導讀:經常有客戶會問，現在產品推廣有效渠道是什么?作為資深小紅書運營推廣服務品牌的城外圈會認真的告訴你，沒有什么廣告比在小紅書分享購物心得更有說服力了。雖然這樣的回答通常都只能得到客戶懷疑的回復：就這樣? 而城外圈只會更加篤定的給予回答，是這樣的。

經常有客戶會問，現在產品推廣有效渠道是什么?作為資深小紅書運營推廣服務品牌的城外圈會認真的告訴你，沒有什么廣告比在小紅書分享購物心得更有說服力了。雖然這樣的回答通常都只能得到客戶懷疑的回復：就這樣?

而城外圈只會更加篤定的給予回答，是這樣的。

并沒有什么夸大的成分，我們稍微關注一下就能感受到以小紅書為代表的電商平臺如今通過內容、網絡紅人效應、拼購模式等多種形式實現了社交流量變現，以內容與商品相結合的方式為用戶提供更加方便快速的消費場景，從而實現自身的社交網絡閉環。

小紅書的帶貨能力是品牌主無法忽視的推廣渠道

“你看，這就是林允在小紅書上推薦的美白眼霜，明星加持價格還不貴!必須要試試。”

“就算是海外品牌，小紅書也有海淘服務，作為多年小紅薯的我，還沒碰過有假貨的情況!”

“你最近不是要去XX旅游嗎?有沒有去小紅書上查好攻略?順便幫我帶點東西。”

以上場景在我們身邊并不少見，能在小紅書上面高頻曝光的產品，也基本已經是“網紅爆款”。2013年7月在上海成立的小紅書，由“自營跨境電商”、“第三方品牌授權/直營“、”UGC口碑分享社區”三部分組成，截止到2018年5月已經將近1億，其中女性用戶占到了九成。并且不同于一般的電商平臺，小紅書是以“去電商化”的姿態來做電商，從社交入手，這或許就是小紅書迅速躥紅的原因。

傳統的網購流程，一般都是用戶產生消費需求，然后到電商平臺尋找目標商品;而作為社交+電商的小紅書，從社交關系做入口，用優質內容分享引導用戶產生消費，這其中不單是成交率的提升，復購率和用戶信任也是非同一般的電商購物體驗。

事實證明，小紅書的用戶增長完全是依靠平臺用戶“寫筆記”，分享購物心得、產品使用體驗等UGC內容推動起來的。如果說社交、資訊等平臺的流量是“無消費動機”的普通用戶，那小紅書就是“口碑宣傳”的產品導購。用戶作為“持幣待購”的潛在顧客，商家是可以通過寫“購物心得”“產品使用體驗”等光明正大推薦自家產品引流。從張韶涵、戚薇、林允等一線明星的分享入駐，再轉化成高質量的圖片和原創內容、經過系統推薦機制發酵，產生傳播熱度，加上小紅書KOL形成獨特的UGC氛圍，最后引導用戶到商品成交的終端，一個完整的“社交+電商”閉環就實現了。

小紅書怎么玩? 如何借助小紅書實現精準曝光

產品引流從來都是品牌主做小紅書推廣的基本環節，好的推廣渠道，能給優秀的產品帶來高頻曝光，成為“網紅產品”。所以，針對品牌主在獲客、成本、渠道、流量方面，深耕小紅書產品推廣，擁有多年營銷經驗的城外圈強調：對粉絲精準度的把握在于，誰能引來更多的精準流量，誰就有更多更好的變現機會。

1. 優質社區筆記內容

成熟的品牌運營團隊應該要有持續更新的內容產出，熟悉平臺規則以及擁有實操經驗，能保證投入產出高效又高質。

2. 內容推廣的KOL選擇

品牌方利用大數據篩選優質博主，按照博主擅長領域、粉絲人群、做簡單的博主畫像，以此為基礎選擇合適的KOL。

3. 品牌號運營的必要性

雖然用戶在小紅書種草后已經對品牌有所認知，此時品牌再以一定的利益或者試用活動去激發粉絲購買欲，和用戶建立情感關聯，從而加強用戶對品牌的忠誠度。

城外圈如何利用智能大數據分析實現小紅書推廣

作為首批進入小紅書營銷推廣服務領域的品牌，城外圈專注研究小紅書平臺的政策變化與推薦機制，幫助品牌方實現效果最大化推廣。結合“明星KOL爆款推薦”、“網紅聯動霸屏”、“紅人種草測評”等營銷推廣方式，為產品引流。

1. 進行消費者需求分析，制定小紅書營銷策略

移動互聯網興起以后，消費者早已不是營銷產品的被動接收器，城外圈大數據分析系統可以通過多個維度分析消費者的行為特點和產品需求，定位出消費者的需求，選擇真正符合品牌主的推廣策略。比如利用和品牌調性吻合的明星發起產品試用分享，再通過粉絲效應多節點集中擴散，最終打造出全網爆款的明星產品。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

2.幫助品牌做好小紅書運營推廣，提升產品銷量

大多數品牌在早期的推廣渠道往往無法高成本的投入，而通過城外圈大數據的相關性分析，不僅可以持續穩定的獲取精準行業化數據分析，追蹤學習高效的營銷手法，還能確定用戶群體的上網習慣、主要話題等，由此確定營銷活動和推廣方向，最大化保證成本控制，為爆款的誕生做好后續準備，包括深度種草、使用技巧、購買鏈接等等，讓品牌和產品信息得以更加完整地呈現在受眾面前，實現產品的實際轉化。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

3.高頻產品曝光 引導用戶消費行為

城外圈掌握小紅書平臺內容推薦機制，內外部手段結合，通過紅人博主產出優質內容，推薦蘊藏博主個性與品位標簽的精品好物，在供過于求的網購世界中，精準連接消費者與商品，提升決策效率，讓推廣效果立竿見影。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

怎么利用小紅書做運營推廣，更重要的是品牌戰略、傳播管理、數據營銷分析等更具全局意識的綜合性實力。特別是在互聯網時代，企業的營銷升級，重心也將由依靠經驗決策，轉變為通過更為科學、準確的大數據分析進行頂層的戰略指導。城外圈在創新營銷思維下，實現精準營銷廣告投放，幫助廣告主實現營銷效果促進轉化，組建大客戶服務團隊，貼身定制涵蓋營銷策略、廣告創意、媒體投放策略及效果監測，推出高效的小紅書營銷推廣解決方案。

(新媒體責編：shang080503)