了讓這把好“刀”能夠名揚天下,天頤茶品還請名師助陣。與業內多位權威專家進行深度合作,共同聯合制定符合傳統制茶技藝要求的產品標準。從專業性的角度,讓茶能夠“回歸經典”。其中與第十二、十三、十四屆全國政協委員、世界茶文化交流協會永久榮譽會長、有著“香港普洱茶王”之稱的白水清先生達成了深度合作協議,憑借其深耕茶行業三十多年的經驗指導,一舉推出了奠定天頤制茶高度的兩款標桿性產品--追尋紅標宋聘配方和口感打造而成的醉春秋·新時代普洱茶和追尋1952年紅印配方和口感打造而成的醉春秋·復興號普洱茶。

2023年再度與白水清先生合作,推出大單品醉春秋·寶相龍團,同時線上線下與茶界多位新生代媒體人聯動,多渠道深挖品牌力度。這三款茶一經推出立即受到行業內廣泛推崇,并榮獲了行業最高獎。通過和專業人士多年的深度合作,大幅提升了天頤茶品的制茶能力和產品的專業水準。

修身境為的是持續良好的口碑,只有用高標準打磨自身產品才能在江湖立于不敗地位。

第二重:破敵境,“天羅地網”完善渠道

茶葉江湖風云莫測,不少茶企在驚濤駭浪中幾經淘汰又重新洗牌。新人來,舊人去,折戟于銷售之路上的人不在少數。

茶,怎么銷售?如何銷售?成為擋在茶企面前的現實問題。而今茶行業的銷售渠道已經拓寬,傳統的模式難以讓品牌出走去。就像是俠客不知如何出招、如何制敵,只能空有一身本事。因此在酒香也怕巷子深的時代,茶也要學會為自己的“門派”發聲。

靜觀其變,不欲其亂。但不可隨遇而安,需找準時機。

都說得渠道者得天下。在“天羅地網”的戰略下,天頤茶品以“1+N”的形式多維度搭建茶體驗場所,打造臨滄茶莊園,為天下愛茶人士提供集種茶、采茶、制茶、儲茶、品茶、茶SPA高端休閑于一體的“玩茶天堂”;同時鋪設線下體驗店,覆蓋全國23個省市,數量超500家。天頤茶品將銷售與體驗完美銜接,構建了中國茶葉領域獨樹一幟的全產業鏈運營格局,成為茶葉領域后來居上的領軍者。

第三重:大成境,品牌賦能擴大影響力

茶行業野蠻擴張的時代已經過去,但競爭猶在。現今品牌時代下,門派林立,有長遠目光布局未來的茶企才能走的更遠。一把寶劍已不能讓人走天下,見招拆招的底層邏輯是有一套完整的品牌體系以及依靠品牌賦能的影響力。

十多年來,企業及各品牌產品囊括了近70項行業至高獎。天頤茶品旗下多個品牌廣告重磅登陸央視,其中央視《品牌行動》欄目聚焦天頤茶品企業文化及品牌價值主張,從源頭核心區域的茶山茶園開始,到生產研發和產品檢測,對天頤茶品制茶使命與品牌價值作了深度詮釋。

經過10余年的發展,天頤茶品已打造出六大品類、七大品牌,公司制茶由“產品維度”轉向“品牌維度",成長為國內專注于打造“品牌+”的茶企。

品牌代表了公司價值觀、使命和愿景。而今越是在復雜多變的市場,越應該守住品牌的溫度。

在茶江湖的世界中,不隨波逐流不盲目跟風,泰然笑之是對自己產品的自信,不卑不亢堅守初心,用制藥的理念做健康的好茶,十余年回首,不忘甘甜。

(新媒體責編：wa123)