選擇熱愛(ài)且保有熱情的謀生是幸運(yùn)且值得驕傲的，說(shuō)這句話的人，今天帶著一群驕傲的人從上海回到湖南長(zhǎng)沙，在他們新成立的設(shè)計(jì)中心進(jìn)行了一場(chǎng)驚艷、有趣的品牌產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

3½ 設(shè)計(jì)師珠寶品牌輕奢集：由優(yōu)恩文投領(lǐng)投并集合上海、長(zhǎng)沙、深圳三個(gè)城市：建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、商業(yè)策劃、文化創(chuàng)投六大專業(yè)領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)，跨界整合共同打造一個(gè)全新的設(shè)計(jì)師珠寶品牌。品牌以產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)為核心，致力打造一個(gè)“差異化、引人注目、有意義”的全新輕奢珠寶集品牌。

3½《輕奢集》根在文化創(chuàng)意：觀念與專業(yè)轉(zhuǎn)化

我們通過(guò)3½《輕奢集》項(xiàng)目經(jīng)理同時(shí)也是產(chǎn)品經(jīng)理的木龍先生介紹：他本人及核心團(tuán)隊(duì)成員大多都有著從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作的履歷，3½《輕奢集》的核心關(guān)鍵在于，以文化創(chuàng)意理念開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品才是凝聚核心競(jìng)爭(zhēng)的唯一載體。通過(guò)制造出高附加值的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，并最終形成消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，這是一種更適用于現(xiàn)在與未來(lái)發(fā)展的觀念與專業(yè)轉(zhuǎn)化。

用3½創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)自身的邏輯描述：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源產(chǎn)品化、高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)流通化、高價(jià)值產(chǎn)品市場(chǎng)品牌化、高增長(zhǎng)品牌溢價(jià)資本化，這將是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)二十年較有機(jī)會(huì)的發(fā)展模式，就3½《輕奢集》而言，他們將湖南具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等具有高度美學(xué)創(chuàng)造的人才資源整合起來(lái)，形成了一支龐大的跨界原創(chuàng)設(shè)計(jì)師集合力量，就是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3½《輕奢集》創(chuàng)造來(lái)自“生活大師”及“靈魂捕手”

被問(wèn)及：當(dāng)創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)之時(shí)，反推創(chuàng)造過(guò)程其實(shí)是不難的，3½《輕奢集》是如何做到系列產(chǎn)品完全與傳統(tǒng)珠寶飾品不同?創(chuàng)新的機(jī)制是什幺呢?

3½產(chǎn)品經(jīng)理木龍先生這樣回答：大家都知道小米科技、錘子科技，也都知道他們的領(lǐng)軍人物——雷軍及羅永浩，但是大家可能很少去追問(wèn)他們創(chuàng)造小米手機(jī)、錘子手機(jī)動(dòng)機(jī)?我想很有可能是目前主流的電子產(chǎn)品不能滿足這兩位業(yè)界先行者的需求，他們堅(jiān)信這些產(chǎn)品應(yīng)該要做得更好，而且一定能做的更好，于是堅(jiān)定了這個(gè)信念并說(shuō)干就干。從堅(jiān)定信念加之他們對(duì)無(wú)限接近極致完美的態(tài)度，現(xiàn)在看來(lái)他們確實(shí)是干出了一番成績(jī)的。而我們認(rèn)為這僅僅是表象之外很淺顯的成功因素，3½團(tuán)隊(duì)?wèi){借多年對(duì)商業(yè)模式的研究，并針對(duì)此類型的成功案例有過(guò)深入的研究，發(fā)覺(jué)這一類型的成功人士都具備同樣兩個(gè)特征：1、他們是生活中的美學(xué)主義與完美主義大師，對(duì)生活充滿熱情與憧憬，更是具有極強(qiáng)的觀察力與執(zhí)行力。他們能迅速組織資源創(chuàng)建起構(gòu)建未來(lái)的創(chuàng)新力量。2、極其敏銳的市場(chǎng)需求捕捉能力，換句話說(shuō)他們是強(qiáng)大的“心靈捕手”，能準(zhǔn)確洞悉市場(chǎng)需求變化及潛在的趨勢(shì)需求。回顧自身，我們3½的產(chǎn)品經(jīng)理們也切實(shí)需要具備這樣的能力，創(chuàng)造市場(chǎng)未來(lái)需求、創(chuàng)造打動(dòng)我們自己的產(chǎn)品，就是3½《輕奢集》品牌產(chǎn)品核心。

3½《輕奢集》拒絕以材質(zhì)表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，單從受邀來(lái)賓幾乎一致的表情中，編者可以得出一個(gè)結(jié)論認(rèn)知：他們是一個(gè)目標(biāo)一致，具有高度統(tǒng)一行動(dòng)執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)。短短一小時(shí)十分鐘的發(fā)布會(huì)，重新理解并定義了珠寶飾品化、產(chǎn)品標(biāo)簽化、市場(chǎng)無(wú)邊際化、品牌形象化的原創(chuàng)型珠寶首飾全新概念;珠寶更多帶給人的是炫耀美，還是美自在?材質(zhì)標(biāo)榜的是擁有者身份，還是佩戴者定義產(chǎn)品意義?諸多質(zhì)問(wèn)人心的提問(wèn)，由3½產(chǎn)品經(jīng)理在他們的產(chǎn)品展示中一一解答;

3½《輕奢集》原創(chuàng) IP「MONET」印象主義系列：概念來(lái)自于畢加索：我花了一輩子學(xué)習(xí)怎樣像孩子那樣畫(huà)畫(huà)。他們這個(gè)系列所有作品來(lái)自于征集3-10歲少兒的畫(huà)作，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)師篩選進(jìn)行概念設(shè)計(jì)成型，再交由珠寶設(shè)計(jì)師深化設(shè)計(jì)，最終定稿設(shè)計(jì)進(jìn)行工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。面對(duì)所呈現(xiàn)產(chǎn)品的極具趣味與美學(xué)個(gè)性，3½產(chǎn)品經(jīng)理木龍是這樣介紹的：這是一個(gè)極具創(chuàng)意大膽的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，我們希望通過(guò)這樣的產(chǎn)品呈現(xiàn)，激發(fā)那些喜歡繪畫(huà)的孩童們天賦創(chuàng)造力。

3½《輕奢集》「DALI」現(xiàn)實(shí)主義系列：所有設(shè)計(jì)由跨界的建筑設(shè)計(jì)師或結(jié)構(gòu)工程師設(shè)計(jì)完成。他們認(rèn)為我們生活的現(xiàn)實(shí)世界中，建筑設(shè)計(jì)師的作品是最常見(jiàn)，設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的直線條組合深深融入到每個(gè)人的生活中。他們將人們熟知的線性美學(xué)加以創(chuàng)意表達(dá)，以線條與點(diǎn)、點(diǎn)發(fā)散的線條獨(dú)有的設(shè)計(jì)方式勾勒出的珠寶飾品風(fēng)格獨(dú)特，個(gè)性特征明顯。

3½《輕奢集》「T T’」自由獨(dú)立主義系列：T T’系列的概念核心：Today&Tomorrow”今天的偏見(jiàn)或?qū)⒊蔀槊魈斓闹髁鳎�這個(gè)系列的設(shè)計(jì)元素大多取自廣為流傳的影視作品價(jià)值主張或經(jīng)典橋段。由一群才華橫溢的獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與商業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)協(xié)作開(kāi)發(fā)。

而尤為值得一提的是，本次發(fā)布會(huì)同期還公布了3½即將面市的 4 個(gè)極具設(shè)計(jì)美學(xué)感與奪人眼球的系列概念及設(shè)計(jì)原圖，「城市精靈」都市系列、「女王的特權(quán)」彩寶系列、「百色花」日本浮世繪主題系列、「星逝」點(diǎn)亮星光系列，屆時(shí)消費(fèi)者都可以通過(guò)官方渠道訂購(gòu)購(gòu)買。

3½《輕奢集》沉浸式的體驗(yàn)與暖人心房的品牌理念

致力于打造不靠廣告營(yíng)銷獲取銷售的模式，毫無(wú)疑問(wèn)消費(fèi)者沒(méi)有理由需要為高昂的廣告費(fèi)而以額外多付錢(qián)的方式獲得他們喜愛(ài)的產(chǎn)品。

如果我們的實(shí)體店鋪不能夠讓消費(fèi)者感受到這就是他們需要細(xì)細(xì)品味與徜徉流連的地方、如果我們產(chǎn)品不能夠感染他們，再多的廣告投放投入也是徒然;

3½《輕奢集》購(gòu)物中心概念店形象

3½《輕奢集》購(gòu)物中心專柜形象

3½《輕奢集》購(gòu)物中心專柜形象

3½《輕奢集》六月精彩落地活動(dòng)季介紹

在本次發(fā)布會(huì)最后一個(gè)環(huán)節(jié)，3½《輕奢集》官方公布即將推出的六月季活動(dòng)宣傳，全場(chǎng)來(lái)賓為之觸動(dòng)，甚至有些錯(cuò)愕，他們究竟為一個(gè)非必須消費(fèi)門(mén)類產(chǎn)品傾注了多少用心。

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